新手学众筹与融资
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作者马英 编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302479277
出版时间2017-10
装帧平装
开本其他
定价49元
货号1201595005
上书时间2024-06-05
商品详情
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作者简介
马英，经济学博士，金融公司市场运营中心运营总监，跨界互联网人士，专注于公司、金融、互联网领域内的商业模式、风险管控研究。曾在多家重要的学术刊物发文十余篇，并实践和指导了多个众筹项目。
目录
第1章 了解众筹
1.1 什么是众筹
1.1.1 互联网众筹的诞生
1.1.2 众筹构成的三要素
1.1.3 众筹的商业模式
1.2 认识不同的众筹模式
1.2.1 股权式众筹
1.2.2 奖励式众筹
1.2.3 捐赠式众筹
1.2.4 债权式众筹
1.3 国内外众筹的玩法
1.3.1 外国人如何做众筹
1.3.2 国内的创业者如何做众筹
1.3.3 国内外众筹的比较
1.4 众筹在国内外的发展趋势
1.4.1 国内外众筹融资的发展现状
1.4.2 国内众筹行业的现状
1.4.3 国内众筹发展的趋势
1.5 众筹的优缺点分析
1.5.1 众筹的优势分析
1.5.2 众筹中存在的问题
1.6 众筹需要的条件和准备工作
1.6.1 众筹需要什么条件
1.6.2 发起众筹之前的准备工作
1.7 众筹对于中小企业的意义
1.7.1 扩展融资渠道，促进融资渠道多元化
1.7.2 加速资本运转，提高融资速度
1.7.3 降低了企业经营风险
1.8 企业众筹融资中的各类风险
1.8.1 众筹面临哪些法律风险
1.8.2 众筹中的其他风险
1.8.3 国内众筹融资的风险防范措施
第2章 盘点知名的众筹平台
2.1 国外知名的众筹平台
2.1.1 世界上第一个众筹网ArtistShare
2.1.2 首个股权众筹网Crowdcube
2.1.3 最大的众筹平台Kickstarter
2.1.4 深度介入的WeFunder
2.2 国内的综合众筹平台
2.2.1 淘宝众筹
2.2.2 京东众筹
2.2.3 众筹网
2.3 国内垂直性的众筹平台
2.3.1 腾讯乐捐
2.3.2 大家种
2.3.3 淘梦网
2.3.4 投筹网
2.4 国内的股权、债权式众筹平台
2.4.1 筹道股权
2.4.2 人人投
2.4.3 积木盒子
2.4.4 人人贷
第3章 众筹开辟了融资新途径
3.1 传统融资方式的局限性
3.1.1 程序烦琐且高要求的银行贷款融资
3.1.2 鱼龙混杂的民间借贷
3.1.3 成本较高的典当融资
3.1.4 条件严格的企业债券融资
3.2 众筹融资的特点分析
3.2.1 灵活开放的融资模式
3.2.2 有效分散融资的风险性
3.2.3 众筹投资的人数众多
3.2.4 众筹的广告作用
3.2.5 吸引潜在的长期支持者
3.3 互联网融资与传统融资的比较
3.3.1 融资成本较低
3.3.2 数据分析优势
3.3.3 信息展示优势
3.4 众筹融资未来的发展模式分析
3.4.1 引入专业的众筹代理机构
3.4.2 众筹活动不再局限于初创企业
3.4.3 越来越多的风投关注众筹
第4章 完成众筹的全过程
4.1 在平台上发布一个众筹项目
4.1.1 注册众筹网账号信息
4.1.2 发布众筹项目
4.1.3 设计各类回报
4.1.4 什么样的产品众筹更容易成功
4.2 参与并支持一个众筹项目
4.2.1 选择支持的项目
4.2.2 支持一个众筹项目
4.2.3 参与众筹的投资者的注意事项
4.3 管理众筹平台账户
4.3.1 管理自己的众筹项目
4.3.2 管理平台账户
4.3.3 个人消息管理
4.3.4 个人设置管理
第5章 众筹成功的决定因素
5.1 选择适合的众筹平台
5.1.1 查看众筹平台的正规性
5.1.2 选择与项目相符的众筹平台类型
5.1.3 考虑平台的增值服务
5.2 众筹项目文案撰写
5.2.1 众筹项目文案的基本内容
5.2.2 为项目添加一个背景故事
