营销渠道管理
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广东广州
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作者李克芳,范新河 主编
出版社武汉大学出版社
ISBN9787307194601
出版时间2017-07
装帧平装
开本16开
定价39元
货号1201569020
上书时间2024-06-05
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
李芳，云南财经大学商学院副教授，硕士研究生导师。讲授市场营销、服务营销、渠道管理和公共关系等课程，主要从事服务营销与渠道管理等方面的研究。年来，先后在在云南财经大学学报、改革与战略等核心期刊上发表研究性论文30多篇。主持、参与云南省教育厅和云南财经大学科研基金项目共5项。主编教材3部，副主编和参编译著、教材与教辅共6部。
目录
第1章营销渠道与营销渠道管理
1.1营销渠道的地位与重要性
1.2营销渠道与市场营销
1.3营销渠道管理
本章小结
第2章营销渠道理论概述
2.1营销渠道的功能与流程
2.2营销渠道结构及其演变
2.3营销渠道的成员
本章小结
第3章营销渠道的设计
3.1营销渠道设计概述
3.2设定分销目标和说明分销任务
3.3分析影响渠道结构的因素和制订渠道结构方案
3.4选择合适的渠道结构方案
本章小结
第4章营销渠道的组织模式
4.1传统渠道系统
4.2整合渠道系统
本章小结
第5章渠道成员的选择与激励
……
内容摘要
本书从管理决策的角度出发，构建了营销渠道管理学的“设计——管理”的理论结构体系，全书包括概述、渠道设计、渠道运作管理、渠道形式等四个部分共十章，内容涵盖渠道设计与组织、渠道成员的选择与激励、渠道控制、渠道冲突管理、渠道评估与调整、连锁经营和特许经营、网络营销渠道等。
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