市场营销学
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广东广州
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作者贾利军
出版社华东师范大学出版社
ISBN9787561790359
出版时间2012-05
装帧平装
开本16开
定价39元
货号1200257100
上书时间2024-06-04
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第Ⅰ部分理解营销
章营销的本质
1殊途同归的营销本质观
2营销的起源：生而互助
3营销的过去：迷失与徘徊
4营销的未来：回归与建构
第2章营销的发展历程
1营销系统的内涵及其特征
2营销发展进程解析
3营销发展进程展望
第Ⅱ部分发现市场
第3章市场营销环境
1市场营销环境概述
2市场营销宏观环境
3市场营销微观环境
4市场营销环境分析
第4章市场调研与预测
1市场营销调研
2市场营销预测
第5章消费者行为分析
1消费者市场
2消费者购买行为
3消费者购买决策
4组织消费行为
第6章目标市场营销
1辨认市场细分
2选择目标市场
3实施市场定位
第Ⅲ部分成功营销
第7章产品策略
1产品概述
2产品组合策略
3新产品开发策略
4产品生命周期策略
5品牌与商标策略
6包装策略
第8章价格策略
1价格策略内涵
2价格制定步骤
3产品价格策略
第9章分销渠道策略
1分销渠道概述
2分销渠道环节
3分销渠道管理
0章促销策略
1促销概述
2人员推销策略
3广告策略
4营业推广策略
5公共关系策略
第Ⅳ部分永续经营
1章营销管理
1营销计划
2营销组织
3营销控制
4营销审计
2章营销创新
1服务营销
2关系营销
3体验营销
4直复营销
5网络营销
6绿色营销
主要参考文献
内容摘要
贾利军所著的《市场营销学》依照学习的内在规律先后安排了内容结构、学习目标、开篇案例、综合知识、实战经验、专业思考题以及专业研讨题等环节。通过结构提点、目标定位、案例分享以及专业思考的反思和专业研讨的提升来实现知识的快速积累，实践操作技能的模拟演练以及实战能力和研究能力的开发。
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