中国近代广告史研究
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作者杜艳艳
出版社厦门大学出版社
ISBN9787561546833
出版时间2013-06
装帧平装
开本16开
定价42元
货号1200837058
上书时间2024-06-13
商品详情
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目录
绪论新旧广告观之变
章 中国近代广告认识论
节 近代广告意识的转变
一、民国前广告的无意识及其原因
二、民国时期广告意识转变的历史转折
三、广告观念突变的表现
第二节 近代对广告的基本认识
一、对广告定义及功能的认识
二、对广告分类的认识
三、受众对广告的态度或认识
第二章 中国近代广告创作观
节 清末广告创作观
一、清末工商业发展
二、清末广告发展概观
三、清末广告创作观――以报刊为主
第二节 民国初年的广告创作观
一、民国初年的工商业发展
二、民国初年广告发展概观
三、民国初年的广告创作观――以报刊为中心
第三节 五四时期的广告创作观
一、五四时期的工商业发展
二、五四时期广告发展概观
三、五四时期广告创作观
第四节 三十年代的广告创作观
一、三十年代的工商业发展
二、三十年代广告事业发展概观
三、三十年代的广告创作观
第五节 抗战时期的广告创作观
一、国统区的广告创作观
二、日占区的广告创作观
三、革命根据地的广告创作观
第三章 中国近代广告经营观
节 近代广告主的经营观
一、外商的广告经营观――以英美烟公司为中心
二、华商的广告经营观
第二节 近代媒体的广告经营观
一、精准定位、服务读者
二、广告与发行互为促进
三、主动招揽广告客户
四、不断创新广告刊例，积极服务顾客
五、与广告代理商保持良好的联系
六、重视自身形象的广告宣传
第三节 近代广告公司的经营观
一、近代广告公司(社)的发展概况
二、近代广告公司的经营观
第四章 中国近代广告管理观
节 近代商标管理观
一、商标与广告
二、近代商标管理的沿革
三、近代商标管理观
第二节 近代广告法规管理观
一、近代不良广告
二、近代广告管理法规
三、近代广告法规管理观
第三节 近代广告行业自律观
一、近代报业广告自律
二、近代商业团体之广告自律
三、广告同业自律
四、近代广告行业自律观
结语
参考文献
英文文献
图表目录
后记
内容摘要《中国近代广告史研究》论述中国自原始社会末期至春秋末期的广告、战国至隋朝时期的广告、唐宋时期的广告、元明清时期的广告等不同历史阶段广告的发展，把我国广告思想的演进贯穿其中。中国广告业与世界广告业的互动关系；中国广告业与中国经济和社会发展的相互影响。
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