国际市场营销学

章 国际市场营销学导论
 【学习目标】
 【案例导入】法国雪铁龙在中国市场的尴尬
 节 国际市场营销学概述
 第二节 国际市场营销学的研究对象、内容及方法
 【复习思考】
 【案例分析】全球计算机产业
第二章 国际市场营销环境
 【学习目标】
 【案例导入】文化差异
 节 国际营销环境概述
 第二节 国际营销的经济环境
 第三节 国际营销的政治和法律环境
 第四节 国际营销的其他环境要素
 【复习思考】
 【案例分析】安利公司营销模式的中国特色改造
第三章 国际市场选择
 【学习目标】
 【案例导入】墨西哥成为汽车零部件进军美国市场的跳板
 节 国际区域市场的成因及模式
 第二节 亚洲市场
 第三节 大洋洲市场
 第四节 美洲市场
 第五节 欧洲市场
 第六节 非洲市场
 【复习思考】
 【案例分析】东日产业的国际区域市场分析
第四章 国际营销调研与信息系统
 【学习目标】
 【案例导入】煞费苦心的“市场调研”
 节 国际营销调研概述
 第二节 国际营销调研的程序和方法
 第三节 国际营销信息系统
 【复习思考】
 【案例分析】日清智取美国快餐市场的调研
第五章 国际市场营销战略
 【学习目标】
 【案例导入】卡特匹勒的国际化
 节 国际市场营销战略
 第二节 国际市场进入战略
 第三节 国际市场竞争战略
 【复习思考】
 【案例分析】海尔集团的国际市场营销战略
第六章 国际市场细分与国际目标市场的选择
 【学习目标】
 【案例导入】海尔洗衣机跑赢日本市场
 节 国际市场细分
 第二节 国际目标市场选择
 第三节 国际市场定位
 【复习思考】
 【案例分析】万豪酒店赢在全球
第七章 国际市场营销产品策略
 【学习目标】
 【案例导入】可口可乐的中国营销策略
 节 国际市场产品整体概念
 第二节 国际市场产品的标准化与差异化策略
 第三节 国际产品的适应性管理
 第四节 国际市场产品生命周期
 第五节 国际市场新产品开发
 第六节 国际市场产品品牌和包装策略
 第七节 国际产品保证和服务策略
 【复习思考】
 【案例分析】耐克运动鞋
第八章 国际市场定价策略
 【学习目标】
 【案例导入】沃尔玛的价格策略
 节 国际市场定价的影响因素
 第二节 国际市场定价方法
 第三节 国际市场定价策略
 第四节 国际营销价格发展趋势及定价取向
 【复习思考】
 【案例分析】肯德基“法风烧饼”的定价策略
第九章 国际市场分销渠道策略
 【学习目标】
 【案例导入】波司登努力拓宽国际营销渠道
 节 国际市场分销渠道结构
 第二节 国际市场分销渠道模式
 第三节 国际分销渠道的选择策略
 第四节 国际市场分销渠道管理
 【复习思考】
 【案例分析】越美集团的国际化之路
第十章 国际市场促销策略
 【学习目标】
 【案例导入】喜力品牌形象的建立和传播
 节 国际市场广告策略
 第二节 国际公共关系策略
 第三节 国际市场人员推销策略
 第四节 国际市场营业推广策略
 【复习思考】
 【案例分析】芝华士迅速在中国洋酒市场独占鳌头的成功之路
第十一章 国际市场营销的组织与控制
 【学习目标】
 【案例导入】IBM的组织结构大调整
 节 国际市场营销组织结构形式
 第二节 国际营销组织的选择
 第三节 国际营销控制策略
 【复习思考】
 【案例分析】英荷壳牌石油公司的组织变革
参考文献
专业网站汇集