版权资产运营与管理

2020年，注定是人类历史长河中极其特别的一年。面对突来的新型冠状病毒，辞旧迎新的钟声变得沉重，它让我们重新对世界有了更深层次的思考，也让我们更深刻领悟了生命的宝贵和健康的重要。2020年4月26日，在这个特殊的时期，我们迎来了第20个世界知识产权日，并在2020年4月28日见证了中华人民共和国成立以来，部在我国缔结、以我国城市命名的国际知识产权条约——《视听表演北京条约》正式生效！疫情虽然拉开了我们的距离，但面对这样激动人心的消息，无论相隔多远、身处何地，都同样牵动着所有版权人、知识产权人及社会各界人士的心。这是中国版权事业新的里程碑，也将书写中国版权产业高质量发展的新篇章。众所周知，版权是智力劳动成果，是当今精神文化消费的核心。作为重要的资源性要素、生产性要素和战略性资源，版权已成为当今社会重要的无形资产，在助推我国经济、社会高质量发展，对创新能力提升和创新型国家建设，发挥着重要的作用。在这样一个科技创新引领的数字化、智能化趋势大发展的时代，面对不确定的危机与挑战，如何在物联网、大数据、云计算、人工智能等科学技术迅猛发展的背景下，结合版权市场交易、流通、用户习惯及行业特性等多方面因素，以战略思维看待资产化的版权资源，充分评估个人及企业的无形资产价值，有效保护与盘活“沉睡”资产，是社会各界热切关注的重点问题。国家版权贸易基地（越秀）、国家商标品牌创新创业（广州）基地运营机构，广州市华南版权贸易股份有限公司自2018、2019年相继出版《版权维权研究与实务》与《知识创富——360°解读知识产权维权与运营68例》后，今年联合业界知名版权专家、北京德和衡律师事务所合伙人陈震律师，共同写作出版“版权运营师、管理师培训系列丛书”之一的《版权资产运营与管理》。该书不仅是我们对第20个世界知识产权日的献礼之作，同时也是双基地联合陈震律师共同研发版权运营师、管理师系列培训课程的阶段性成果，以期为未来版权专业人才培训提供理论与实践相结合，具有前瞻性、实用性的培训教材及参考用书。感谢版权管理局于慈珂局长长久以来对国家版权贸易基地（越秀）的关心与支持，并再次为本书作序。感谢广州市版权局对本书的出版工作给予了大力支持与指导。感谢陈震律师的专业、专注与奉献，不吝将多年在版权产业深耕的经验与思考凝练于本书之中。后还要感谢全程参与本次出版工作的编委的共同努力，以及北京德和衡律师事务所的信任与支持。百舸争流，奋楫者先。守正创新，共创共赢！版权产业的未来值得我们共同期待！更值得我们为之努力奋斗！

广州市华南版权贸易股份有限公司总经理 武东兴

本书为“版权管理师、运营师培训系列丛书”之一，本书主要阐述了版权资产的认识与发掘，并从版权制度的发展历程、“大版权”时代发展的特征及资产角度对版权的内涵和新时代版权的发展模式加以阐释，着重分析了国内版权产业的现状与困境，向社会各界提供具有前瞻性、独特性、实战性和全面性的版权资产运营管理的建议。本书可为广大高校、律所、企事业单位未来培养复合型、应用型版权专业人才提供战略思路与方向。

陈震，北京德和衡（广州）律师事务所高级合伙人、广东省人大常委会立法咨询专家，德衡律师集团知识产权业务中心副主任，长期担任广州市律师协会知识产权业务委员会、版权业务委员会委员及广州市人民政府外事办公室、广州移动通讯有限公司、广州图书馆等多家企事业单位法律顾问。专业从事知识产权咨询和诉讼工作十余年，其代理的知识产权案件多次被评为广州市中级人民法院年度十大知识产权案件，其领导的专业律师团队每年知识产权的案件数量在广东地区名列前茅，具有深远的社会影响，著有《文化企业版权资产的发掘、运营与保护》等。
武东兴，国家版权贸易基地（越秀）、国家商标品牌创新创业（广州）基地运营机构广州市华南版权贸易股份有限公司的副董事长兼总经理，国家版权交易中心联盟副理事长，资深文化策划人、知识产权管理专家、品牌营销专家，现任广州市越秀区政协委员、广东省非物质文化遗产促进会副会长、广东省东方谈判发展研究院常务副院长、广东省企业品牌建设促进会常务副会长、广东沂蒙文化发展促进会副会长、广东汽车文化发展促进会常务副会长等职。著有《版权维权研究与实务》《知识创富》等。

章 版权运营与文化产业 
节 版权在文化产业中的地位 
第二节 我国文化产业版权运营的现状 
第三节 版权运营的意义 
第二章 作为资产的版权 
节 版权资产的内涵 
第二节 版权资产的内容 
第三节 版权资产的有效期 
第三章 版权资产的对象与分类 
节 版权资产的对象——作品 
第二节 作品的分类 
第三节 限制保护的作品与不予保护的对象 
第四章 版权资产的特殊形态 
节 版权资产的延伸 
第二节 网络时代版权资产的新形态 
第五章 版权运营战略与版权获取途径 
节 企业版权资产运营战略的制定 
第二节 版权资源的获取途径 
第六章 文化企业的版权运营策略 
节 “全版权运营”模式 
第二节 出版行业的版权运营策略 
第三节 新闻传媒企业的版权运营策略 
第四节 电视媒体企业的版权运营策略 
第五节 动漫企业的版权运营策略 
第六节 互联网企业版权运营策略 
第七节 表演艺术企业的版权运营策略 
第八节 影视企业的版权运营策略 
第九节 电竞企业的版权运营策略 
第七章 版权运营方式举要 
节 版权质押与融资 
第二节 版权出资与版权评估 
第三节 版权贸易 
第四节 版权信托 
第五节 数字版权的运营模式 
第八章 新技术背景下版权运营现状与前瞻 
节 数字网络技术对版权运营的挑战与机遇 
第二节 “泛娱乐”文化对版权运营的影响 
第三节 媒介融合视野中的未来版权运营 
参考文献 
后 记