中视频完全攻略 策划+拍摄+剪辑+运营+引流+带货
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作者苏海
出版社清华大学出版社
ISBN9787302586456
出版时间2021-07
装帧平装
开本32开
定价69.8元
货号1202460811
上书时间2024-06-10
商品详情
- 品相描述:全新
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作者简介
苏海,卓轩品牌营销策划公司策划总监,畅销书《活动策划实战宝典》作者 。常年研究西瓜视频、B站、抖音、视频号等平台,熟悉并擅长对视频内容的制作、运营、引流、变现等。曾参与湖南移动多款手机中、长视频的活动策划与执行,从视频拍摄到后期、营销到直播、种草到带货,有着丰富而深刻的实战经验。
目录
章
快速入门——了解中视频的基础知识/1
1.1中视频的基础知识简介2
1.1.1了解概念:什么是中视频2
1.1.2发展原因:多角度全面分析3
1.1.3前世今生:多年积累待爆发4
1.2中视频与短视频的区别4
1.2.1双方区别:中视频与短视频异同5
1.2.2亮点解析:中视频在各环节优势6
1.3了解中视频的发展现状8
1.3.1多方较量:巨头纷纷入局中视频9
1.3.2内容需求:有趣、有用且有深度11
1.3.3强者出现:平台优势得以凸显12
1.3.4互挖墙脚:各平台间的互相角力13
1.3.5新的机遇:运营者迎来黄金时代14
第2章
内容选择——找到合适的中视频内容/15
2.1学习内容的生产方法16
2.1.1原创视频:根据定位进行制作16
2.1.2借用模板:嵌套内容打造视频17
2.1.3借用素材:加入创意适当改编18
2.1.4模仿热门:紧跟平台实事热点19
2.1.5扩展延伸:打造新意制造热度20
2.2找寻易上热门的内容21
2.2.1帅哥美女:用颜值为视频加分22
2.2.2萌人萌物:呆萌可爱人见人爱22
2.2.3才艺展示:看点十足赏心悦目26
2.2.4美景美食:带来视觉上的享受29
2.2.5技能传授:分享各种实用技巧31
2.2.6幽默搞笑:氛围轻松博君一笑32
2.2.7信息普及:提高内容的覆盖面33
2.2.8知识输出:传授知识传达价值35
2.2.9传递能量:健康乐观积极向上36
2.3掌握好内容的展示技巧39
2.3.1发现美好:记录生活分享快乐39
2.3.2设计内容:剧情反转增加看点40
2.3.3融入创意:奇思妙想脑洞大开41
2.3.4话题打造:设计内容引发讨论43
第3章
内容策划——设计中视频脚本和剧情/45
3.1脚本策划的技巧46
3.1.1视频脚本:三大类型可供选择46
3.1.2前期准备:确定视频整体思路48
3.1.3编写步骤:三步构建视频脚本49
3.1.4剧情策划:两个方面做好设定49
3.1.5人物对话:旁白和台词的设计51
3.1.6脚本分镜:针对性地策划内容51
3.2脚本内容的编写52
3.2.1准确规范:脚本编写的基本要求52
3.2.2立足热点:找到更有热度的内容53
3.2.3符合定位:视频营销内容要54
3.2.4个性表达:加深用户的一印象56
3.2.5创意营销:用创新获得更多关注57
3.3剧本情节的设计58
3.3.1服务人物:通过剧情强化人设58
3.3.2幽默搞笑:借助视频传递快乐59
3.3.3结合时事:根据热点设计剧情60
3.3.4娱乐大众:利用花边消息吸睛62
第4章
视频拍摄——掌握中视频制作的技巧/63
4.1拍摄工具的选择与使用64
4.1.1拍摄设备:根据需求进行选择64
4.1.2录音设备:产品很重要66
4.1.3灯光设备:运用光线进行拍摄66
4.1.4辅助设备:拍出电影大片效果68
4.2视频拍摄的基本技巧71
4.2.1聚焦:确保画面稳定清晰72
4.2.2专业模式:满足特殊拍摄需求73
4.2.3相机设置:选好分辨率和格式73
4.2.4拍摄姿势:跟着网红学习拍照74
4.3特色视频的录制方法75
4.3.1电影解说:对内容进行再创作75
4.3.2游戏录屏:两端录制方法解密77
4.3.3热梗演绎:利用好话题的热度80
4.3.4课程教学:拍出分享类中视频81
第5章
剪辑加工——提高中视频的整体质量/83
5.1初阶视频剪辑方法84
5.1.1基本作:视频的常见处理方法84
5.1.2添加特效:让视频内容更加酷炫89
5.1.3添加滤镜:选择视频的呈现风格90
5.1.4光影色调:让画面更加明亮好看93
