一本书玩转社群营销
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作者凯琳
出版社华文出版社有限公司
ISBN9787507550610
出版时间2019-04
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号1201892469
上书时间2024-06-06
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
凯琳，原名张灵芝，作家、词人，现居北京。有丰富的市场营销及网络运营经验。曾任讲师五年，被评为很好讲师。其培训课程包括：如何打造高效能团队、如何快速掌握营销技巧、如何引爆社群营销等。出版多部成功学及励志类畅销书，深受广大读者好评。
目录
章 社群火了，为什么是现在？
逐浪而行，移动互联网带来的传播新变革 / 3
人以群分，“社群是互联网送来的最好服务” / 6
站在风口，社群时代崛起的社群经济 / 9
社群裂变，快速点燃信息的动力引擎 / 12
第二章 从社群思维出发，让社群与商业相遇
打破信息孤岛，建立最快捷的传播渠道 / 17
从0到1，五步构建一个社群 / 19
落实社群价值观，聚拢人气与共鸣 / 22
设置门槛，制定社群规则 / 24
裂变的基础：吸收高质量种子用户 / 28
小伙伴们一起玩，形成社群推广矩阵 / 31
第三章 场景+社群：高效率的裂变运营
场景的魔力，让信息迅速扩散 / 37
上个头条咋那么难：选对时间场景，获取有效注意力 / 40
给顾客“市长”待遇：利用独特场景，引发社群参与 / 42
情绪也是一种场景，裂变传播的感性密码 / 45
因势利导，在日常场景中挖掘商业机会 / 47
因地制宜，巧用地点场景实现用户爆发式增长 / 50
搭建文化场景，传播商业信息 / 52
第四章 裂变是果，内容是根
内容为王的时代再次来临 / 57
有态度的内容，聚合价值观相同的人 / 60
内容营销，规划比生产更重要 / 62
做用户想要的内容才能扩大影响力 / 65
选好标题，读标题的人比读内容的人多四倍 / 67
稳定而持续的输出：王者的必经之路 / 70
让内容多飞一会儿：社群传播的长尾效应 / 73
第五章 引爆社群裂变的大众传播法则
解构社群传播：社群的五大构成元素 / 79
倒金字塔法则：颠覆传统的分裂式传播 / 83
长尾效应：“俘获小众中的大众” / 85
打造爆品，做人群中的魔术师 / 88
“互联网+”模式，免费并不等于“零消费” / 90
吐槽的威力：大众也能成为信息传播的主导 / 93
第六章 病毒式传播：社群裂变的杰作
设置病毒传播机制，将用户卷入病毒旋涡 / 99
撬动中心节点，引发雪崩效应 / 102
用心设计“病原体”，获得口碑扩散 / 104
精准定位，你的病毒让谁感染 / 107
娱乐，常常带来惊喜的“病毒”引爆点 / 110
魔性互动，让用户深度参与 / 112
打“感情牌”屡试不爽 / 115
深度挖掘，推动连锁反应 / 118
第七章 “另类侠”大数据：深度洞悉才能成功裂变
大数据让传播更有针对性 / 125
大数据让你预知未来 / 128
与数据共舞，创意百变 / 131
天下武功，唯快不破 / 133
数据无限，机会无限 / 135
第八章 粉丝裂变，从粉丝兵团到价值用户
未来的品牌没有粉丝迟早会死 / 141
马太效应：粉丝越多，成本越低 / 144
脸书的10亿用户值900亿美金 / 147
最不错的营销模式，免费雇用你的用户 / 149
企业社群是用户部落化的家 / 152
分工明确：不同的社群渠道有不同的功能 / 155
第九章 规模裂变：从小社群到大社群的华丽转身
扩大规模的两大要点 / 159
从小到大要避免“掉坑” / 161
裂变的保障：一个高效的线上运营团队 / 164
发展壮大：必须构建社群组织架构 / 168
保持社群活跃度：连接越多，关系越紧密 / 170
产品化：没有产品的社群很难度过“蜜月期” / 174
品牌化：让社群和用户一路走下去 / 176
第十章 社群落地：从线上到线下的复制裂变
打通线上线下，增大社群能量 / 181
复制活动经验，拓宽社群空间 / 183
吸引牛人大咖，实现优质合作 / 187
打造人才梯队，储备社群人才 / 190
整合线下内容，引爆线上传播 / 193
第十一章 变现之路：从社群到社群经济
打破瓶颈，把兴趣社群导入商业模式 / 199
提高价值，运营付费社群 / 201
意见领袖：激发社群战斗力爆表 / 204
蚂蚁压阵：“一群人团结起来占其他人便宜” / 206
攻城略地：发动高手实现收益 / 208
悬赏策略：最低成本获得超性价比回报 / 210
干货满满：通过高价值载体吸引购买 / 212
跨界营销：强强联合扩大能量 / 215
第十二章 外延思考：成功社群样本解密
罗辑思维：让用户成为商业节点，养成付费模式 / 221
黑马社群：让用户合作与互助，保持旺盛生命力 / 224
大V店：让用户赚钱，从共享中互利 / 227
十点读书会：线上线下风生水起 / 230
新生大学：价格双轨，把一本书做成社群 / 233
秋叶PPT：群殴PPT，销量高歌猛进 / 234
趁早社区：聚焦女性，围绕内容做社会化营销 / 237
内容摘要
本书图文结合，既有实例又有数据，深入浅出地讲解了社群营销的方方面面：如何从社群思维出发，让社群与商机完美结合；如何选对场景，实现高效率的裂变运营，如怎么才能很快上头条，怎么在日常中挖掘商机等；如何引爆社群的大众传播法则，颠覆传统的分裂式传播，如何实现长尾效应，如何玩转“互联网+”这一模式；如何实现小社群到大社群的华丽转身；如何打通从线上到线下的营销渠道，引爆线上传播；如何吸引粉丝并将粉丝团变成价值用户；如何参透社群营销的真谛，实现快速盈利……
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媒体评论
腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾：未来的互联网是什么？左边内容，右边链接，我愿意在中间加一个东西，叫作价值观。社群就是因为价值观而有了区隔群，当这些价值观被确认之后会出现无数的商业模式。
财经作家吴晓波：社群是互联网送来的优选的服务。他认为，有了网络社交工具之后，人们可以脱离现实生活中真实的身份，突破地域的局限，在虚拟的世界里重新设定身份，构建交际圈，重建社交关系及商业关系。
华盛顿特区经济趋势基金会总裁杰里米？里夫金：未来运营社会资本的运营资本家，很可能会取代金融资本家在社会中的地位与作用。
逻辑思维创始人罗振宇：一群人团结起来占其他人便宜，这就是社群运营的逻辑。未来的品牌没有粉丝迟早会死。未来很多企业可以没有自己的知名品牌，但是必须要有自己的粉丝会员，否则难以应对日益激烈的互联网竞争。
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