策划人手札
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作者张默闻 著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111566700
出版时间2017-07
装帧精装
开本16开
定价108元
货号1201561181
上书时间2024-06-15
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
张默闻，顾问荣誉：连续五年蝉联广告策略顾问、中国靠前广告节首席顾问；连续10年担任中国广告靠前刊《广告人》杂志策略顾问；连续10年蝉联中国优选广告公司昌荣传播集团顾问；连续服务娃哈哈、恒大集团、同仁堂、通威等中国巨舰型超大企业，客户总资产已经近1万亿；被美国市长评价为中国排名第二的策划集团很好创始人。
专业荣誉：中国广告协会中国广告影响力十大人物；中国十大营销策划家位居靠前人物；中国100位年度营销人物中国广告长城奖之成就奖中国20人；安徽大学广告与传播学院教授；天津财经大学特聘教授。
实战荣誉：连续两届获得上市公司美国AOBO不可替代领军人物奖；连续三年服务娃哈哈集团，参与了娃哈哈启力、格瓦斯、激活、营养快线、爽歪歪、锌爽歪歪等品类的创意运动，获得娃哈哈集团的评价；张默闻是广告创意天才；连续两年全案服务恒大冰泉、恒大粮油、恒大咔哇熊奶粉，恒大冰泉靠前年就成功晋级中国500强，2015年7月单月销量突破7个亿，获得中国拥有影响力的品牌大奖的殊荣，将恒大冰泉一跃扶上中国高端矿泉水有名品牌的宝座。有“北有叶茂中，南有张默闻”的美誉。
目录
【壹-1】 快克品牌迈入感冒药前三强
海南亚洲制药集团快克品牌全案策划纪实一
【战略篇】
好牌好药28年成就快克前三强
【品牌篇】
快克品牌的品与牌
请允许我为快克品牌鼓鼓掌
【传播篇】
姜文代言快克品牌
【公益篇】
大爱快克爱中国，看快克品牌的拳拳公益心
【评论篇】
山东卫视：共同演绎公益事业的企业精神
董事长楼金：月亮代表我的心
总经理何天立：连手、连心、连未来
总经理何天立：快克，消费者信赖的知名品牌
张默闻：品牌与销量是最重要的
【壹-2】 张默闻这厮让快克成为绿色感冒药
海南亚洲制药集团快克品牌全案策划纪实二一
【绿色理念】
甲方庄严的声音一绿色药大品牌水到渠成
【绿色渠道】
用心铺就绿色渠道，终端全线飘绿
【绿色广告】
快克品牌演绎绿色进化
【案例回放】
是快克让快克成为绿色感冒药
快克绿色感冒药是这样炼成的
创意：相信绿色的力量
【市场调研】
终端药店声音――绿色快克让顾客放心
消费领袖声音――绿色快克安全和疗效的保证
【权威活动】
权威媒体声音――我们一定要为这个品牌叫好
张默闻担任第十届学院奖“快克创意实战奖”评审
【张默闻写何天立】
苦春秋实写春秋，顶天立地何天立
【贰】 动脑不怕累，盼盼核桃慧
盼盼饮料盼盼大小核桃慧品牌创意传播策划纪实
【战略洞察篇】
市场反馈：饮料还是盼盼好！
我的梦：盼盼饮料，饮领中国
老子聪明儿好汉，核桃饮料看盼盼
【品牌创意篇】
我们的市场够大――核桃饮品热销中国为哪般？
【我们的产品够真】
真核桃才能喝出真智慧
【我们的创意够狠】
让动脑不累，让大脑跳舞
【我们的平面够爽】
“最强大脑”盼盼核桃慧智慧接力赛：我要去哈佛
【营销盛会篇】
饮领中国：核桃慧点燃江城武汉
最强大脑：核桃慧激情海滨厦门
盼盼核桃慧促成“最强大脑”与哈佛的情缘
【叁-1】 正宗营养花生酥，好吃不过黄老五
中国花生酥创领者黄老五品牌全案
【摘录】
兄弟，我代表黄老五谢谢你
【总裁观点】
小企业大梦想，一路良心做花生
【战略合作】
那个下午我被黄老五花生酥了一下腰
【产品篇】
做品质兼有的“七有”花生酥
【品牌篇】
“12345”好吃不过黄老五
【营销篇】
好吃的力量敲开消费者心门
【传播篇】
踏实做产品，全媒体传播
【叁-2】 火热坝坝舞，欢乐黄老五
黄老五“舞味俱全，炫动金秋”成都首届坝坝舞大赛活动营销纪实
视角一：中国好食品就是接地气，黄氏《小苹果》嗨翻坝坝舞
视角二：最佳舞伴黄老五，快乐生活好酥福
视角三：黄老五营销秘诀，坝坝舞捆绑快乐
视角四：比舞大赛植入营销品牌销量双赢怒放
【叁-3】 黄老五玩转线上线下，花生酥开启花式未来
黄老五花生酥多元化营销案例纪实
【总裁观点】
黄老五花生酥在新消费时代下的营销变革
【花样一】
线上成绩不俗30小时斩获40万
【花样二】
糖酒会上有口皆碑武媚娘穿越来助阵
【花样三】
黄老五大电台太得劲大家都爱听
【花样四】
机器人也疯狂看黄老五玩转终端
从吴晓波的8句话到张默闻的8句话
管理，那一场斗智斗勇的事
全球广告行业继续在风雨中前行
站在西湖岸想想20年后的那些事
做营销就是学会遵守定律
广告人请用沟通的方式卖创意
张默闻说说中国企业的活法
张默闻大话男女：我们都是剧中人
营销就是个“P”
品牌36计
化解老板那些流油的烦恼
请问创业者你凭什么成功
中国广告的“东邪”和西方广告的“西毒”
后记一 新一代策划人张默闻的奇怪现象
后记二 我的客户我的佛
后记三 请允许我用我的童年为后记
内容摘要
张默闻著的《策划人手札(5)(精)》分为三个部分，分别记录了黄老五花生酥等知名品牌的营销策划的全部内容。本书涵盖的所有案例均由张默闻亲自策划创意，它们均是中国知名品牌，具有行业的很好性和不可替代性。这些品牌在市场营销中实现过辉煌销量，并在企业的营销传播中立下了汗马功劳。这些案例不仅是客户的创意财富，也是张默间策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的殿堂级案例著作。
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