广告争夺战 互联网数据霸主与广告巨头的博弈
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作者(美)肯·奥莱塔(Ken Auletta)
出版社中信出版社
ISBN9787508699219
出版时间2019-04
装帧精装
开本32开
定价58元
货号1201846741
上书时间2024-06-27
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
肯·奥莱塔（Ken Auletta），被誉为能预测广告业“过去和今天”的“巫师”，全美首屈一指的媒介评论家，畅销书作家。自1992年开始，为《纽约客》杂志撰写《传播领域大事记》专栏。著有12本书。《哥伦比亚新闻评论》评价奥莱塔，称其对新媒体革命的报道十分全面，为全美首屈一指的媒介评论家。
目录
序
第一章完美风暴
第二章可恶的变化
第三章再见，唐·德雷珀
第四章广告界的媒人
第五章焦虑的广告主
第六章个儿不高的苏铭天
第七章友敌
第八章媒介代理的崛起
第九章隐私问题的定时炸弹
第十章亦敌亦友的消费者
第十一章传统媒体可以成为新媒体吗？
第十二章更多的友敌
第十三章无休止的争论与弥漫的恐惧
第十四章裁决的到来
第十五章戛纳的舞台中央
第十六章从广告狂人到算法超人
第十七章灭绝的恐龙还是顽强的蟑螂
第十八章再见，旧的广告规律
第十九章无问过往
致谢
注释
参考书目
内容摘要
这个世界离不开广告。但很少有哪个行业能像广告那样，被互联网颠覆。创意广告人被算法工程师取代，优选最很好的广告人正在面临一场巨大的危机……传统广告巨头会不会就此衰落？广告公司会不会消失？广告传媒行业未来会有怎样的变局？这本书以接近故事体的形式讲述了互联网时代下广告传媒行业发生的巨变，以及互联网巨头公司与广告巨头公司之间的博弈。
主编推荐
推荐一：传统广告业是否会消失？互联网颠覆性影响之下，传媒行业发生了怎样的巨变？《纽约客》资深专栏作家和记者肯·奥莱塔新作，关注广告营销行业在互联网影响下经历的巨大变革，真实展现危机中的广告营销世界。
推荐二：在《广告争夺战》一书中，读者可以领略在危机中广告营销业重要人物的态度及风采，作者以人物的线索研究广告业的变革，通过曾任大型媒介传播机构竞立媒体（MediaCom）的首席执行官乔恩·曼德尔，谈广告主对广告代理的“友敌”关系；通过优选优选的广告代理控股集团WPP集团的传奇苏铭天以及大型媒介代理集团公司群邑集团的欧文·戈特利布等人，谈大数据技术对广告的渗入性影响；通过脸书的首席营销官卡洛琳·艾佛森等谈广告业的“新势力”等等。试图层层深入广告业的内部，努力站在这个行业各方的角度去思考问题。
媒体评论
该书是对广告营销行业变革及时、深刻的研究。作为《纽约客》的资深专栏作家和记者,奥莱塔几十年来一直关注华尔街和传媒行业。奥菜塔特别长深入挖堀人物性格,据秘内部交易。
——《金融时报》书评
奥莱塔出色地为我们描绘了深处变革之中的广告业的版图……也许书中最有预见性的部分是,对传统媒体和新兴社交媒体的博弈的准确分析。书中还有许多有趣的话题:如花旗银行在美国组约投放共享单车, YouTube Red付费流媒体订阅开辟新的广告业务模式，以及智能手机如何颠覆广告业。该书研究透彻、观点睿智为我们打开了理解互联网新时代的大门。——《出版者周刊》书评
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