广告设计
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广东广州
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作者刘晨洁,孙静,哈斯巴根 主编
出版社成都西南交大出版社有限公司
ISBN9787564350109
出版时间2016-08
装帧平装
开本16开
定价48.5元
货号1201514897
上书时间2024-06-14
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第1章广告设计概述
1.1广告设计的概念
1.2广告的基本类型
1.3广告设计的原则
第2章广告的起源与发展
2.1中国广告的起源与发展
2.2国外广告的发展及演变
2.3广告的发展趋势
第3章广告设计的构成元素和表现形式
3.1广告设计中的图形元素
3.2广告设计中的文字元素
3.3广告设计中的色彩元素
3.4广告设计的编排形式
3.5广告的表现形式
第4章广告创意
4.1广告创意的含义
4.2广告创意的来源
4.3广告创意的思维过程
4.4广告创意的思维方法
第5章广告创意的表现手法
5.1合理夸张法
5.2借用比喻法
5.3幽默风趣法
5.4对比衬托法
5.5悬念设置法
5.6以情动人法
5.7形象解构法
5.8拟人创意法
5.9以小见大法
5.10嫁接形态法
第6章广告设计的流程
6.1广告调查阶段
6.2广告策划阶段
6.3广告执行阶段
6.4广告效果测定和评估阶段
参考文献
内容摘要
本书从广告设计概述、广告设计的发展与演变、广告设计的构成要素和表现形式、广告创意的思维过程和方法、广告创意的表现手法以及广告设计的流程等方面进行了系统阐述，并结合了大量的很好案例，参阅了靠前外学术界的一些研究成果和近期新的发现与资讯，弥补了同类教材的不足和缺憾。本书深入浅出，对广告设计中的诸多核心问题与基本方法进行了引人入胜的探讨与分析，对相关领域中的种种问题进行了言之有据的分析判断。
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