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作者刘晓萌,王方,刘希 主编
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787568026758
出版时间2017-09
装帧平装
开本16开
定价42元
货号1201573668
上书时间2024-06-15
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
刘晓萌:副教授，毕业于东北师范大学美术系。广东省职业技能鉴定中心动画师评审专家组成员，《中国当代大学生艺术作品年鉴》编委。擅于标识设计，是吉林电视台、事事关心网站、康普复合肥、纳壹教育等企业的标识设计者。主编参编教材多部。主讲影视艺术、动画艺术、美术设计、广告设计及产品包装等课程。
王方:河源职业技术学院艺术与设计学院副院长，从事艺术设计教育工作20年。在靠前专业期刊发表论文18篇，出版教材5部，主持省市级课题多项，指导学生参加各类设计竞赛并获奖多项。
目录
第一章广告设计概论
第一节广告的定义1
第二节广告的信息传达4
第三节广告的分类8
第二章广告设计的发展
第一节商品市场与广告设计13
第二节艺术表现与广告设计20
第三节现代科技与广告设计27
第三章广告设计基础
第一节广告设计的基本要素33
第二节广告的版式设计37
第四章广告设计与表现
第一节广告设计的表现手法53
第二节广告设计的表现形式58
第五章广告创意
第一节广告创意的概述61
第二节广告创意的思维方式63
第三节广告创意的思维过程66
第四节广告创意的表达67
第六章广告设计流程
第一节广告调查阶段——市场调研分析81
第二节广告策划阶段——确定目标市场82
第三节广告评估阶段——评价设计标准89
内容摘要
本书以艺术设计学科和广告学科及视觉传达学科作为依托，分别从广告设计概论、广告设计的发展、广告设计基础、广告设计与表现、广告创意、广告设计流程对广告设计所涉及的相关问题进行了归纳和总结。 本书可作为普通高等院校广告设计、平面设计、视觉传达等专业学生的教材和教学参考书，也可作为专业广告设计人员及广告设计爱好者的学习参考书。
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