从零开始学小红书 精准定位+创作引流+种草运营+直播带货
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作者叶龙 编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302622819
出版时间2023-01
装帧平装
开本32开
定价66.8元
货号1202813659
上书时间2024-06-02
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
叶龙
知名新媒体全栈运营师，小红书MCN投资人，从最初的社区运营到现在的APP创作，对小红书的原创度、健康度、关注度、垂直度、传播度五个维度有大量实战经验，尤其对小红书的精准定位、内容编写、吸粉引流、种草盈利等，有独到的心得分享
出版图书 《从零开始学新媒体运营推广》 《从零开始学微信公众号运营推广》 《从零开始学今日头条运营和推广》 《活动策划与执行大全》
目录
第1章平台介绍：带你了解小红书App1
1.1小红书概述2
1.1.1小红书的发展历程2
1.1.2小红书的发展方向7
1.1.3小红书的优势9
1.2小红书笔记权重规则算法12
1.2.1原创12
1.2.2转化率13
1.2.3内容长度14
1.2.4关键词14
1.2.5标签14
1.2.6话题15
1.2.7违禁词16
1.3小红书平台的运营机制16
1.3.1品牌合伙人规则16
1.3.2账号降权规则21
1.3.3账号限流规则23
第2章精准定位：牢牢抓住用户群体25
2.1账号定位26
2.1.1什么是定位26
2.1.24个问题28
2.1.34大意义32
2.2账号定位的四大原则34
2.2.1垂直原则34
2.2.2价值原则34
2.2.3差异原则35
2.2.4深度原则35
2.3小红书账号定位七步法36
2.3.1找到你的擅长37
2.3.2从擅长里找到喜欢的37
2.3.3从喜欢里找到能持续的37
2.3.4确定用户画像38
2.3.5自己的目标是什么38
2.3.6适合小红书吗38
2.3.7寻求新意39
第3章选题策划：提高用户的点击意向43
3.1热门选题怎么选44
3.1.1热门话题44
3.1.2根据热点裂变话题58
3.1.3在关键词中挖掘选题59
3.2如何专题策划61
3.2.1热门现象62
3.2.2原生内容62
3.2.3可预见的重大事件63
第4章推广策略：百万账号的推广攻略65
4.1了解小红书推广的五大优势66
4.1.1智能分析，精准画像66
4.1.2严格筛选，精准投放66
4.1.3深度研判，品质输出68
4.1.4突破圈层，联动种草68
4.1.5专业团队，高效协作69
4.2小红书推广方式69
4.2.1素人笔记70
4.2.2KOL原创图文推广70
4.2.3明星笔记74
4.2.4笔记优化排名75
4.2.5广告投放76
4.2.6品牌号营销79
4.2.7品牌合作人80
4.3小红书推广实战经验分析80
4.3.1优质笔记绑定商品80
4.3.2好物推荐推广计划81
4.3.3营销活动获取流量83
第5章引流变现：帮你快速变现的手段85
5.1小红书养号86
5.1.1什么是小红书养号86
5.1.2哪几个阶段需要养号86
5.1.3如何养号87
5.2引流的小技巧89
5.2.1图片引流89
5.2.2私信引流90
5.2.3个人简介引流91
5.2.4个人品牌词引流91
5.2.5评论引流93
5.3变现模式95
5.3.1品牌推广95
5.3.2带货分销97
5.3.3直播变现98
5.3.4私域引流99
第6章爆款标题：热文推荐的标题技巧101
6.1标题文案如何写102
6.1.1取标题的原则102
6.1.2标题的作用102
6.1.3加入语气符号和语气助词103
6.1.4标题中必须包含关键字104
6.2曝光率大涨的标题模板105
6.2.1数字化标题105
6.2.2蹭热度标题105
6.2.3对比型标题106
6.2.4扣住“十大”型108
6.2.5激发好奇型标题108
6.2.6论述观点型109
6.2.7选择型标题111
6.2.8网络词汇型111
6.2.9经验分享型112
6.2.10问号型标题112
6.2.11严肃权威型114
第7章经典文案：销量暴增的文案套路115
7.1小红书文案116
7.1.1文案原则116
7.1.2爆文特征118
7.1.3爆文技巧120
7.2小红书爆款笔记文案121
7.2.1卖点明确122
7.2.2结构分明122
7.2.3模板分析123
7.2.4写作结构123
7.3文案话术123
7.3.1因果逻辑123
7.3.2现身说法124
7.3.3学会自黑124
7.3.4做加减法125
7.3.5种草句式127
7.3.6使用对比128
第8章吸睛图片：高颜值照片吸引用户131
8.1打卡照的拍摄技巧132
8.1.1采光问题132
8.1.2画面构图132
8.1.3拍摄角度134
8.1.4模特动作135
8.1.5穿着搭配136
8.1.6人物道具138
8.2颜值“爆表”的封面设计138
8.2.1封面图的5种表现形式138
8.2.2掌握黄油相机的8大功能142
8.2.3封面图制作145
8.2.4如何打造笔记内容图片145
8.3涨粉引流的图片设计146
8.3.13个软件轻松做出漂亮图片146
8.3.2多图背景下首图是最重要的148
8.3.3注意小红书用图的一些雷区149
8.3.4融入小红书内图片流行元素149
8.3.5制作个人介绍图片吸引粉丝150
8.3.6个性化的内容更容易被记住151
第9章视频笔记：快速提升视频推荐率153
9.1视频拍摄154
9.1.1拍摄工具154
9.1.2视频画面155
9.1.3构图选择157
9.1.4镜头选择163
9.1.5镜头角度163
9.1.6运镜技巧164
9.2视频处理167
9.2.1视频剪辑168
9.2.2转场效果170
9.2.3视频调色175
9.2.4添加字幕182
9.2.5添加音乐186
9.3视频种草190
9.3.1选品秘诀190
9.3.2产品视频191
第10章直播预告：让直播间的人气大涨195
10.1小红书直播196
10.1.1小红书直播基本概况196
10.1.2和其他直播平台的区别199
10.1.3直播间的注意事项203
10.2直播预告怎么做204
10.2.1笔记直播预告205
10.2.2瞬间直播预告206
10.3用预告助直播间人气翻一番208
10.3.1预告福利209
10.3.2预告时间209
10.3.3产品预告210
10.3.4直播内容210
第11章直播带货：带你玩转带货新模式211
11.1开播技巧212
11.1.1直播准备212
11.1.2开通直播216
11.1.3直播运营217
11.1.4直播管理219
11.1.5直播脚本221
11.2带货话术223
11.2.1语言能力223
11.2.2话术模板226
11.2.3营造氛围228
11.3销售技巧229
11.3.1销售心得230
11.3.2带货技巧231
11.3.3促单技巧232
内容摘要
本书具体内容包括平台介绍、精准定位、选题策划、推广策略、引流涨粉、标题拟取、文案写作、图片优化、直播预告、直播带货等，向潜在用户提供他们想了解的信息，给出充足的吸引力，让他心甘情愿成为你的粉丝，或者成为产品的实际购买者。本书帮助读者更加顺利地在小红书平台深耕内容、运营社区、打通电商、进军短视频等领域。本书适合以下读者：小红书运营人员、小红书博主、入驻小红书的企业和商家、品牌广告主及相关机构，以及想要进驻小红书的创业者、自媒体运营者、短视频和直播带货人员等。
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