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汽车营销工程

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作者马芳 主编

出版社北京大学出版社

ISBN9787301346648

出版时间2024-01

装帧平装

开本16开

定价49元

货号1203161434

上书时间2024-06-12

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品相描述:全新
商品描述
作者简介
马芳
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马芳,上海工程技术大学机械与汽车学院副教授,美国亚利桑那州立大学访问学者,加州大学圣塔芭芭拉分校访问学者。近年来致力于汽车营销技术及应用的研究和教学工作。主持的项目有6项,参与完成国家社会科学基金项目、参与多项企业委托项目。 发表论文20多篇,获得软件著作权1项,发明专利4项

目录
第1章导论

1.1汽车营销工程的内涵

1.2汽车营销工程的核心概念

1.2.1需要、欲望和需求

1.2.2产品、效用和价值

1.2.3交换、交易和关系

1.2.4潜在顾客、市场营销者和相互市场营销

1.2.5数据

1.2.6信息

1.2.7解释

1.2.8决策

1.2.9实施

1.2.10营销模型

1.3汽车市场营销哲学

1.3.1汽车生产观念

……

内容摘要
本书以营销管理理论的逻辑结构为基础,系统地介绍了汽车营销工程的基本概念、基本理论与模型。全书共分9章,包括导论、汽车市场营销环境、汽车市场分析、汽车市场消费者分析、汽车市场营销战略、汽车产品策略分析、汽车定价策略分析、汽车营销渠道策略分析、汽车促销策略分析。

本书可作为高等院校汽车服务工程、汽车营销、汽车运用工程、车辆工程、交通运输、交通工程等相关专业的课程教材,也可作为从事汽车行业的营销人员和管理人员的参考用书。

主编推荐
汽车营销工程的全部内容博大精深,是一个包含汽车营销问题鉴别、汽车营销决策模型建立和汽车营销决策系统等多个方面的系统工程。在实际应用中,汽车企业需要根据企业的实际经营情况进行汽车营销问题鉴别、汽车营销决策模型建立与分析来制定汽车营销决策。本书可作为高等学校汽车服务工程、汽车营销、汽车运用工程、车辆工程、交通运输、交通工程等相关专业的教材,也可作为从事汽车行业的营销人员和管理人员的参考用书。

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