市场调查与预测(第2版）

大数据时代的来临，企业进行市场调查与预测也需要引入大数据的思维和工具，新版《市场调查与预测》借鉴和吸收了国内外市场调查与预测的*研究成果，既有理论性阐述，又有较强的实用性和可操作性，同时将大数据技术和市场调查与预测的现实紧密衔接，系统勾勒出现代市场调查与预测的知识架构。本书以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨，系统阐述了市场调查与市场预测的基本理论、基本知识和基本方法，并注重知识的系统性及结构的严谨性，整体布局合理,理论与实践紧密结合，具有比较强的综合性、系统性和适用性。本书内容通俗易懂，为广大读者提供了一套完整的学习市场调查与预测的工具和方法。由于市场调查的技术方法很多，本书分为上下两章来阐述，第3章“市场调查技术方法（上）”主要阐述文案调查和访问调查两种调查技术；第4章“市场调查技术方法（下）”主要阐述观察法、实验法和网络调查法三种调查技术。本书主要作为普通高等教育经济管理类专业本科教材，也可作为相应专业高职高专教材以及非经济管理类本、专科选修课教材，还可作为企业经营决策和营销管理人员的参考读物。书中所精选的案例和引用的相关理论，基本反映了目前国内外市场调查与预测研究的新水平。每章包括学习要点、知识点、技能点、导入案例及小资料、案例分析、课外实训、课堂实训、复习思考、本章小结等板块。本书立足于经典的市场调查与预测的知识架构，并在前版架构基础上做了调整。增加定性调查与定量调查的内容，使市场调查的方法更加完整；增加大数据时代的市场调查，使读者对大数据时代市场调查方法的变革有清晰的认识，并在实际应用中做出适当的调整。
通过系统的理论知识学习可以掌握调查方案的设计、市场调查的实施及市场调查报告写作的全过程。本书共分11章，由多位老师共同合作完成。具体分工如下： 第1、2、3、4章由沈阳理工大学王秀娥编写；第5、6、7章由辽宁医药职业学院夏冬编写；第8、9、10章由沈阳工学院姚海波编写；第11章由辽宁工程大学邵颖编写。全书由王秀娥修改定稿。
本书在编写过程中，参阅了大量论著及文献资料，特向作者表示深深的谢意!由于水平有限，难免有不妥之处，敬请广大师生批评指正。

编者2020年6月17日

全书共11章，包括市场调查的基础知识、市场调查的内容与调查方案设计、市场调查方法、访问法、问卷设计技术、抽样调查、 市场调查资料的整理与分析、市场预测基本理论、定性预测方法、定量预测、市场调查报告的撰写。本教材实践性强，教材提供了丰富的课后习题和课内课外实训项目，其中市场调查方案的制定、问卷的设计、抽样方法的选取以及资料整理等内容都具有很强的实际操作性。

四位作者都是多年从事一线教学工作，都获得硕士以上学位。教过的课程有“市场营销” “市场调查与预测”“公共关系”“市场价格理论与实务”“分销渠道管理”“国际商务礼仪”“物流管理”等。在教学基础上也从事科研与企业兼职等实践活动，并把市场调查与预测理论用于实践活动中。

全书共11章，包括市场调查的基础知识、市场调查的内容与调查方案设计、市场调查方法、访问法、问卷设计技术、抽样调查、 市场调查资料的整理与分析、市场预测基本理论、定性预测方法、定量预测、市场调查报告的撰写。本教材实践性强，教材提供了丰富的课后习题和课内课外实训项目，其中市场调查方案的制定、问卷的设计、抽样方法的选取以及资料整理等内容都具有很强的实际操作性。