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传神文案 文案写对,营销才能做对

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作者空手

出版社机械工业出版社

ISBN9787111674634

出版时间2021-03

装帧平装

开本16开

定价79元

货号1202300815

上书时间2024-06-09

曲奇书店
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品相描述：全新
商品描述
作者简介
    空手，15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。
    历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。
    科特勒大师传承人项目导师。
    江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师。
    个人公众号“空手”200多篇原创文章，平均阅读量过万。《营销简史》《自媒体运营接近手册》《我是如何从文案菜鸟做到群总监的？》等文章所有渠道阅读量均破百万。
    服务客户及案例包括水井坊、茅台、劲酒、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科地产、马石油等。

目录
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序言好文案，一句顶万句

第一章文本/1

本章导读做文案的三重境界/1

第一节文字、文本、文化/7

1.要来就来真的/7

2.生活是用来分享的/11

3.看见文字的力量/14

第二节认识、认知、认同/20

1.BMW之悦/20

2.活出年轻/25

第三节原子、比特、模因/31

1.脏是好的/34

2.Intel Inside/37

3.有淘宝，可劲造/39

第二章场景/45

本章导读人货场的商业新逻辑/45

第一节场景造需/46

1.吃完喝完嚼益达/46

2.经常用脑，多喝六个核桃/50

3.怕上火，喝王老吉/53

第二节场景定位/55

1.开宝马，坐奔驰/55

2.盖Kindle，面更香/57

3.我是江小白，生活很简单/62

4.汽车要加油，我要喝红牛/64

第三节场景体验/68

1.看过世界的孩子更强大/68

2.停下来，享受美丽/72

3.感觉身体被掏空/78

第四节场景触发/82

1.春节回家金六福/85

2.发动，心动/88

3.洗手吃饭/93

4.一年逛两次海澜之家/96

第三章标签/99

本章导读大数据时代的信息分发机制/99

第一节算法/104

1.陆上公务舱/106

2.生命本身就是一场旅行/111

3.带上VISA，付诸行动/118

第二节法则/125

1.有问题，百度一下/126

2.27层净化/130

3.上天猫，就购了/135

4.有问题，上知乎/141

5.叫你亲不如质量精/146

6.不同凡想/151

7.再一次，改变一切/157

第三节模型/163

1.照亮你的美/164

2.要爽由自己/171

3.中国白酒第一坊/180

4.大自然的搬运工/187

第四章社交/193

本章导读品牌营销的三个时代/193

第一节人称/195

1.谁值得拥有/195

2.我的地盘听我的/203

3.因您而变/207

4.正在你身边/208

5.让我们好在一起/210

6.爱她，就请她吃哈根达斯/216

第二节人群/220

1.其实男人更需要关怀/221

2.她最后去了相亲角/223

3.百事新一代/227

4.懂你说的，懂你没说的/230

第三节人设/234

1.活出骑士风范/238

2.我是凡客/240

3.穿上它，活出趣/242

4.做个傻瓜/246

5.支付宝，知托付/250

第五章流传/255

本章导读制造流传的三大密码/255

第一节音/258

1.味道好极了/258

2.饿了别叫妈，叫饿了么/260

3.多喝水没事，没事多喝水/263

第二节形/264

1.我有一个梦想/265

2.热爱我的热爱/268

3.个人的一小步，人类的一大步/270

4.充电5分钟，通话2小时/271

5.他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你/274

6.踩惯了红地毯，会梦见石板路/276

7.将所有一言难尽，一饮而尽/278

8.世界上最累的工作，也是优选的工作/283

第三节意/286

1.把乐带回家/288

2.扭一扭，舔一舔，泡一泡/293

3.人头马一开，好事自然来/298

4.因为我们更努力/302

5.活出你的伟大/310

后记/315

附录给文案们推荐的书单/318

内容摘要
本书通过几百句不同文案的例子，深入论述文案写作的具体而微的细节，折射出品牌战略和营销战略的深刻内涵，是一本非常有意思的书。它从文案文本、商品应用场景、信息标签、互联社交、文案流传等视角，透视了文案写作的技巧，通过文字、文案来构建品牌体系和市场战略。本书所呈现的，是文案背后的商业逻辑，是当你提笔写文案时，应该如何去思考，如何将品牌与市场策略通过文案创造性地表达出来。作为一本讲透品牌营销的文案书，本书以文案为切入点，以品牌营销为落脚点，来阐释如何通过文案来打造品牌、制定市场方案，真正将纸上的策略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。而这一切，都要靠文案的创作来实现。

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