市场营销学(第2版)
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广东广州
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作者马静 编
出版社西安电子科技大学出版社
ISBN9787560664507
出版时间2022-05
装帧平装
开本16开
定价46元
货号1202733542
上书时间2024-06-01
商品详情
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目录
第一章 市场营销导论
第一节 市场与市场营销
一、市场的含义
二、市场营销及其相关概念
三、市场营销的功能
第二节 市场营销学的产生与发展
一、市场营销学的研究对象及其特点
二、市场营销学的产生与发展
三、市场营销学在中国的传播与应用
第三节 市场营销观念
一、生产导向观念
二、产品导向观念
三、推销导向观念
四、营销导向观念
五、社会营销导向观念
第四节 市场营销面临的新挑战
一、数字化、网络化
二、全球化
三、可持续发展与社会责任
第二章 企业战略与营销管理
第一节 企业战略规划
一、战略与战略规划
二、企业总部的战略规划过程
第二节 竞争战略
一、基本竞争战略
二、市场竞争战略
第三节 市场营销管理过程
一、分析市场机会
二、选择目标市场
三、设计市场营销组合
四、制订计划和实施、控制营销活动
第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境的含义与特点
一、市场营销环境的含义
二、市场营销环境的特点
三、分析市场营销环境的意义
第二节 市场营销宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、政治法律环境
五、科学技术环境
六、社会文化环境
第三节 市场营销微观环境
一、供应商
二、营销中介
三、顾客
四、竞争者
五、社会公众
第四节 市场营销环境分析与企业对策
一、市场机会与环境威胁
二、市场机会分析与对策
三、环境威胁分析与对策
第四章 购买行为分析
第一节 消费者市场购买行为分析
一、消费者市场的特点
二、影响消费者购买行为的因素
三、消费者购买决策过程
第二节 组织市场购买行为分析
一、组织市场的分类与特点
二、产业市场购买行为
三、中间商市场购买行为
四、非营利组织市场购买行为
第五章 市场调研与预测
第一节 市场营销信息系统
一、市场营销信息的含义
二、市场营销信息的类型与功能
三、市场营销信息系统的含义与构成
第二节 市场营销调研
一、市场营销调研的含义与内容
二、市场营销调研的类型
三、市场营销调研的程序与步骤
四、市场营销调研的方法与技术
第三节 市场预测
一、市场预测的概念与原则
二、市场预测的内容与程序
三、市场预测的方法
第六章 目标市场营销战略
第一节 市场细分
一、市场细分的产生与发展
二、市场细分的作用
三、市场细分的标准
四、有效市场细分的条件
第二节 目标市场选择
一、评估细分市场
二、选择目标市场
三、目标市场战略
四、影响目标市场选择的因素
第三节 市场定位
一、市场定位的含义
二、市场定位的方式
三、市场定位的步骤
四、市场定位战略
第七章 产品策略
第一节 产品与产品分类
一、产品整体概念
二、产品的分类
第二节 产品组合
一、产品组合及其相关概念
二、优化产品组合分析
三、产品组合决策
第三节 产品生命周期
一、产品生命周期的含义及其阶段划分
二、产品生命周期各阶段的特点与营销策略
第四节 新产品开发
一、新产品的含义及分类
二、新产品开发的必要性
三、新产品开发的程序
四、新产品的市场扩散
第五节 品牌与包装策略
一、品牌及其相关概念
二、品牌的作用
三、品牌策略
四、包装
第八章 定价策略
第一节 定价的影响因素
一、价格的含义
二、影响产品定价的因素
第二节 定价的一般方法
一、成本导向定价法
二、需求导向定价法
三、竞争导向定价法
第三节 定价策略
一、折扣定价策略
二、地区定价策略
三、心理定价策略
四、差别定价策略
五、新产品定价策略
六、产品组合定价策略
第四节 价格调整及价格变动反应
一、企业的降价与提价
二、购买者对企业价格变动的反应
三、竞争者对企业价格变动的反应
四、企业对竞争者价格变动的反应
第九章 分销策略
第一节 分销渠道
一、分销渠道的含义
二、分销渠道的作用
三、分销渠道的类型
四、分销渠道系统的发展
第二节 批发商与零售商
一、批发商
二、零售商
第三节 分销渠道决策
一、影响分销渠道选择的因素
二、分销渠道决策过程
第四节 分销渠道管理
一、选择渠道成员
二、激励渠道成员
三、评估渠道成员
四、调整分销渠道
五、渠道冲突管理
第十章 促销策略
第一节 促销与促销组合
一、促销的含义
二、促销组合
三、构建促销组合
……
参考文献
内容摘要
本书坚持理论与实践相结合的原则，注重内容体系的完整和创新，突出实用性和可操作性，全面地介绍了市场营销的基本理论、策略和方法。每章内容通过“案例导读”引入，然后逐步展开。每节内容穿插大量“知识拓展”和“实例”，以帮助读者更好地理解相关内容。每章末有“案例分析”和“应用实训”等项目，便于读者系统学习和训练。 本书可作为应用型本科工商管理类专业教材，也可供高职高专相关专业学生、市场营销从业人员以及其他读者阅读。
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