定位 争夺用户心智的战争
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作者(美)艾·里斯,(美)杰克·特劳特
出版社机械工业出版社
ISBN9787111512233
出版时间2023-08
装帧精装
开本32开
定价79元
货号1203012122
上书时间2024-06-11
商品详情
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作者简介
ding尖营销战略家，定位之父。与杰克 特劳特合著《定位》《商战》《营销革命》《22条商规》《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾 里斯与女儿劳拉 里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作，2018年里斯父女二人携里斯合伙人张云共同推出《21世纪的定位》，将定位理论带上了新的高度。艾 里斯先后代表定位理论被美国媒体评选为“quanqiu十大商业大师”，并入选美国营销协会评选的“营销名人堂”。
杰克 特劳特（Jack Trout）
定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位：同质化时代的竞争之道”，提出商业中的“定位”观念，开创了定位理论，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年，出版学术专著《定位》；1996年，推出了定位理论刷新之作《新定位》；2001年，定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响的观念”；2009年，再次推出了定位理论新作《重新定位》。其他作品还包括《商战》《22条商规》《与众不同》《显而易见》《营销革命》《人生定位》《简单的力量》《什么是战略》等书。
译者简介
顾均辉
经营过实体企业的定位落地专家。深研定位理论数年，参与近百家企业的定位战略项目。
拥有超过二十年的企业经营经验，曾任多家跨国公司中国高管，深谙中国本土企业运营之道。
现应邀在清华、北京、浙江、上海交大、武汉等定位培训机构及高等学府讲授定位。
至今已在全国授课近100期，为近万名企业家讲授了系统的定位思想及实战工具。
服务过香飘飘奶茶、张一元茶叶、白象方便面、安徽宣酒、全聚德烤鸭、重庆张鸭子、量子高科、甘其食包子等众多品牌。
目录
译者序
引言001
第1章定位究竟是什么007
传播过度的社会009
靠前简化的心智010
靠前简化的信息012
第2章心智备受骚扰015
传播渠道堵塞016
杰里·布朗、约翰·康纳利与雪佛兰019
媒介爆炸021
产品爆炸023
广告爆炸025
第3章进入心智027
进入心智的捷径028
进入心智的坎坷之路030
广告业的教训033
产品时代034
形象时代035
定位时代036
亚美利哥发现了什么037
米狮龙啤酒发现了什么038
美乐啤酒发现了什么039
第4章大脑中的小阶梯043
你看到你想看到的044
大脑容量不足046
产品阶梯048
关联定位049
“非可乐”定位051
“得意忘形”陷阱052
第5章你不能由此及彼055
“我能行”的精神不死057
败局已定058
“我能行”精神行不通059
如何挑战IBM060
通用电气公司的“双雄对决”062
第6章领导者的定位065
建立领导地位066
……
内容摘要
美国目前百本很好商业经典第一名，美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书，有史以来对美国营销优选的观念。《定位：有史以来对美国营销影响优选的观念》是特劳特成名作，深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析，指导企业家成功企业定位，获取商业成功。
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