跨境电子商务运营实务

党和国家高度重视跨境电子商务（以下简称跨境电商）等贸易新业态新模式的发展。
习近平总书记在党的十九大报告中提出“拓展对外贸易，培育贸易新业态新模式，推进贸
易强国建设”，在首届中国国际进口博览会开幕式的主旨演讲中再次强调“加快跨境电商
等新业态新模式的发展”。李克强总理在国务院常务会议上指出“加快发展跨境电商不仅
有利于更好地满足群众消费升级和国内发展需要，而且有利于稳定外贸进出口”。随着世
界经济一体化进程的加快，电子商务在国际贸易中的作用越来越重要，其发展直接影响着
社会经济生活的方方面面。近年来，我国的跨境电商保持快速发展态势，市场规模不断扩
大，消费群体增长迅速，跨境电商已经成为经济全球化的重要组成部分。跨境电商的快速
发展使得社会对于应用型跨境电商人才的需求逐渐增大，呈现爆发式增长趋势。

跨境电商是实践性很强的学科，高校作为跨境电商人才培养的重要基地，在教学中必
须紧跟时代发展，以培养高水平、应用型跨境电商人才为己任，为我国跨境贸易的快速发
展贡献力量。

本书紧跟跨境电商的发展，在介绍跨境电商基本理论的基础上，对阿里巴巴国际站、
速卖通、亚马逊和Wish的平台操作流程做了较为详细的阐述，使学生可以快速了解跨境
电商平台的特点和应用技巧，丰富跨境电商知识，同时本书注重理论和实践相结合，引入
大量的案例，可以使学生拥有参加跨境电商大赛的相关技能。

本书适合作为高等学校国际贸易、电子商务、跨境电商、商务英语等相关专业的教材
及跨境电商类大赛的指导教材。

本书由电子商务虚拟教研室教师王昆、赵畅、苏航、张晓、张赫楠、王荣、赵晔涵、
杜春晶、张大庆、赵晓冬、焦楠、张若冰、张纯荣、张宇编写，同时得到了上海敏学信息
技术有限公司、长春光华学院、长春工业大学人文信息学院、吉林农业科技学院等企业、
高校的支持和参与。本书的编写遵循适用性、时代性、基础性原则，编者参考了大量的专家、
学者的文献和研究成果，收集、整理了相关数据资料，在此一并向文献的作者们诚挚地表
示感谢。

由于编者水平、时间等条件有限，不足之处在所难免，望各位专家批评、指正，以便
不断地修改完善。

 编者

 2021年8月

《跨境电子商务运营实务》紧跟跨境电子商务的发展，在介绍基本理论的基础上，对相关平台的运营模式进行了深入的阐述、全面的分析。 《跨境电子商务运营实务》共分5章，内容包括跨境电子商务基本理论，阿里巴巴国际站、速卖通、亚马逊和Wish平台操作流程，使学生可以快速了解跨境电子商务平台的特点和应用技巧，丰富跨境电子商务方面的知识，同时可以使学生拥有参加跨境电子商务大赛的相关技能。 《跨境电子商务运营实务》贴近现实，引入大量的实践案例，注重理论和实践相结合，适合作为高等学校国际贸易、电子商务、商务英语等相关专业的教材及跨境电子商务类大赛指导教材。

王昆，硕士生导师，长春光华学院数字经济产业研究院院长，商务部中国国际电子商务中心特聘专家，优秀创新创业导师，吉林省电子商务学会秘书长，长春市电子商务学会理事长，长期致力于电子商务理论研究与实践。

第一章 跨境电商基本理论 1

第一节 跨境电商概述 2

第二节 跨境电商的主要流程 6

第三节 跨境电商平台 13

第四节 我国跨境电商的发展趋势 21

第二章 阿里巴巴国际站操作 26

第一节 阿里巴巴国际站简介 27

第二节 阿里巴巴国际站运营规则 30

第三节 阿里巴巴国际站案例分析 47

第三章 速卖通平台操作 96

第一节 速卖通平台简介 97

第二节 速卖通平台运营规则 99

第三节 速卖通平台案例分析 116

第四章 亚马逊平台操作 177

第一节 亚马逊平台简介 178

第二节 亚马逊平台运营规则 185

第三节 亚马逊平台案例分析 232

第五章 Wish平台操作 269

第一节 Wish平台简介 270

跨境电子商务运营实务

IV

第二节 Wish平台运营规则 272

第三节 Wish平台案例分析 279

参考文献 319

吉林省普通本科高校省级重点教材、2019年吉林省高校“金课”建设项目（C类）