市场营销学(第2版)
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作者刘金文,董莎,王珊 编
出版社西南财经大学出版社
ISBN9787550442580
出版时间2019-12
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号1202078193
上书时间2024-05-31
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
刘金文，武汉晴川学院市场营销系系主任，专业教师，主要担任市场营销学、靠前市场营销、管理学等专业课教学工作。曾获武汉晴川学院“首届青年教师讲课竞赛”一等奖，曾两次在校级教案评比中获得一等奖，获武汉晴川学院“很好教师”、“靠前教师”称号。主持和参加省级科研项目2项，主持和参与校级科研和教改项目3项，已公开发表多篇科研论文。
目录
模块营销概述
章市场营销概述
节市场与市场营销
第二节市场营销学
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
第二章市场营销管理哲学
节市场营销管理的本质及任务
第二节市场营销管理哲学的演进
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
第二模块营销环境分析
第三章市场营销环境
节市场营销环境的定义与特点
第二节微观营销环境
第三节宏观营销环境
第四节环境分析与营销对策
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
第四章消费者市场与组织市场分析
节消费者市场分析
第二节组织市场分析
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
第五章市场营销调研
节市场营销信息系统
第二节市场营销调研程序和方法
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
第三模块营销战略的设计
第六章目标市场营销战略
节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
第七章竞争性营销战略
节竞争者分析
第二节竞争性营销战略的类型
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
第四模块营销策略的制定
第八章产品策略
节产品与产品分类
第二节产品组合
第三节产品生命周期
第四节包装策略
第五节新产品开发
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
第九章品牌策略
节品牌与品牌资产
第二节品牌策略的制定
第三节品牌保护与品牌管理
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
第十章定价策略
节影响定价的主要因素
第二节定价方法
第三节定价策略的制定
第四节价格调整与企业对策
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
第十一章分销策略
节分销渠道的概念和类型
第二节分销渠道策略
第三节中间商
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
第十二章促销策略
节促销与促销组合
第二节促销组合四大策略
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
第五模块营销领域的创新
第十三章市场营销新发展
节绿色营销
第二节整合营销
第三节关系营销
第四节体验营销
第五节新媒体营销
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
参考文献
内容摘要
本书定位于应用型教材，在较全面和系统地阐述市场营销学的基本理论的基础上，主要采用大量的营销案例、营销情景和营销故事对相关知识点进行了分析，并编写了相应的课后练习和营销技能实训题，以提高读者运用营销理论分析和解决实际问题的能力。另外，本书突现了数字化教材的特色，部分延伸知识内容采用了二维码的形式来呈现，以激发读者的学习兴趣，拓展其知识面。本书共分为13章，从市场营销的概念，市场营销观念的演变谈起，然后逐一详细讲解了市场营销环境、消费者市场和组织市场分析、营销调研、目标市场营销战略、竞争性营销战略、产品策略、品牌策略、定价策略、分销策略、促销策略和市场营销的新领域和新概念。
主编推荐
突出要点——本书较为全面和系统地阐述市场营销学的基本理论，主要分成营销概述、营销环境分析、营销战略设计、营销策略制定以及营销领域创新五大模块。可读性强——本书每章开篇用名人名言引入， 以激发学生的好奇心。 在理论知识的撰写过程中，采用了大量的营销案例、营销情景、营销视野和营销故事对相关知识点进行了分析，以增强学生对实际营销工作的认知。针对性强——本书每章都设置了丰富的课后习题，包括单选题、多选题、简答题、案例分析题，让学生学练结合，以学促练，以练促学。教学资源丰富——图片丰富，便于图文对照；同时拥有二维码短视频，方便教学。
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