中国红
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广东广州
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作者杨洪
出版社南方日报出版社
ISBN9787549111848
出版时间2014-10
装帧平装
开本16开
定价54元
货号1200982788
上书时间2024-06-05
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
杨洪，祖籍广东大埔，1963年5月生于广州。华南理工大学杰出校友，1984年获华南理工大学工学士学位，2013年华南理工大学战略营销EMBA班班长。
现任广东省社会科学界联合会委员、广东营销学会会长、广州金蟾(易博士）集团总裁。作为“易博士”品牌创始人、资深数字版权运营专家、中国很早从事电子书阅读器生产的企业负责人，在业界享有“移动数字报纸之父”美誉，曾获“2009中国十大著作权人”“广东营销30年拥有影响力的十大营销策划人”称号。
目录
序 红罐之争拷问中国人契约精神
部分 品牌的诞生
章 十三行走出王老吉
19世纪的靖远街
林则徐赠铜壶锁定“王老吉”大号
老老实实王老吉
问世间，凉茶为何物
不胫而走的品牌故事
五口通商与开枝散叶
第二章 大品牌风行海外
《新大陆游记》的记述
销洋庄的兴起
王老吉结缘罗斯福
邂逅王老吉
战乱中的王老吉
第二部分 品牌的复兴
第三章 共和国赎买王老吉
步入新时代
公私合营大趋势
国家怎样赎买王老吉
“王老吉”归于人民
第四章 国运与茶运
火热的账簿
乐极生悲
艰难中的守望
重挂金字招牌
谁首创了罐装凉茶
第三部分 品牌的危机
第五章 维京来客
树大招风
陈鸿道其人其事
乘虚而入
第六章 非典遭遇战
无妄之灾
跷蹊的合约
不正名何以言利
第五部分 品牌的新生
第七章 暗渡陈仓
神秘的贵宾车队
不签字不让走
幕后操手
第八章 兵临城下
国企不易做
先礼后兵
神来之笔
第四部分 品牌的攻守
第九章 激战前夜
官司该不该打
打有打的困难
亮剑：以战求和
第十章 中国品牌案
仲裁通知进不了鸿道大门
律师阵容众寡悬殊
回合：行贿所得合同是否有效
第二回合：续约合同是否合理
第三回合：续约合同是否会造成国家重大损失
第四回合：是否超出诉讼时效
第十一章 庭外暗斗
无形攻防
大赌局
王老吉命运藏在信封里
且退且扬名
第十二章 风云再起
红罐战场
教授打擂台
有理不在声高
民意天平
第十三章 火爆互诉
反诉对本诉
一辩：知名商品是谁
二辩：红罐装潢属于谁
三辩：商标与装潢可以分离吗
两级法院的旧判决
第十四章 舆论战场
免费大广告
媒体的理性
“贼喊捉贼”
第十五章 血统小插曲
傀儡传人
诈骗者终被弃置
法院发出“诉中禁令”
煽情的万言书
五问加多宝
第十六章 缓兵之计
移花接木
偷梁换柱
被伤害的南粤人的集体记忆
大谣在行动
算盘打错了吗
背水一战
第五部分 品牌的新生
第十七章 突破重围
临危谁受命
誓师长城
突围关：克服原料涨价
突围第二关：破解缺罐难题
突围第三关：占领提取高地
突围第四关：集结销售团队
突围第五关：攀登质量新高峰
第十八章 决战岂止在市场
莫须有的连环诉讼
下架令即将发出
“吉庆时分”侵权案
进攻是最好的防守
血染红罐
第十九章 轻舟险过万重山
冲上150亿
重塑版图
利润换市场
得文化者得天下
第二十章 三大法宝创未来
技术无人能及
免疫功能话泻火
“11X”发展模式
让中国人每月喝上王老吉
启示录 王老吉――中国民族工商业跌宕历程的百科全书
附录
【附件1：王老吉历史发展足迹大事回眸】
【附件2：王老吉诉讼庭审进展一览表】
【附件3：广州市检察院的情况说明】
【附件4：中国国际经济贸易仲裁委员会裁决书】
【附件5：北京市中级人民法院民事裁定书】
【附件6：广东省广州市中级人民法院民事裁定书】
【附件7：重庆市中级人民法院民事判决书】
【附件8：解密王老吉之争(媒体报道)】
跋 品牌恒久的生命力在于优秀文化的内涵
内容摘要
杨洪编著的这本《中国红(中国品牌攻防争夺战内幕)》是对王老吉百年凉茶的解密！
王老吉之争，表象上是商业利益之争，其实是中国营销目前一个时代的结束，另一个时代的开启。
影响历史的总会有那么几个关键点，我们称为“拐点”。王老吉事件，足以影响中国营销变革史的进程。
先说说这场大戏的序幕吧，如有OEM制造业特色的广东式改革开放，在中国饮料营销目前也留下浓浓一笔的广东味道。租赁王老吉品牌的加多宝公司为此付出了沉重的代价，十五年以前的那个时代，人们还不认为品牌是企业的生命线。
十五年前的广东式企业主，注重生产线、流水线，不注重自我品牌培育这条生命线，这就为十五年后的“中国红，该谁红?”埋下了祸根。
王老吉之争，本应无争。租的东西总是要还的，不管你情不情愿。为历史教训买单，也是一种企业家责任。
问题是，纠结于情与法之间，法说借的东西要还，而情非所愿，于是一场王老吉之争的好戏达到了高潮。公关手段，广告媒介，终端拉锯，隔空对骂，悲情炒作，法庭诉讼……短短一年内，传统营销的所有手段一一上演，乐坏了看大戏的观众。
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