5.1.5添加转场:更好地衔接视频画面96
5.2高阶视频剪辑方法97
5.2.1文字设置:对中视频进行说明98
5.2.2歌词识别:一键显示歌词内容100
5.2.3贴纸效果:精心装扮视频内容102
5.2.4自动踩点:让中视频更加动感103
第6章
账号定位——确定中视频的运营方向/105
6.1账号定位的理由106
6.1.1找准方向:确定账号的运营目标106
6.1.2服务内容:为内容策划提供方向109
6.1.3凸显优势:找到自己擅长的内容110
6.2账号定位的维度111
6.2.1行业维度:确定账号所属的领域112
6.2.2内容维度:内容服务于账号定位114
6.2.3用户维度:找准账号的目标用户115
6.2.4人设维度:为出镜人物贴上标签116
6.2.5产品维度:考虑销售产品的货源118
6.3账号定位的依据120
6.3.1结合专长:做自己擅长的内容121
6.3.2结合需求:做用户需要的内容122
6.3.3结合市场:做平台紧缺的内容124
6.3.4结合业务:做带有特色的内容127
第7章
封面制作——吸引用户点击查看中视频/129
7.1封面选择的考虑要点130
7.1.1注重关联:紧密联系视频内容130
7.1.2自成风格:长期运营形成特色132
7.1.3清晰度高:画面清晰体现质感132
7.1.4光线充足:提高图片视觉效果134
7.1.5颜色搭配:色彩明亮具有美感135
7.2封面制作的基本方法137
7.2.1后期处理:调整优化增加美感138
7.2.2固定模板:快速制作视频封面143
7.2.3设置封面:找准具体作方法144
7.3封面制作的注意事项147
7.3.1强调原创:制作使用原创封面147
7.3.2文字说明:有效传达关键信息148
7.3.3景别选择:展现视频主要看点149
7.3.4画面构图:选择画面呈现方式151
第8章
标题打造——突出展示中视频的亮点/163
8.1标题制作的要点164
8.1.1紧贴内容:切忌挂羊头卖狗肉164
8.1.2重点突出:一看就能把握要点166
8.1.3吸睛词汇:增加标题的吸引力166
8.2吸睛标题的套路167
8.2.1福利发送:抛出各种诱饵167
8.2.2价值传达:传授实用技巧170
8.2.3励志鼓舞:带动用户情绪172
8.2.4视觉冲击:造成感官刺激174
8.2.5揭解密:激发用户兴趣174
8.2.6悬念制造:用疑问作噱头177
8.2.7借势热点:借助热门内容178
8.2.8警示用户:给出强烈暗示180
8.2.9紧急迫切:营造紧张气氛182
8.2.10观点表达:展示自身想法183
8.2.11数字具化:量化视频信息185
8.2.12分享:发布独有资源187
8.3制作标题的误区189
8.3.1表述含糊:表达不清模棱两可190
8.3.2无关词汇:追求趣味随意乱用190
8.3.3负面表达:消极表达错误引导191
8.3.4虚假自夸:胡编乱造毫无上限192
8.3.5比喻不当:强拉联系难以理解192
8.3.6强加于人:气势凌人强行植入193
第9章
文案撰写——增加中视频内容的看点/195
9.1不同文案的要求不同196
9.1.1主题文案:简洁大方开门见山196
9.1.2促销文案:增加用户下单意愿199
9.1.3读心文案:牢牢把握用户需求200
9.1.4卖点文案:全力展示自身优势202
9.1.5活动文案:明确目的有的放矢203
9.1.6新品文案:围绕产品打造内容205
9.1.7连载文案:持续推出系列内容206
9.1.8节日文案:积极营造节日氛围208
9.2文案表达要用好文字210
9.2.1语义通俗:简单明了一看就懂210
9.2.2内容简洁:多余文字直接删除212
9.2.3少用术语:保证外行也能看懂212
9.2.4控制字数:全文显示介绍文字213
9.3文案撰写的主要禁区215
9.3.1中心不明:乱侃一通偏离主题215
9.3.2记流水账:没有亮点可看性低216
9.3.3有量没质:把视频发布当任务216
9.3.4书写问题:各种错误层出不穷217
9.3.5脱离市场:闭门造车不切实际220
9.3.6不能坚持:三天打鱼两天晒网222
0章
回复评论——营造活跃的评论区氛围/225
10.1中视频评论区的作用226
10.1.1体现价值:评论越多流量越多226
10.1.2补充说明:辅助完善视频内容228
10.1.3提供思路:挖掘新的视频选题229
10.2打造活跃的中视频评论区230