5.2.3 为项目添加一个短视频
5.3 众筹项目的宣传推广
5.3.1 巧用社交网络发布信息
5.3.2 让社交红人帮忙传播项目信息
5.3.3 与投资者建立情感联系
5.3.4 丰富的众筹推广方法
5.4 坚持不懈是众筹成功的关键
5.4.1 众筹失败的客观原因分析
5.4.2 众筹失败的主观原因分析
5.4.3 保持恒心坚持创业
第6章 稍显复杂的股权众筹模式
6.1 股权众筹融资程序
6.1.1 平台发起股权众筹项目需要的条件
6.1.2 股权众筹融资的流程
6.1.3 股权众筹的注意事项
6.1.4 股权众筹与股权投资的区别
6.2 股权众筹的尽职调查
6.2.1 股权众筹须做好尽职调查
6.2.2 股权众筹平台如何进行尽职调查
6.2.3 尽职调查的内容
6.3 股权众筹的设计与上线
6.3.1 项目立项
6.3.2 股权众筹项目的方案设计
6.3.3 股权众筹项目上线
6.4 股权众筹的退出机制
6.4.1 常见的股权众筹退出方式
6.4.2 特色的股权众筹退出机制
6.4.3 股权众筹退出面临的实际问题
6.4.4 股权众筹经典案例分析
第7章 中小企业最青睐的债权众筹融资
7.1 债权众筹的基础认识
7.1.1 债权众筹特点分析
7.1.2 如何申请债权众筹融资
7.1.3 债权众筹与P2P的区别
7.1.4 债权众筹与股权众筹的比较分析
7.2 债权众筹平台的运营模式
7.2.1 出借人自担风险模式
7.2.2 平台自身担保的模式
7.2.3 债权转让+风险备用金
7.2.4 抵押+风险备用金
7.2.5 第三方担保机构
7.2.6 金融机构信用+担保机构担保模式
7.3 借款人在借款过程中的关键点
7.3.1 注意借款时的利率
7.3.2 划算的还款方式
7.3.3 注重保护个人隐私
7.4 借款人签署的合同问题
7.4.1 借款人的合同制作
7.4.2 借款人签署的合同有哪些
7.4.3 借款协议中借款人需要注意的问题
第8章 最常见的奖励式众筹融资
8.1 具体了解奖励式众筹融资
8.1.1 “万能”的奖励式众筹
8.1.2 奖励式众筹的营销功能
8.1.3 众筹与团购的区别
8.2 奖励式众筹运营的新模式
8.2.1 盲筹
8.2.2 信用众筹
8.2.3 无限筹
8.3 奖励式众筹融资对企业的核心价值
8.3.1 奖励式众筹是一个天然的用户调研基地
8.3.2 奖励式众筹是市场的一个低价试金石
8.3.3 奖励式众筹是用户的产品预先体验地
8.3.4 奖励式众筹比传统电商更具市场
8.4 注意避开奖励式众筹的融资雷区
8.4.1 雷区一：一厢情愿
8.4.2 雷区二：完全依赖于平台的流量支持
8.4.3 雷区三：融资为众筹的目的
8.4.4 雷区四：发起者为初创者
8.4.5 雷区五：众筹产品不具备“吸金”能力
8.4.6 雷区六：拒绝空头支票
第9章 了解其他常见的众筹融资类型
9.1 改变传统的农业类众筹
9.1.1 农业类产品选择众筹的原因
9.1.2 农业众筹面临的风险问题
9.1.3 农业众筹的3种模式
9.1.4 农业产品的众筹上线
9.1.5 农业众筹存在的问题
9.2 适合众筹模式的游戏众筹
9.2.1 游戏项目选择众筹的利弊分析
9.2.2 国内游戏众筹市场存在的问题
9.2.3 盘点游戏众筹常用的平台
9.2.4 游戏众筹的运作情况
9.3 创作电影的新模式众筹
9.3.1 众筹改变传统的电影拍摄
9.3.2 国内电影众筹的形式
9.3.3 电影众筹前需要考虑的几大要素
第10章 经典众筹案例解读
10.1 千元众筹6折购买万科房产
10.1.1 众筹融资过程剖析
10.1.2 投资者参与详情分析
10.1.3 万科房产众筹启示
10.2 百名大学生玩转众筹餐厅
10.2.1 餐厅成立过程分析
10.2.2 众筹餐饮方案设计
10.2.3 众筹餐厅带来的启示
10.3 众筹爱情保险产品
10.3.1 爱情保险众筹项目的由来
10.3.2 爱情保险众筹项目的具体内容
10.3.3 对爱情保险众筹项目的分析
10.3.4 “爱情保险”的风险性问题探索
10.4 “今夜20岁”众筹演唱会
10.4.1 “今夜20岁”演唱会的众筹项目
10.4.2 歌迷出资、歌手出力的音乐模式
