市场营销学(第2版）
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作者金升辉，汪嘉彬，赵悦，卢金标，葛洪英，赵珈瑶，王昀可，赵鹤，闫晓雨
出版社清华大学出版社
ISBN9787302646747
出版时间2023-11
装帧平装
开本16开
定价59元
货号1203179668
上书时间2024-06-12
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
金升辉，女，讲师，毕业于大连海事大学，硕士，主讲《市场营销学》《市场调查与预测》《品牌规划与管理》等课程。主要从事农产品营销方向研究，主持、参与省部级教科研课题20余项，主编教材2部。
目录
第一章导论
第一节市场营销概述
第二节市场营销学的形成和发展
第三节市场营销学研究的对象、性质和方法
复习思考题
案例分析训练
在线自测
第二章市场营销管理哲学
第一节市场营销管理
第二节市场营销管理哲学的发展历程
复习思考题
案例分析训练
在线自测
第三章市场竞争与合作战略
第一节卖主之间的市场竞争
第二节竞争者分析
第三节市场竞争战略模式
第四节合作战略
……
内容摘要
本书以能力教育为基本出发点，内容体系全面，案例丰富，具有创新意识。在内容上，注重理论性与实践性、实效性、适用性相结合；在知识的深度与广度上，以本科院校人才培养目标为标准，兼顾知识体系的完整、系统与重点的突出，强化技术应用性。本书结构清晰、严谨，使读者在了解营销的基础理论和知识概况的基础上，将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来，力求突出新知识、新技术、新方法的应用。本书共15章，为了体现技能培养，每章都有引例、案例、复习思考题、案例分析训练等，目的在于培养学生的学习能力、分析能力和创新能力。
本书可供应用型本科院校市场营销专业及其他经管类专业的学生使用。
主编推荐
本书在第一版的基础上，在内容选择上更注重时效性和实践性。对于已经发生变化的法规、政策和事件进行更新，准确反映当前我国经济社会的真实面貌；删除过于陈旧、相关性较弱的案例，增加展现我国企业近年来发展成果的真实案例，引导读者思考问题，关注社会发展；每章最后增加了测试题，以辅助读者及时诊断学习效果。
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