玩转自媒体(第2版)
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作者叶龙
出版社清华大学出版社
ISBN9787302542131
出版时间2020-01
装帧平装
开本16开
定价59.8元
货号1202002443
上书时间2024-06-28
商品详情
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作者简介
叶龙，网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营接近攻略（案例实战版）》《O2O融合——打造全渠道营销和很好体验》《社群经济社区O2O——重构商业模式与营销实战》等。
目录
第1章 自狂热：9大内容迅速了解自媒体 1.1 智能时代狂热的自媒体 1.1.1 自媒体概念 1.1.2 智能手机与自媒体 1.1.3 自媒体的疯狂发展 1.2 成为生活时尚的自媒体 1.2.1 自媒体实现人们的存在感 1.2.2 自媒体激发人的表现欲 1.3 “钱景”诱人的自媒体 1.3.1 自媒体是企业推荐的推广渠道 1.3.2 自媒体成为人们的创业利器 1.3.3 自媒体大咖的惊人收益 第2章 自入门：15个准备工作让运营效果倍增 2.1 自媒体人应有的心理准备 2.1.1 自媒体人应有的专注 2.1.2 自媒体人应有的坚持 2.1.3 自媒体人应有的学习 2.2 经营自媒体应有的操作准备 2.2.1 找到明确的定位 2.2.2 选择可靠的平台 2.2.3 掌握大量的人脉 2.2.4 执行强有力的推广 2.3 经营自媒体的黄金准则 2.3.1 做正能量的自媒体 2.3.2 做乐于分享的自媒体 2.3.3 做严格细致的自媒体 2.3.4 做讨粉丝喜欢的自媒体 2.4 自媒体经营中的常见误区 2.4.1 自媒体经营中的骗局 2.4.2 自媒体经营的误区 2.4.3 巧妙化解复杂骗局 2.4.4 机敏避开误区 第3章 自平台：17个推广技巧获取粉丝流量 3.1 微信公众号的推广技巧 3.1.1 通讯录的转化 3.1.2 朋友圈的推广 3.1.3 公众号的互推 3.1.4 开展征稿、网络大赛 3.1.5 巧用回复做推广 3.1.6 其他推广方法 3.2 微信朋友圈的发文技巧 3.2.1 图文结合的文案更有吸引力 3.2.2 朋友圈发文需要突出重点信息 3.2.3 九宫格的图片数量最符合审美 3.2.4 转载自媒体平台内容提升热度 3.2.5 用热点来提高文案的阅读量 3.2.6 传递正能量才有持续的关注 3.3 新浪微博平台的运营技巧 3.3.1 新浪微博平台简介 3.3.2 新浪微博平台的粉丝优势 3.3.3 微博营销前的筹备工作 3.3.4 把握微博营销的推广策略 3.3.5 玩转微博营销的小技巧 3.3.6 避开微博营销的这些误区 第4章 自门户：12个网站架设亿级涨粉渠道 4.1 今日头条平台的入驻和推文 4.1.1 了解今日头条平台 4.1.2 注册个人类型头条号的条件 4.1.3 登录头条号的后台管理页面 4.1.4 推送的文章标题是重中之重 4.1.5 制作具有吸引力的字体格式 4.1.6 在文章中上传图片 4.1.7 设置文章封面图片 4.1.8 进行客户端预览文章 4.1.9 发布文章等待审核 4.1.10 后台查看文章的分析 4.2 其他媒体网站的引流与推文 4.2.1 在一点资讯发布文章 4.2.2 在知乎发布文章 4.2.3 在搜狐发布文章 4.2.4 在网易发布文章 4.2.5 在简书发布文章 4.2.6 在百度百家发布文章 4.2.7 在大鱼号平台发布文章 4.2.8 在企鹅媒体发布文章 4.2.9 在淘宝头条发布文章 4.2.10 在优酷发表原创短片 4.2.11 在喜马拉雅领取演播任务 第5章 自视频：33招快速熟知抖音吸粉方法 5.1 成为热门抖音的5个要求 5.1.1 内容是否原创 5.1.2 视频是否完整 5.1.3 内容是否有水印 5.1.4 视频内容是否有质量 5.1.5 参与活动是否积极 5.2 打造爆款短视频的7个诀窍 5.2.1 符合大众期待的美 5.2.2 靠“萌”吸引用户 5.2.3 让观众产生爱和信任 5.2.4 点燃用户内心的事件 5.2.5 专注并将其做到很好 5.2.6 有实用价值的知识型内容 5.2.7 用创新赢得用户关注 5.3 拍摄抖音短视频的10个要素 5.3.1 控制视频拍摄节奏 5.3.2 用合拍玩出视频新花样 5.3.3 设置曝光度调整焦距功能 5.3.4 分辨率的设置方法 5.3.5 网格功能构图法 5.3.6 场景切换以及特效的使用 5.3.7 分段拍摄增强视频效果 5.3.8 保证视频拍摄的清晰度 5.3.9 远程控制视频拍摄 5.3.10 让光线为视频加分 5.4 抖音引流的11个方法 5.4.1 拍摄广告视频 5.4.2 利用热词增加曝光 5.4.3 原创视频吸引关注 5.4.4 搬运视频省时省力 5.4.5 回复用户评论引流 5.4.6 关注热门作品进行引流 5.4.7 找准互推号资源共享 5.4.8 在评论区用软件引流 5.4.9 建立抖音营销矩阵 5.4.10 在社交平台进行推广 5.4.11 线下实体店铺导流 第6章 自社群：23种方法打造高黏性粉丝经济 6.1 社群营销的基础知识 6.1.1 认识社群营销 6.1.2 用户的创造=运营者的创作 6.1.3 众筹=角色转换 6.1.4 社群+情景等同触发 6.1.5 实时响应+服务=营销 6.1.6 6个社群营销的要点 6.1.7 3个社群营销的要素 6.2 社群营销成功的关键点 6.2.1 很好体验和传播内容 6.2.2 “粉丝经济”不等于
内容摘要
个人自媒体的经营，该如何吸引粉丝、推广自己，使自己进入自媒体行业圈？ 团队自媒体的经营，该如何定制自己的发展路线，使自己的经营做到前景和“钱景”两手抓，成 为行业圈中的高手？ 企业自媒体的经营，该如何建设品牌、获取商业融资，使自己的经营拥有高端的商业模式，成为 行业内的标榜？ 本书将全面解密自媒体经营从新手入门到高手操作，教会读者如何吸引粉丝、打造忠实粉丝、扩展推广渠道、规划发展前景、掌握发展“钱景”、树立自媒体品牌、获取自媒体商业融资，并且快速实现盈利并变现！ 书中内容专业，同时保证零基础读者阅读无障碍，真正做到深入浅出，融入生活常识，生动通俗。文中配有30多个逻辑图解、60多个专家提醒和100多个具体案例分析，全面剖析自媒体的创作、推广、经营以及变现，让您一书在手，轻松玩转自媒体！ 适合阅读的读者：一是对自媒体感兴趣并在经营道路上探索的人；二是把自媒体经营得小有成就，希望能获得更大进步的个人或小团体；三是与自媒体相关的公司，可以作为对员工进行培训、指导的教材。
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