新营销——短视频与营销模式
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作者崔毅
出版社中国商业出版社
ISBN9787520827003
出版时间2023-11
装帧平装
开本16开
定价50元
货号1203176230
上书时间2024-06-12
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
崔毅，男，1987年，管理学博士，毕业于西安电子科技大学经济与管理学院，管理科学与工程专业。现任职于中国传媒大学经济与管理学院，讲师，跨境电子商务专业负责人。主要研究领域为社会化商务、跨境电子商务。近年来主持国家自然科学基金项目1项，参与国家自然科学基金项目、全国统计科学研究项目、陕西省软科学项目若干。发表SSCI国际期刊论文十余篇，并担任国际期刊Journal of Global Information Management编委会成员， Electronic Commerce Research，Humanities and Social Sciences Communications等国际期刊审稿人。
目录
第一章短视频概述
第一节短视频的概念及发展
第二节短视频的特征与类型
第三节短视频平台及其特征
第四节热点话题与趋势
第二章从“4P”理论到“4C”理论
第一节“4P”理论及营销模式·
第二节“4C”理论及营销模式
第三章短视频营销——时代营销新模式
第一节短视频营销相关概念
第二节短视频营销的优势
第三节“短视频+”的相关营销模式
第四节热点焦点话题
第四章个人P打造——短视频形象定位
第一节个人P定位步骤
第二节昵称、L0go、头像设计技巧
……
内容摘要
本书属于营销学著作。短视频盛行的当下，短视频以其独特的优势成为大众爱好的传播形式，短视频营销也为营销模式带来重构，形成营销新模式。本书围绕短视频与营销模式重构展开，重点阐述了短视频营销新模式，短视频营销的个人IP打造、技术解读、内容创作、运营策略以及变现策略。本书的亮点是“短视频 ”的相关营销策略以及“4C”营销理论与短视频营销优化策略，希望为短视频营销的研究及实践提供一定的参考。本书的实操性较强，可供短视频研究及相关从业者作为参考书使用。
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