10.4.3 演唱会众筹玩法的特点分析
10.4.4 如何筹办一场众筹演唱会
内容摘要
马英编著的《新手学众筹与融资/大众创业系列丛书》共10章，内容涉及众筹融资的各个方面，由浅入深地向创业者讲解了众筹融资的策划与实施过程等，主要内容包括了解众筹概念、了解众筹平台、学习众筹融资的相关内容、如何完成众筹和不同模式下的众筹融资方法等。
全书侧重实践，没有过多地介绍众筹的未来发展概况等互联网知识，而是列举了大量实际的案例分析、操作步骤及平台介绍等内容，让创业者真正了解并参与到众筹融资当中。本书的读者群定位在有众筹融资需求的创业者，当然也适合作为企业选择融资方式时的参考书。
精彩内容
前言
关于本丛书
在商业蓬勃发展的当今社会，不少人都认为与其替别人打工不如自己当老板。因此，在中国这个人口大国掀起了“大众创业”“草根创业”的新浪潮，开启了全民创业的新时代。
在这样的大浪潮下，很多有抱负的年轻人都希望通过创业来获得事业的成功。据某创业现状调研报告显示，约有75%的在校学生对创业满怀期待，既羡慕创业者的勇敢和成就，也希望有这样的机会能成就自我价值。
但是创业成功者毕竟是少数，每年新创办的企业中，至少有50%的企业在半年之内倒闭。可见，创业并不是一件容易的事，也不是一件说干就干的事。“万事开头难”，做任何事情都不是那么容易的，不是只靠嘴上说说或心里想想就可以做到的，更不用说创业这种高风险低成功率的事情了。
于是，我们针对这部分人群专门策划了“大众创业系列”丛书。本系列丛书立足于“切实可行”这一前提，挑选了创业起步过程中大众最想要了解的内容，如行业选择、公司注册、人事行政、资金、行销、团队、培训、扩展等方向，切实解决新手创业者可能会遇到的难题。本丛书具有如下特点。
特 点 说 明
大量实战案例 采用理论知识结合实战案例的创作结构，在具体的讲解过程中，
可操作性强列举了大量案例，以帮助创业者更高效地进行公司经营和管理
海量栏目 在讲解过程中，大量穿插各种形式的栏目，剖析了创办公司过程中
拓展内容深度遇到的高频问题、关键问题及无法解决的难题
全程图解展示 烦琐的操作步骤进行图示化展示和讲解，
学习轻松容易力求让创业者轻松学会相关理论和操作
本书结构
本书是一本帮助创业者进行众筹融资创业的实用工具书。书中内容包括了解众筹概念及众筹平台、众筹融资操作以及不同众筹模式下的融资案例讲解等，由浅入深地向创业者详细介绍了有关众筹融资创业的具体内容和注意事项。全书共10章，主要内容可 分为以下3个部分。
章节介绍主要内容 作 用
第1~3章 内容包括众筹的模式、玩法、发展趋势、存在的风险、 通过这部分内容的学习，可以让创业者更详细
各种众筹平台、众筹与传统融资方式的对比、优势等 和全面地了解众筹融资的基础知识，让其能快速进入众筹领域
第4~5章 内容包括发布众筹项目、参与众筹项目、管理众筹账户、 通过这部分内容的学习，创业者可以全面了解
选择众筹平台、撰写项目文案、宣传和推广项目的方法等 进行一次完整众筹融资过程需要涉及的具体操作
以及注意事项，达到实战操作无忧的目的
第6~10章 详细介绍了股权式众筹、债权式众筹、奖励式众筹、 通过认识不同类型的众筹方式以及了解经典的众筹案例，
农业类众筹、游戏众筹、电影众筹等常见众筹形式 可让创业者更好地理解不同众筹融资方式的特点，
以及融资过程，以及3个经典众筹案例的解读 从而帮助其准确选择合适的融资方式，快速融到资金
本书特点
特 点 说 明
理论与实 注重理论与实践相结合，以简洁明了的语言向创业者介绍众筹融资的相关内容，
践相结合 同时又站在项目发起方的角度，详细介绍了创业者应该如何进行众筹融资。
本书将理论与实践相结合，帮助创业者学会利用众筹完成融资，成功创业
典型案例 包含了大量典型的众筹融资案例，以实际的案例帮助创业者加深
帮助理解对众筹融资内容的了解，以便创业者能够更好地完成融资
本书作者
本书由马英编著，参与本书编写的人员还有邱超群、杨群、罗浩、林菊芳、邱银春、罗丹丹、刘畅、林晓军、周磊、蒋明熙、甘林圣、丁颖、蒋杰、何超等，在此对大家的辛勤工作表示衷心的感谢！由于编者经验有限，书中难免会有疏漏和不足，恳请专家和读者不吝赐教。
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