市场营销学
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广东广州
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作者石青辉 编
出版社厦门大学出版社
ISBN9787561542750
出版时间2012-11
装帧平装
开本16开
定价32元
货号1200385844
上书时间2024-06-13
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
章 导论
节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的形成与发展
第三节 市场营销的研究对象与内容
第2章 市场营销哲学
节 市场营销哲学的演变
第二节 现代市场营销哲学的主要要点
第三节 市场营销哲学新发展
第3章 市场营销环境
节 市场营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境
第三节 市场营销微观环境
第四节 市场营销环境的分析与营销对策
第4章 市场购买行为分析
节 市场的分类
第二节 消费者市场及购买行为分析
第二节 组织市场及其购买行为分析
第5章 市场调研与预测
节 市场营销调研
第二节 市场营销信息系统
第三节 市场预测
第6章 市场营销战略概述
节 市场营销战略的内涵与特点
第二节 市场营销战略的分类
第三节 市场营销战略实施
第7章 目标市场营销战略
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第8章 产品策略
节 产品整体概念
第二节 产品组合决策
第三节 产品寿命周期理论
第四节 新产品开发
第五节 品牌与包装策略
第9章 定价策略
节 定价目标
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整及价格变动反应
0章 渠道策略
节 分销渠道的职能及其类型
第二节 分销渠道的选择
第三节 分销渠道的管理
1章 促销策略
节 促销及促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告策略
第四节 营业推广
第五节 公共关系
2章 市场营销的计划、组织与控制
节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
3章 市场营销道德
节 市场营销道德的含义及其判断标准
第二节 企业市场营销道德问题的表现
第三节 企业市场营销道德体系的构建
4章 市场营销效益
节 市场营销效益的内涵及重要性
第二节 评估市场营销效益的指标体系
第三节 提高市场营销效益的途径
参考文献
内容摘要
《市场营销核心课程规划教材：市场营销学》从微观市场营销视角出发，以企业市场营销活动基本程序为主线，以特色专业定位目标为基础，从企业需要科学营销哲学指导开始，对市场营销环境和市场购买行为进行分析，在此前提下制定正确的营销战略（包括竞争战略和STP战略），在可行的营销战略基础上运用恰当的营销组合策略，然后通过对市场的管理控制和道德建设来实现较好的营销效益。
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