营销调研 应用导向 第6版
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作者纳雷希·马尔霍特拉
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300277523
出版时间2020-10
装帧平装
开本16开
定价95元
货号1202167436
上书时间2024-06-09
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第1篇导论与营销调研的初始阶段
第1章营销调研概论
第2章定义营销调研问题与确定调研方法
第2篇调研设计的制定
第3章调研设计
第4章探索性调研设计：二手数据
第5章探索性调研设计：定性调研
第6章描述性调研设计：询问调查与观察
第7章因果调研设计：实验法
第8章测量与量表：基本原理和比较量表
第9章测量与量表：非比较量表技术
第10章问卷与表格设计
第11章抽样：设计与步骤
第12章抽样：确定最终与初始的样本量
第3篇数据的收集、准备、分析与报告
第13章实地调研
第14章数据准备
第15章频数分布，交叉分析与假设检验
第16章方差与协方差分析
第17章相关分析与回归分析
第18章判别分析与对数分析
第19章因子分析
第20章聚类分析
第21章多维标度与联合分析
第22章结构方程模型和路径分析
第23章报告的准备与演示
第24章靠前营销调研
附录A
附录B
内容摘要
本书是营销调研的经典著作，广泛用于本科生和研究生课程。全书系统地介绍了营销调研的各个步骤，反映了靠前上营销调研过程、方法及应用方面的新趋势，并结合大量的调研实例、综合性案例，充分展现了调研的实践性。本书突出了应用导向和体验式学习的特色：新增第22章“结构方程模型与路径分析”，涵盖了所有常用的数据分析技术。新增概念图。章末用“概念图”将相关的概念连接起来，清晰展示了概念之间的关系。新增戴尔连续案例。该案例采用实际的问卷和一家有名调研公司收集的真实数据，展现各章内容之间的联系与营销调研全过程。
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