移动电子商务经济学
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广东广州
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作者唐红涛 等 著
出版社经济科学出版社
ISBN9787514187427
出版时间2017-12
装帧平装
开本16开
定价55元
货号1201651365
上书时间2024-06-06
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
唐红涛，湖南衡阳人，湖南商学院经济与贸易学院副教授、博士，硕士生导师，湖南省青年骨干教师，中国市场学会青年分会副秘书长，中国消费经济学会理事，湖南商学院151人才第三层次人选，湖南省市场学会常务理事，湖南省电子商务协会专家委员会成员，湖南省政府采购评标专家。先后主持国家课题两项，省部级课题8项；参与国家重大、重点项目多项；获湖南省社科成果二等奖1项、三等奖1项，商务部商务发展成果奖三等奖1项。在CSSCI期刊发表学术论文20余篇、12篇被人大资料全文复印。主要研究领域为流通经济和电子商务。
目录
第一章导论
第一节移动电子商务兴起
一、移动电子商务内涵
二、移动电子商务发展现状
三、移动电子商务发展趋势
第二节移动电子商务国内外研究
一、移动电子商务与市场结构
二、移动电子商务与市场行为
三、移动电子商务与市场效率
四、移动电子商务与商业模式
五、研究述评
第二章移动电子商务市场行为
第一节消费者行为
一、欲望与需要
二、消费者动机
三、消费者效用
四、消费者决策
五、移动消费者决策模型
六、移动互联网消费者行为
七、移动消费者行为特征
第二节企业行为
一、一个基础平台
二、一个基本问题
三、企业三大行为
第三节市场行为
一、一条系统产业链
二、一个中心
第三章移动电子商务市场结构
第一节移动电子商务市场结构概述
一、移动电子商务市场结构与现状
二、移动电子商务市场结构影响因素
三、移动电子商务市场结构发展趋势
第二节移动电子商务市场结构度量
一、市场集中度
二、产品差异化
三、进入退出壁垒
第三节移动电子商务市场结构演进
一、移动电子商务市场结构演进规律
二、移动电子商务市场结构演进动力
三、移动电子商务市场结构演进路径
第四章移动电子商务市场效率
第一节移动电子商务市场效率现状
一、移动支付提升支付效率
二、移动购物提升消费效率
三、移动服务提升服务效率
四、移动数据提升运营效率
五、移动共享提升生活效率
第二节移动电子商务市场效率度量
一、文献综述
二、市场效率测算
三、实证分析
第三节移动电子商务市场效率影响因素
一、模型构建
二、估计结果和讨论
三、结论
第四节提升移动电子商务市场效率对策研究
第五章移动电子商务经济规律
第一节基于用户决策的信息不对称与交易成本
第二节基于用户的“一体两翼”定价模型
一、M（平台）成本与定价
二、双边定价
第三节基于用户的企业成长与业态模式
一、网络外部性、规模效率、企业无边界与商业生态网络
二、黏性、范围经济与长尾理论、多元化经营与跨界
三、共享经济
第六章移动电子商务市场管理
第一节移动电子商务市场管理现状
一、市场运作模式
二、现有市场政策
第二节移动电子商务市场管理主要问题
一、市场主体
二、市场客体
三、市场行为
四、市场管理博弈分析
第三节移动电子商务市场管理对策研究
一、国际市场管理经验及启示
二、中国市场监管模式
三、工商监管
四、立法监管
五、政府监管
第七章移动电子商务商业模式
第一节移动电子商务价值链与商业模式
一、移动电子商务价值链
二、移动电子商务商业模式
第二节移动电子商务商业模式创新
一、基本移动电子商务商业模式
二、移动电子商务商业模式创新
附录：移动电子商务案例
一、AppStore
二、四川航空公司
三、梦露女装
四、Everlance
五、盒马鲜生
参考文献
后记
内容摘要
《移动电子商务经济学》作为一本从经济学角度系统思考和分析移动电子商务的学术著作，紧扣移动电子商务的市场属性，采用经典的市场结构——市场行为——市场绩效研究范式对移动电子商务进行解剖式研究，并对移动电子商务的经济规律和商务模式创新进行系统总结。全书呈现出几个特点：首先，突出了移动电子商务研究的经济学属性，移动电子商务属于多个学科共同关注的热点领域，计算机学科关注的是移动电子商务的技术后台、数据挖掘和大数据分析等；管理学科更多的关注移动电子商务的企业属性、电子商务活动中各种企业行为及其管理过程；而移动电子商务作为新兴的商业行为，市场属性和移动电子商务的产业行为更多地体现了经济学特征，该书综合商业经济学和产业经济学研究范式深入分析移动电子商务产业发展内在经济规律，从中观产业角度探讨移动电子商务商务模式创新。其次，研究内容涉猎广泛。全书围绕移动电子商务经济学展开，但并不局限于经济学领域，对移动电子商务的相关领域都进行分析，对共享经济、双边市场、网络外部性等网络经济现象都进行了研究，对移动电子商务商业模式创新的典型案例也进行了具体阐释。很后，大量利用了经济学的分析工具对移动电子商务相关问题进行深度分析，采用了演化博弈分析工具分析移动电子商务市场监管，利用DEA和Tobit模型对移动电子商务市场效率进行研究等。综上所述，本书具有一定的创新性和学术价值及应用价值，可作为高等院校电子商务等相关专业的教学参考用书，也可用于指导移动电子商务产业发展。同时，也可进一步促进移动电商领域的学术创新。
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