绿色营销 价值视角
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作者王建明 编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302624394
出版时间2023-03
装帧平装
开本16开
定价59元
货号1202848071
上书时间2024-06-11
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
王建明，浙江财经大学工商管理学院（MBA学院）教授、博士生导师，工商管理学院（MBA学院）院长，绿色管理研究院院长。国家社科基金重大项目首席专家，国家一流本科专业（市场营销）建设点负责人，省高校高水平创新团队“转型升级和绿色管理创新团队”负责人，省“万人计划”青年拔尖人才，省宣传文化系统“五个一批”领军人才，“省高校领军人才培养计划”创新领军人才，浙江财经大学“很好研究生导师”。
陈凯，北京林业大学经济管理学院教授、博士生导师，工商管理学科负责人，工商系副主任，营销教研室主任。主要研究领域为绿色消费行为、绿色生活方式、农户绿色生产；累计发表学术论文100余篇，其中英文论文20余篇；在《光明日报》《中国环境报》发表多篇绿色消费主题文章；主持多项绿色消费主题的重量、省部级科研项目。
盛光华，吉林大学商学与管理学院教授、博士生导师，主要研究市场营销和消费者行为。曾在日本关西学院大学、日本创价大学访学。近年来在《管理科学学报》、Journal of Product and Brand Management等CSSCI和SSCI期刊发表高水平论文60余篇，主持国家社科基金项目、教育部项目等各类项目10余项。
贺爱忠，湖南大学工商管理学院教授、博士生导师、博士后合作导师。兼任国家社科基金项目同行评审专家、国家一流本科课程评审专家、教育部长江学者评审专家。主持重量课题4项、省部级重大重点课题5项。在SSCI、SCI、EI、CSSCI、CSCD来源期刊发表论文100余篇。主要研究领域为绿色消费与绿色发展、智能营销、品牌营销。
目录
第一篇绿色营销的内涵和概述
第一章绿色营销的产生和内涵3
第一节绿色营销的产生4
第二节绿色营销的内涵8
第三节绿色营销的内容12
第四节绿色营销的观念15
本章小结17
核心概念18
本章思考题18
本章即测即练18
本章实训指南18
本章综合案例：绿色营销有多少种路径？18
第二章绿色营销的理论和实践21
第一节绿色营销的宏观理论22
第二节绿色营销的微观理论26
第三节绿色营销的国外实践29
第四节绿色营销的国内实践35
本章小结41
核心概念41
本章思考题41
本章即测即练41
本章实训指南42
本章综合案例：雪碧放弃绿色瓶到底为什么？42
第二篇绿色营销的价值洞察
第三章绿色消费市场的洞察47
第一节绿色消费市场的特征48
第二节绿色消费市场的分析51
第三节绿色消费市场的调查56
第四节绿色消费者行为分析64
本章小结72
核心概念72
本章思考题73
本章即测即练73
本章实训指南73
本章综合案例：如何让人们为环保产品花更多钱？73
第四章绿色产业市场的洞察76
第一节绿色产业市场的概述77
第二节绿色产业市场的分析81
第三节绿色产业市场的细分86
第四节绿色产业市场行为分析89
本章小结96
核心概念97
本章思考题97
本章即测即练97
本章实训指南97
本章综合案例：天合光能如何做好绿色供应链管理？97
第三篇绿色营销的价值创造
第五章绿色市场战略和定位103
第一节绿色市场细分104
第二节绿色目标市场选择110
第三节绿色市场定位115
本章小结120
核心概念121
本章思考题121
本章即测即练121
本章实训指南121
本章综合案例：泉林本色纸的困局与突围路径在哪儿？121
第六章绿色产品策略和创新125
第一节绿色产品整体策略126
第二节绿色产品组合策略130
第三节绿色包装和品牌策略135
第四节绿色产品创新策略138
本章小结142
核心概念142
本章思考题143
本章即测即练143
本章实训指南143
本章综合案例：华为如何开辟绿色5G新赛道？143
第四篇绿色营销的价值传递
第七章绿色产品价值和价格策略149
第一节绿色产品的价值和价格150
第二节绿色产品的价值策略155
第三节绿色产品的定价方法157
第四节绿色产品的价格策略161
本章小结165
核心概念165
本章思考题165
本章即测即练165
本章实训指南166
本章综合案例：中林如何探索生态产品价值实现机制？166
第八章绿色价值链和分销渠道策略169
第一节价值链与绿色分销渠道170
第二节绿色分销渠道成员关系策略174
第三节分销渠道绿色化管理策略178
第四节逆向流渠道管理183
本章小结187
核心概念187
本章思考题188
本章即测即练188
本章实训指南188
本章综合案例：立白如何构建绿色全价值链？188
第五篇绿色营销的价值传播
第九章绿色促销和公共关系策略195
第一节绿色促销的内涵和类型196
第二节绿色人员推销策略197
第三节绿色销售促进策略203
第四节绿色公共关系策略206
本章小结209
核心概念210
本章思考题210
本章即测即练210
本章实训指南210
本章综合案例：如何让绿色更流行？211
第十章绿色广告和传播策略213
第一节绿色广告的内涵和类型214
第二节线下绿色广告与传播策略218
第三节线上绿色广告与传播策略221
第四节精准绿色广告与传播策略224
本章小结226
核心概念226
本章思考题227
本章即测即练227
本章实训指南227
本章综合案例：企业在绿色环保路上都做了些什么？227
第六篇绿色营销的实施和未来
第十一章绿色营销的实施和评价231
第一节绿色营销的推行实施233
第二节绿色营销的绩效评价239
第三节绿色营销的迭代优化244
本章小结248
核心概念249
本章思考题249
本章即测即练249
本章实训指南249
本章综合案例：格力如何以增值服务置换废弃电器？250
第十二章绿色营销的拓展和未来251
第一节绿色营销的知识拓展255
第二节绿色营销的前沿领域263
第三节绿色营销的未来发展269
本章小结273
核心概念274
本章思考题274
本章即测即练274
本章实训指南274
本章综合案例：雀巢如何把可持续理念做到透彻？274
参考文献278
附录283
综合案例1天猫为品牌找到绿色营销新解法283
综合案例2巴塔哥尼亚的反套路营销286
综合案例3品牌怎样才能“绿”得与众不同？289
综合案例4为了可持续发展，营销是否需要做减法？292
内容摘要
本书是一部从价值视角重塑绿色营销体系的创新性教材，遵循数字时代绿色营销的基本流程，吸收了最前沿绿色营销理论和近期新绿色营销实践案例，搭建了以绿色价值创造、沟通和交付为核心的绿色营销知识体系框架。本书可以作为相关专业研究生、本科生、高职生教材，也可以为从事绿色营销相关工作的职场人士提供实践操作指导。
主编推荐
中国高等院校市场学研究会推荐教材。本教材区别于普通市场营销教科书，创新性基于绿色价值发现、绿色价值创造、绿色价值传递、绿色价值传播的路径对绿色营销展开介绍。尽可能体现数字化时代的绿色营销特色、教材尽量吸收了近期新理论研究成果，突出近期新最前沿的绿色营销案例、注重体现课程思政教育要求、将非盈利组织和政府机构纳入绿色营销的主体。
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