商业广告设计
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作者王亚非
出版社辽宁美术出版社
ISBN9787531461500
出版时间2014-05
装帧平装
开本16开
定价75元
货号1200915813
上书时间2024-06-05
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
王亚非，1982年春毕业于鲁迅美术学院装潢系并留校任教。现任鲁迅美术学院成人教育学院常务副院长，副教授。兼任哈尔滨大学客座教授，辽宁北方广告学院客座教授。中国包装技术协会设计委员会副主任，辽宁美术家协会理事，中国广告学会会员，中国水彩画家学会会员，中国书籍装帧艺术研究会会员。
发表各类美术、设计作品百余件，论文20余篇，1995年荣获美籍华人陈香梅教育奖励基金；1997年被选入中国首张《当代中国美术家作品全集》电脑光盘(CD―ROM)。
已出版主要著作如下：
《美术字设计基础》
《现代设计表现技法》(二)
《商业插图技法73例》
《美术设计师手册·装潢卷》(主编)
《实用广告设计技法》
《装饰画基础教程》
《现代广告设计》
《创造性思维与视觉传播设计》(合作)韩晓芳，1986年毕业于大连外语学院英语系并留校任教。1995年，毕业于美国匹兹堡州立大学广告传播系主修广告公关，获硕士学位。现就读于美国纽约皇后大学，主修广告传播及网络信息管理。1996年7月应美国北德萨斯大学视觉艺术学院的邀请任翻译及教学助理。中国包装技术协会设计委员会会员，辽宁美术家协会会员，辽宁省公共关系协会理事，美国匹兹堡州立大学公共关系协会靠前会员，美国纽约法拉盛文化艺术协会会员。
在靠前外刊物发表各类论文约15篇。已出版主要著作如下：
《新英语教程·原文注译》
《广告媒体概论》
《现代广告设计》（合作）
《创造性思维与视觉传播设计》
目录
第一章商业广告设计概论
第一节广告设计史概要
1.招贴广告百年概况
2.招贴广告百年流派与风格
第二节现代商业广告设计的总原则
1.创造需要
2.创造形象
3.创造个性
4.创造时尚
5.强调各门类学科的互补
6.强调发挥集体的智慧和整体协调配合
第三节广告设计师的智能结构与历史使命
1.设计师的智能结构简析
2.设计师的历史使命
第四节商业广告的分类及作用
1.按广告的性质分类
2.按广告的媒体分类
3.按广告的职能分类
4.广告的功能与作用
第五节商业广告设计的基本要求
1.广告设计与消费需求
2.广告设计的基本要求
3.广告宣传的三个阶段
第六节商业广告的设计程序与设计导向
1.首先做好三个方面的调研
2.要弄清广告的诉求关系
3.强调新颖独特的构思
4.商业广告的设计导向
5.商业广告的主题
第七节商业广告的设计定位
1.关于广告定位
2.商品定位
3.企业定位
4.市场定位
5.价格定位
6.色彩定位
第八节商业广告创意概述
1.广告创意的内涵
2.关于广告创意
3.创意金字塔原理
4.广告创意解析
5.创意与观察
6.创意与灵感
7.创意的程序与方法
第九节商业广告设计应处理好几个关系
思考题
练习题
第二章商业广告的构成要素
第一节商业广告设计中的造型要素
1.广告插图
2.广告中的标志设计
3.广告的轮廓(边框)
第二节商业广告设计中的内容要素
1.广告的标题
2.标语与标题的区别
3.广告的正文(文案)
4.广告文案设计要点
第三节商业广告设计中的文字规范化问题
1.广告用字要规范化
2.凡中、外文对照的广告设计应以中文为主
思考题
练习题
第三章商业广告设计基本技法
第一节平面广告设计的基本构图
1.标准型(标题型、横分割型)
2.图片与文字左右型
3.斜置型
4.文字型
5.直立型
6.散点型
7.十字型或X型
8.轴线型
9.图片(底纹)型
10.对位编排构图
第二节广告文字形象的编排设计
1.图形文字设计
2.文字的排列与组合
3.广告文字形象与画面空间的对比关系
第三节广告设计与视觉流程
1.画面的视觉中心
2.视线流动的基本顺序与流程编排
第四节商业广告设计常用艺术表现手法
1.直接展示
2.突出特征
3.合理夸张
4.安排悬念
5.借用比喻
6.安排特写
7.用好空间
8.光点与光束
9.反复强调
10.系列设计
第五节商业广告设计中的反向思维与幽默化表现
1.反向思维理论概述
2.反向思维的基本形式
3.广告设计中的幽默表现
4.幽默广告创作的注意事项
第六节商业广告设计中的情节化表现
1.情节化表现的功能和作用
2.情节化表现的基本条件
第七节关于形式美的表现手法
1.点、线、面的构成
2.重复和渐变所产生的美感
3.对称中的形式美
4.均衡中的形式美
5.调子中的形式美
6.错觉与视幻中的形式美
7.分割构成与特异中的形式美
第八节关于对比手法的运用
1.形的对比
2.色彩对比
3.感觉对比
第九节国外商业广告设计风格走向
1.情调设计
2.特异设计
3.冷面孔设计
第十节关于CI设计
1.CI是什么?
2.CI的基本构成要素
思考题
练习题
第四章商业广告制作基本技法
第一节中文广告美术字的绘写与设计
1.常用印刷字体简介
2.标准印刷字体笔形结构分析
3.常用标点符号的画法
4.绘写印刷字体应注意的几个问题
5.变体广告美术字的设计原则
6.变体广告美术字设计的四个统一
7.变体广告美术字设计的方法与步骤
第二节拉丁字体简介与编排设计
1.拉丁字体简介
2.拉丁字体版面编排设计
3.变体拉丁文美术字的设计方法
第三节商业广告插图技法
1.商业广告插图的四个特性
2.商业广告插图的风格流派
3.商业广告插图技法设计的基本条件
4.商业广告插图技法分类
5.商业广告插图技法简介
第四节商业广告色彩琐谈
1.色彩的感情联想
2.色彩的运用法则
3.色彩的共性与个性
4.商业广告色彩琐谈
第五节报刊商业广告版面的优化处理
第六节招贴广告的绘制程序与方法
1.编排与制作
2.印刷黑白稿的制作
第七节POP广告的制作
1.放置方式POP的制作
2.组合方式POP的制作
3.悬挂方式POP的制作
4.展示方式POP的制作
5.POP广告的绘制
第八节商业广告摄影的创意与拍摄
1.广告摄影的特征与地位
2.广告摄影的奥秘
3.创意与拍摄
4.广告摄影务实琐谈
第九节CAD与广告设计
思考题
练习题
附录1广告作品著作权究竟属于谁?
附录2当代优秀广告词集锦
附录3招贴广告常用印刷纸度、开数简表
附录4常用印刷字号表
附录5北大方正字库表
广告作品欣赏
后记
作者小传
内容摘要
王亚非、韩晓芳编著的《商业广告设计》从商业广告设计的设计理念、主题与创意、平面设计等方面展开论述，力求清晰地勾画出商业广告的脉络和轨迹，书中提供了大量的案例，包括靠前外很好的商业广告设计作品。这些作品内涵丰富、直观、有代表性、有参考价值。本书的每一章节都有学习目标、要求、重点、课堂练习、课后思考题等，可帮助读者更好地掌握学习重点，也可为教学提供参考。
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