营势
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作者李骏
出版社北京大学出版社
ISBN9787301255674
出版时间2015-04
装帧平装
开本其他
定价39元
货号1201083104
上书时间2024-06-06
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
北京四季沐歌太阳能技术集团有限公司总裁，带领四季沐歌超越皇明太阳能成为行业。从事家电行业9年，太阳能行业11年，荣获"2013中国经济十大杰出人物" "2013年度营销金鼎人物"、 2012年度影响力首席品牌官、第六届"杰出营销风云人物奖""共和国新能源行业十大新锐人物"等。
目录
第一章 势与营势
关于势
关于营势
品牌势
产品势
渠道势
活动势
团队势
第二章 营势就是做整合
无边界创新整合理论与"三个凡事"
三个"凡是"
无边界就是跨界思维
无边界创新整合在于交换
无边界创新整合更在"消化"
牵手北大，定出身
牵手北大，获得品牌DNA
发掘价值，市场换技术
携手航天，嫁豪门
品牌帽子理论
捕捉热点，挖掘金矿
多方面引爆航天价值
借势低碳，扬帆起航
借力央视，晋级贵族俱乐部
逆市踩油门，找准大舞台
洞察需求，强势出击
弯道超车，从专享到
联手团中央，跻身大公益
借势团中央
阳光助学，打造生态圈
缔结世界500 强，从伴舞到共舞
从资源整合到资源挑选
资源的抢位与占位
围绕品牌使命做整合
围绕内涵做加法
助推行业做整合
第三章 营势就是聚能量
聚焦一个点饱和轰击
能量改变心智
饱和攻击一个点
以点带面做营销
打造样板根据地
打造令客户尖叫的产品
成功秘诀：只做一件事
用速度袭击市场大鳄
闪电拿下世博会
抢食家电下乡盛宴
个响应做公益
用规模冲击消费认知
百台巡展极限站
密集分销，积聚势能
渠道下沉抢先机
集镇分销，做短渠道
经营1+X金网络
强化存在，累积势能
第四章 营势就是建模式
乡镇割草模式
乡镇割草模式的由来
乡镇割草模式的四个步骤
乡镇市场实战模板
乡镇割草模式的效果
城乡联动模式
粮食换太阳能模式
粮食换太阳能操作示意
会议营销模式
"村晚"模式
客户主动等级模式
第五章 营势与平台思维
造平台就是打造生态圈
点思维、线性思维和平台思维
营销3.0与经营生态
经营品牌的三张"嘴"
微创业平台
"乡镇综合体"平台
社区O2O平台
"城市热水银行"平台
平台化运营，做品牌运营商
结语 营势是一个开放的体系
附录 品牌营势体系
致谢
内容摘要
本书作者成功率领四季沐歌从行业边缘一跃成为行业产销连续三年位居行业优选，被业界誉为"太阳能光热行业职业经理人"。
作者以23年的营销实战经验，跳出行业看行业，跳出营销看营销，不断探索发现，以四季沐歌品牌快速爆破式发展为实践案例，系统论述如何低成本、高效率打造品牌的战略（理论）、策略（方法）、实操（工具）的原创性著作，为品牌后来者实现快速破局提供了很好好的借鉴。
仔细研读本书，静下心来对照企业营销面临的困局，必会豁然开朗，有所顿悟！
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