品牌管理(第2版)/刘常宝
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作者刘常宝
出版社机械工业出版社
ISBN9787111482116
出版时间2014-11
装帧平装
开本其他
定价35元
货号1201005426
上书时间2024-06-05
商品详情
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目录
目 录 Contents
第2版前言
版前言
教学建议
章 品牌概述 /1
1.1 品牌的概念 /2
1.1.1 品牌内涵 /2
1.1.2 品牌的特征与属性 /4
1.1.3 品牌在企业角度的现实表现 /6
1.2 品牌的分类及层次 /6
1.2.1 品牌种类 /6
1.2.2 品牌层次 /7
1.2.3 产品品牌与个人品牌的区别 /8
1.3 品牌管理 /9
1.3.1 品牌管理的基本概念 /9
1.3.2 品牌管理的具体内容 /10
1.3.3 品牌管理的组织形式 /10
1.3.4 品牌管理面对的挑战及创新 /11
1.4 品牌效应 /13
1.4.1 品牌效应解析 /14
1.4.2 品牌效应表现 /14
1.4.3 公司的市场定位对品牌竞争优势的影响 /16
1.4.4 品牌效应与集体商标的关系 /16
1.4.5 品牌效应与名牌效应 /18
本章小结 /18
自测题 /18
案例分析 /20
第2章 品牌战略 /24
2.1 品牌战略概述 /25
2.1.1 企业战略的含义 /25
2.1.2 品牌战略的含义 /26
2.2 品牌战略管理 /27
2.2.1 品牌战略管理实施过程 /27
2.2.2 品牌战略的基本模式 /27
2.3 品牌战略规划 /31
2.3.1 品牌战略分析 /31
2.3.2 品牌战略规划的制定步骤 /33
2.4 品牌建设 /35
2.4.1 品牌建设概述 /35
2.4.2 品牌建设的对策与建议 /37
2.4.3 努力塑造服务型政府的品牌形象 /39
2.4.4 品牌建设的作用 /39
2.4.5 品牌建设的阶段 /40
2.4.6 品牌建设的步骤 /40
2.4.7 品牌建设的关键环节 /41
2.4.8 我国品牌战略实施现状 /42
2.5 服务业品牌建设 /43
2.5.1 现代服务业中的品牌建设 /43
2.5.2 现代服务业品牌建设举措 /44
本章小结 /45
自测题 /46
案例分析 /46
第3章 品牌市场管理 /49
3.1 品牌的市场管理基本概念 /50
3.1.1 品牌市场细分 /50
3.1.2 品牌的目标市场 /55
3.1.3 品牌的市场定位 /58
3.2 品牌的市场运作 /64
3.2.1 品牌的市场调研及测试 /64
3.2.2 品牌的市场推广 /65
本章小结 /67
自测题 /67
案例分析 /67
第4章 品牌文化 /70
4.1 品牌文化的内涵 /71
4.1.1 品牌文化的核心要素 /72
4.1.2 品牌文化的提出 /73
4.1.3 品牌文化的作用 /74
4.1.4 品牌文化的塑造 /75
4.1.5 品牌文化的导向作用与关系构建 /77
4.2 品牌文化与企业文化 /78
4.2.1 企业文化与品牌文化的联系 /78
4.2.2 企业文化与品牌文化不同 /80
4.2.3 企业品牌的基本理念 /81
4.3 品牌文化的内涵及功能 /81
4.3.1 我国品牌文化的基本内核 /81
4.3.2 品牌文化的功能表现 /83
4.3.3 品牌的文化板块构成 /85
4.4 品牌文化的表现 /86
4.4.1 品牌的包装文化 /86
4.4.2 品牌的营销文化 /87
4.4.3 品牌的文化环境 /87
4.5 品牌人才建设 /90
4.5.1 品牌人才的概念 /90
4.5.2 选择黄金品牌人才的考核标准 /92
4.5.3 黄金品牌人才的开发途径 /92
本章小结 /93
自测题 /93
案例分析 /93
第5章 品牌创新 /97
5.1 创新理论 /99
5.1.1 创新理论的渊源 /99
5.1.2 创新的主要形式 /99
5.2 品牌创新 /103
品牌创新形式 /103
5.3 自主品牌创新 /111
5.3.1 自主品牌创新动因分析 /111
5.3.2 实施自主品牌创新的原则 /113
5.3.3 自主品牌创新的途径 /114
5.3.4 自主创新品牌功能 /117
5.4 我国的品牌创新 /119
5.4.1 企业自主品牌创新存在的主要问题 /119
5.4.2 我国高新技术企业提高品牌资产价值的应对策略 /120
本章小结 /123
自测题 /124
案例分析 /124
第6章 品牌延伸与扩张 /127
6.1 品牌延伸概念 /128
品牌延伸的概念和背景 /128
6.2 品牌延伸的战略与策略 /130
6.2.1 品牌延伸战略 /130
6.2.2 品牌延伸策略 /132
6.2.3 品牌延伸战略的具体实施方案 /134
6.3 品牌延伸的风险及防御 /135
6.3.1 实施品牌延伸战略的风险 /135
6.3.2 防御品牌延伸风险的措施 /136
6.4 品牌延伸的规律 /137
6.4.1 品牌延伸的时机选择 /137
6.4.2 品牌延伸的规律 /138
6.4.3 品牌延伸的竞争优势 /140
6.5 品牌的扩张 /142
6.5.1 品牌扩张概述 /142
6.5.2 品牌扩张的原因 /142
6.5.3 企业品牌扩张的价值 /145
6.5.4 品牌扩张的技巧 /147
6.5.5 品牌扩张陷阱 /150
本章小结 /151
自测题 /151
案例分析 /151
第7章 品牌危机管理 /156
7.1 品牌危机的概念 /157
7.1.1 危机的内在含义及特点 /157
7.1.2 品牌危机的内涵 /158
7.1.3 品牌危机类型 /158
7.2 品牌危机的来源 /159
7.2.1 缺少整体发展战略 /159
7.2.2 管理机制不健全 /160
7.2.3 假冒产品对名牌产品及企业的冲击 /161
7.2.4 名牌产品本身的质量出现问题 /161
7.2.5 国外优质品牌竞争日趋激烈 /162
7.2.6 企业商标意识不强 /162
7.2.7 产品缺乏创新 /163
7.2.8 品牌延伸不当 /164
7.3 品牌危机管理 /164
7.3.1 企业危机管理的内涵 /164
7.3.2 处理危机的原则 /166
7.3.3 危机管理的思路 /167
7.3.4 危机管理的阶段及步骤 /168
7.3.5 品牌危机的应对管理 /171
本章小结 /175
自测题 /175
案例分析 /175
第8章 品牌资产理论 /179
8.1 品牌资产 /180
8.1.1 品牌资产概念 /181
8.1.2 品牌资产的构成 /181
8.1.3 品牌资产的形成 /182
8.1.4 品牌资产管理 /183
8.2 品牌价值理论 /186
8.2.1 品牌价值核心 /186
8.2.2 品牌价值基本定义 /187
8.2.3 品牌核心价值 /187
8.2.4 品牌核心价值图谱 /189
8.2.5 品牌核心价值分类 /190
8.3 品牌价值的评估 /190
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