新编市场营销实务
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广东广州
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作者编者:王蕾
出版社中国人民大学出版社有限公司
ISBN9787300259895
出版时间2018-08
装帧平装
开本16开
定价38元
货号1201742073
上书时间2024-06-22
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
项目一 市场营销概述
任务一 市场与市场营销
任务二 市场营销观念的演变
单元检测
实战演练
项目二 分析市场营销环境
任务一 宏观环境分析
任务二 微观环境分析
任务三 营销环境分析方法
单元检测
实战演练
项目三 市场营销调研
任务一 设计市场调查方案
任务二 设计市场调研问卷
单元检测
实战演练
项目四 分析消费者市场
任务一 消费者市场概述
任务二 消费者购买行为的影响因素
任务三 消费者购买决策过程
单元检测
实战演练
项目五 制定市场营销战略
任务一 市场细分
任务二 选择目标市场
任务三 市场定位
单元检测
实战演练
项目六 制定市场营销战术
任务一 制定产品策略
任务二 制定价格策略
任务三 制定渠道策略
任务四 制定促销策略
单元检测
实战演练
参考文献
内容摘要
本书以市场营销的实际工作为逻辑起点，基于对企业营销人员职业岗位能力的分析，选取市场营销典型工作任务，构建了知识模块、任务实践和实战演练有机融合的教材内容框架。对知识性内容采用任务驱动模式，对实务性内容采用项目导向模式，对就业岗位所必需的知识讲清讲透，对非必需知识点到为止，使课程的应用性得到更有效的体现。本书主要包含市场营销概述、分析市场营销环境、市场营销调研、分析消费者市场、制定市场营销战略、制定市场营销战术等内容。
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