• 广告设计与创意(第3版)
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广告设计与创意(第3版)

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作者李金蓉

出版社清华大学出版社

ISBN9787302633938

出版时间2023-06

装帧平装

开本16开

定价69元

货号1202971209

上书时间2024-06-11

曲奇书店

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   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
目录
第1章广告设计概述

1.1概念认知

1.1.1广告的概念

1.1.2广告设计的概念

1.2广告溯源

1.2.1中国广告的历史沿革

1.2.2西方广告的历史沿革

1.2.3广告设计思想的演进

1.3广告的功能和分类

1.3.1广告的功能

1.3.2按传播媒介划分

1.3.3按传播范围划分

1.3.4按广告性质划分

第2章广告创意与视觉表现

2.1广告创意

2.1.1广告创意的概念

2.1.2广告创意的原则

……

内容摘要
本书介绍了广告的历史沿革、广告设计的思想演进,分析、探讨了广告创意理论和方法,并从广告图形、色彩、版面编排与构成设计,以及广告媒体的选择和传播效果评价方法等方面人手,总结和归纳出广告的创意精髓、制作和表现技巧,较为详细地阐述了广告设计与传播的基本原理和实践经验。书中附图均选自国内外优秀的广告设计作品,具有很高的学习和欣赏价值。风格多样的图例可以帮助读者更加直观形象地理解理论知识,同时配合教材中相关的课程作业,让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。本书可作为高等院校广告类、艺术类及相关专业的教材,也可作为广告从业人员进行广告创意设计的参考资料。

主编推荐
附图均选自国内外优秀的广告设计作品,具有很高的学习和欣赏价值。风格多样的图例帮助读者直观形象地理解理论知识,配合教材中相关的课程作业,让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。

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