用数字讲故事
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作者(美)奇普·希思,(美)卡拉·斯塔尔
出版社中信出版社
ISBN9787521758689
出版时间2023-09
装帧平装
开本32开
定价59元
货号1203088225
上书时间2024-06-03
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
斯坦福大学商学院教授。他和弟弟丹· 希思（Dan Heath）共同著有四本《纽约时报》畅销书：《行为设计学：让创意更有黏性》《行为设计学：零成本改变》《行为设计学：掌控关键决策》《行为设计学：打造峰值体验》。迄今为止，他已帮助 530 多家初创企业提炼并明确其战略使命。奇普现居于加利福尼亚州洛斯加托斯。
目录
推荐序让数字在大脑里撒欢
引言
第一部分多用“对用户友好”的数字
第一章让数字更有人情味
第二章避免使用数字
第三章聚焦于“1”：关注平均值和典型案例
第四章“对用户友好”的黄金准则
第二部分将数字置于熟悉、具体和以人为尺度的语境中
第五章找准参照物：用简洁、受众熟悉的对比
第六章将抽象数字具体化，将具象事物生动化
第七章转化成不同度量衡：时间、空间、距离、金钱和品客薯片
第八章以人为尺：放大或缩小，让数字被重视
第三部分使用出人意料且意味深长的“情感数字”，转变人们思考和行动的方式
第九章告别“干巴巴”，弗洛伦丝·南丁格尔玩转“移情”大法
第十章比较级、优选和跨类别
第十一章情感幅度：利用多元素引发共鸣
第十二章“这与你有关”：让抽象的数字个人化
第十三章演示法：让数字深入人心
第十四章拒绝麻木：将数字转化成与时俱进的过程
第十五章安可法：让数字更具杀伤力
第十六章打破思维定式，创造惊奇感
第四部分创建比例模型，理解宏大数字
第十七章寻找地标，绘制景观图
第十八章建立比例模型，理解复杂的动态
第十九章后记：让数字更有价值
附录用数字创造出色的“用户体验”
注释
内容摘要
100万和10亿有什么区别？“原子核是原子大小的十万分之一”难以让人有直观感受，不如直接说“就像大教堂中的蜜蜂或跑道上的豌豆”。“5GB音乐存储空间”无法感知，不如“2个月的通勤时间，无须重复播放一首歌曲”好理解。人类大脑在进化过程中变得只能处理非常小额的数字。我们对5以上的数字置若罔闻，也无法在脑内进行复杂的计算。如果一股脑儿地接收信息，我们的大脑很快就会对大额的数字感到麻木。将这些原始数字和统计数据翻译成一种更透明、更有意义的语言，会让大脑更容易理解、记忆，激发受众产生共鸣，快速做出决策。为此，书中提出了四大有效使用数字的原则：1.多用“对用户友好”的数字；2.将数字置于熟悉、具体和以人为尺度的语境中；3.使用出人意料且意味深长的“情感数字”，转变人们思考和行动的方式；4.创建比例模型，理解宏大数字。书中列举了80多个数字转换的案例，横跨商业、医疗、科学等领域。对于那些对统计数字和数据感到困惑的人，对于那些希望借助数字做决策的人，这本书提供了实用的指导。
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