玩转社群
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作者李改霞
出版社清华大学出版社
ISBN9787302469667
出版时间2017-09
装帧其他
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定价42元
货号1201591656
上书时间2024-06-05
商品详情
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作者简介
李改霞，北京邮电大学智慧城乡研究中心研究员、北京零壹社互联网技术研究院不错研究员，对互联网、科技、经济、新兴事物表达出极大的兴趣，并有自己独特的观点及看法。长期研究国外的商业思维与行为，同时也对移动互联网、大数据等未来趋势领域进行关注研究。著有《淘宝店运营全攻略》等图书。
目录
第 1 章 互联网革命：社群经济重塑新秩序 1
节社群红利的根源及变化 2
第二节社群红利变现模式 9
第三节经典社群案例分析 16
第2 章 社群长生：能持续存活的社群推荐五项 25
节 伪社群：你以为这是社群，只是表象而已 26
第二节有价值观：是什么让我们聚到一起 28
第三节有活动：给予归属感 34
第四节有媒体：持续传播 38
第五节有培训：单一方面成长 41
第六节有交易：让社群价值优选化 45
第3 章 垂直定位：类型模块化，成员画像化 51
节对标分析：剖析五大主流垂直社群 52
第二节做熟不做生，找准自身社群定位 61
第4 章 组织架构：流水线操作，公司化运作 73
节战略层 74
第二节执行层 83
第三节规避项 91
第5 章 社群矩阵：大群养小群，小群促大群 99
节两大布局模式 100
第二节社群布局最终目的 104
第三节社群平台布局方法 114
第6 章 吸粉阶段：从外部引入流量，自动与被动涨粉方法 121
节吸粉四大模式 122
第二节吸粉平台性渠道 137
第7 章 互动阶段：沉浸式参与，与成员深度连接 157
节线上社群互动方法 158
第二节线下社群互动方法 171
第三节具体操作方法 183
第8 章 留存阶段：持续输出价值，沉淀出真正的群员 199
节留存率计算方法 200
第二节决定留存率的三大因素 202
第三节社群变现方法 209
第9 章 社群时代趋势：有关社群的未来畅想 219
节社群趋势特征 220
第二节万法归一，社群会是什么 230
内容摘要
为了帮助学习者快速玩转社群知识，掌握社群攻略，本书围绕社群这一核心内容，全面阐述了关于社群的9 大方向，主要包括互联网变革中的社群经济，讲述当下的社群红利期以及红利变现模式，特附带经典案例；社群长生的推荐五要素；社群的垂直定位；社群组织架构；社群矩阵平台布局；社群吸粉；社群成员互动；社群用户留存；社群时代趋势。本书实用性和实操性很好强，既是社群开展社群活动的宝典，又是社群运营人员的工作准则和企业不错管理者的实用手册。
主编推荐
为了帮助学习者快速玩转社群知识，掌握社群攻略，本书围绕社群这一核心内容，全面阐述了关于社群的9 大方向，主要包括互联网变革中的社群经济，讲述当下的社群红利期以及红利变现模式，特附带经典案例；社群长生的推荐五要素；社群的垂直定位；社群组织架构；社群矩阵平台布局；社群吸粉；社群成员互动；社群用户留存；社群时代趋势。本书实用性和实操性很好强，既是社群开展社群活动的宝典，又是社群运营人员的工作准则和企业不错管理者的实用手册。
精彩内容
雷军的小米之所以能快速成长为一个估值 450 亿美元的公司，保证离不开社群营销；罗振宇的罗辑思维四个月入账会员费近千万，就是得益于其构建的一个很好的互联网知识社群；大鹏的《煎饼侠》最终票房过11 亿，也离不开社群经济……如今，社群不仅吸引着大批创业者，大企业也开始热衷于它，那么“社群”到底是什么呢？
“社群”这个专有名词最早是由德国社会学家Tonnie 提出的，现在大家口中所讲的“社群”，其含义是一个相对独立的社会实体，他们有特定的生活方式，而且还会发生各种社会关系，进行各种社会活动，并具有成员归属感。
目前，很多人都通过微信、QQ、微博、Facebook、Twitter 等社交媒体平台打造专属于自己的社群。当然，这些社群的作用不只是吐槽、聊天、打发时间那么简单，它能让成千上万的人彼此相连，从而颠覆传统的商业与消费模式。
创建一个社群并不困难，如何玩转社群却不是一件容易的事情。本书以详细的方法论和全面的理论战略为你提供玩转社群的多方面攻略。“理论+方法”的哲学路线才能够为社群运营者的社群活动提供真正实用的战略指导。如何在一本书中既精简有效地论述社群相关概念，又能够让读者快速实操上手，是本书重点要解决的问题。
本书是作者多年的知识累积和实务工作经验的结晶。在编写体例上本书采用了大量的图表与案例分析，图文并茂；在行文上深入浅出，将枯燥生硬的理论知识用诙谐幽默、浅显直白的语言娓娓道来。
本书抛开深奥的理论化条文，除了推荐的基础理论知识介绍外，绝不贪多求全，特别强调实务操作、快速上手，绝不囿于示意与演示，更注重实战性操作—从当下社群经济的宏观趋势、社群红利变现，到社群存活的推荐要素以及社群定位和组织架构，再到社群具体运营、吸粉互动攻略以及用户留存，最后到社群的未来趋势—你学到的是接近真实、渐进式的社群运营全攻略。与此同时，阅读本书的过程中，你的社群学习之旅将成为一种难忘的幸福体验。因受作者水平和成书时间所限，本书难免存有疏漏和不当之处，敬请指正。
媒体评论
为了帮助学习者快速玩转社群知识，掌握社群攻略，本书围绕社群这一核心内容，全面阐述了关于社群的9 大方向，主要包括互联网变革中的社群经济，讲述当下的社群红利期以及红利变现模式，特附带经典案例；社群长生的推荐五要素；社群的垂直定位；社群组织架构；社群矩阵平台布局；社群吸粉；社群成员互动；社群用户留存；社群时代趋势。本书实用性和实操性很好强，既是社群开展社群活动的宝典，又是社群运营人员的工作准则和企业不错管理者的实用手册。
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