10.2.1引起讨论:选择广泛关注的内容230
10.2.2设置话题:让用户主动进行评论232
10.2.3降低门槛:引发更多用户的共鸣233
10.2.4设置问题:让用户主动给出答案234
10.2.5构建场景:清楚展示产品的效果235
10.3回复用户评论的注意事项236
10.3.1保证质量:认真回应用户评论236
10.3.2态度积极:及时回复获取好感237
10.3.3话题引导:引发用户继续讨论239
10.3.4幽默搞笑:风趣表达获得点赞240
10.3.5提出问题:引导用户活跃气氛240
10.3.6重视细节:将用户转化为粉丝242
10.3.7面对吐槽:正确处理切勿互喷243
10.3.8做好检查:认真核对减少错误245
1章
引流推广——汇聚上百万中视频流量/247
11.1借助站外平台引流248
11.1.1微信平台:告知朋友账号信息248
11.1.2QQ平台:借助社传播视频250
11.1.3微博平台:两大功能广而告之253
11.1.4百度平台:善用PC端搜索引擎254
11.1.5头条平台:发布视频传达信息255
11.1.6抖音平台:原创视频吸引关注257
11.1.7快手平台:借助视频推广账号260
11.1.8视频平台:借助平台发布视频262
11.1.9音频平台:占据用户碎片时间264
11.1.10线下平台:三种方式自由选择266
11.2利用站内功能引流269
11.2.1SEO引流:实现站内内容霸屏270
11.2.2视频引流:原创内容做好推广273
11.2.3直播引流:吸引用户点击关注273
11.2.4同框引流:与名人一起拍视频274
11.2.5评论引流:促进视频广泛传播276
11.2.6互推引流:互相推广实现共赢278
11.2.7分享引流:分享视频增加受众279
11.2.8矩阵引流:多个账号共同推广283
2章
带货话术——增强目标用户的购买欲/285
12.1带货的话术要点286
12.1.1口头用语:拉近与用户的距离286
12.1.2巧妙植入:适当软化视频广告287
12.1.3使用金句:借用大咖带货话术289
12.1.4介绍福利:强调产品价格优势290
12.1.5亲身试用:增强用户的信任感291
12.1.6对比产品:突出自身主要优势293
12.2赢得信任的文案话术295
12.2.1树立:塑造自身专业形象295
12.2.2事实说话:力证产品使用效果296
12.2.3打造口碑:将顾客变成宣传员298
12.2.4消除疑虑:积极解答用户疑问299
12.2.5扬长避短:重点展示产品优势300
12.2.6缺点转化:通过不足凸显优势302
12.3强化用户记忆的话术303
12.3.1集中优势:放大产品的卖点304
12.3.2帮助理解:让用户了解产品306
12.3.3简单易记:让用户记住产品308
3章
变现方法——达成年赚上百万的目标/311
13.1通过销售获得收益312
13.1.1视频卖货:借助视频推销产品312
13.1.2电商卖货:放置链接引导购买314
13.1.3微商卖货:与用户建立起信任316
13.1.4分销产品:帮人卖货赚取佣金318
13.1.5有偿服务:提供有价值的信息319
13.1.6销售课程:招收学员赚取学费320
13.1.7出版图书:销量越高收益越多322
13.1.8线下卖货:将用户引导至店铺323
13.2将流量变为收益325
13.2.1平台导粉:搭建用户沟通桥梁326
13.2.2社运营:聚集用户寻找商机328
13.2.3账号转让:直接出售你的账号329
13.3借助其他方式变现331
13.3.1品牌代言:拍摄广告获得收益331
13.3.2IP增值:自我充电提升价值332
13.3.3创作收益:发布内容直接获益332
内容摘要
策划是起点,拍摄是前提,剪辑是后期,运营是重点,引流是难点,带货是终点,本书将手把手教你这6项核心修炼,抓重点、攻难点,实现带货变现,零基础、多方面玩转中视频。本书共13章,系统地讲解了脚本策划、拍摄技巧、剪辑加工、账号定位、封面制作、标题打造、文案撰写、站外引流、带货卖货、变现方法等内容,助你快速掌握中视频运营技巧,成为中视频运营高手!本书不仅适合初入中视频行业的运营者掌握中视频的拍摄剪辑、引流带货技巧,开启账号的打造之路,更适合拥有一定运营经验的中视频运营者提高直播带货变现的能力,快速增强中视频的引流和吸粉能力,让中视频变现变得更加高效。
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