上瘾的秘密 潜移默化的营销方式如何重塑我们的大脑
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作者(美)马特·约翰逊,(美)普林斯·古曼
出版社民主与建设出版社
ISBN9787513940634
出版时间2023-01
装帧平装
开本32开
定价62元
货号1202854763
上书时间2024-06-02
商品详情
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作者简介
马特·约翰逊，普林斯顿大学认知心理学博士，身兼作家、研究员和演说家数 职，是《福布斯》《企业家》和《商业内幕》等重要新闻机构的撰稿 人，擅长用神经科学的观点解释消费者的体验和决策。他在家乡旧金 山湾区为初创企业和大型品牌提供咨询，并在波特兰与耐克合作，担 任驻店专家。
普林斯·古曼，曾任BAP（汽车电子商务平台开拓者之一）营销主管，该公司曾 连续三年被《公司》杂志评为美国高速增长公司。他先后担任加密货币技术初创企业ZipZap首席营销官、金融科技公司OFX的美国消费 者营销总监等，是美国有名的营销专家。现任旧金山霍特国际商学院 （Hult International Business School）的神经营销教授。
目录
盲视的力量001
第一章只“吃”菜单，不“吃”菜001
猜谜游戏:心智模型005
所信即所见008
信念如何构建心智模型010
品牌=基于信念的心智模型012
大脑如何脑补016
第二章锚定效应021
锚定注意力025
不随机的随机027
模式创建预期029
如何打破预期031
内生注意力:闪闪发亮迷人眼033
从注意力到价值判断035
金发姑娘偏见039
报酬递减040
……
内容摘要
如果把你的大脑比作一架飞机，你是驾驶员还是乘客？本书的两位作者，一位是脑科学专家，一位是营销专家，他们强强联手，通过让人大开眼界的科学实验、引人入胜的故事和真实案例，揭示了现代生活中无处不在的套路。这些套路深谙脑科学原理，涉及痛苦和快乐、情感和逻辑、恐惧和安全、注意力和上瘾等领域。它们比你更懂你自己。我们总是误以为决策是自主的，事实却复杂得多。本书致力于改变你无知无觉的状况，帮你认识到大脑是如何工作的，花样繁多的套路是如何利用你的大脑缺陷的，以及你的心理画像是如何清晰地投射在你的行为上的。从现在开始，接过方向盘，做自己大脑的掌控者吧！
主编推荐
有些联想，似乎很自然，其实是被精心设计的；
有些信念，似乎很自我，其实是被隐秘植入的；
有些记忆，似乎很可靠，其实是被重新编码的；
有些选择，似乎很随机，其实是被层层诱导的；
有些惊喜，似乎很幸运，其实是被提前决定的；
反诱惑！脑科学专家和营销大师联手拆穿现代生活的层层套路，给你清醒思考的底层逻辑。
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