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智能营销与计算广告

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广东广州
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作者陈韵博

出版社机械工业出版社

ISBN9787111740155

出版时间2024-01

装帧平装

开本16开

定价59元

货号1203169783

上书时间2024-06-03

曲奇书店

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   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
目录
前言

第一章 智能营销的起源和发展

学习目标

导入案例 B站“浪潮三部曲”,打造品牌新概念

第一节 从营销1.0时代到营销4.0时代

一、以产品为中心的营销1.0时代

二、以消费者为中心的营销2.0时代

三、以人文精神为中心的营销3.0时代

四、“内容创意 技术传播”的营销4.0时代

第二节 营销的未来与可能:营销5.0时代(智能营销)

一、营销行业面临的三大挑战

二、营销5.0时代的概念应运而生

三、营销5.0时代的组成部分

本章小结

思考题

章后案例 肯德基KI上校:AI抓住观众“嗨”点

参考文献

……

内容摘要
本教材共分为九章,内容涉及:智能营销的起源和发展、基本原理、应用与实践,计算广告的理论基础、市场分析及典型实践,程序化广告系统与投放实例,智能营销的伦理与法律规制,计算广告的影响。本教材有效找准市场营销学、广告学、计算机工程、软件工程、人工智能等学科的结合点,以“新文科+新理工”的方式尝试构建跨学科的复合课程,以“问题”为中心,着力培养学生把握、提炼、论证和解决时代性问题的理论思维能力。

本教材适合作为新闻与传播学、市场营销学等相关专业的本科生教材,也适合作为营销从业人员的培训与学习用书,使读者从展望数据时代智能营销技术发展前景的前瞻性视角,理解时代的演进,在数据浪潮中更好地生存。

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