抖音运营 蓝V攻略 爆款内容 品牌营销 落地应用
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作者袁国宝
出版社中国经济出版社
ISBN9787513658935
出版时间2020-01
装帧平装
开本16开
定价58元
货号1201982276
上书时间2024-05-31
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
Part1产品运营篇／1
章抖音时代：重构短视频社交新格局／3
抖音崛起：引领短视频消费升级／3
产品体验：内容驱动的精细运营／6
算法机制：引爆流行的底层逻辑／9
盈利模式：抖音变现的主要渠道／12
第2章设计路径：现象级产品的诞生逻辑／16
Step1：满足用户消磨时间的需求／16
Step2：有效触发用户的使用动机／18
Step3：持续激励让用户产生依赖／20
Step4：培养用户的产品使用习惯／23
第3章用户运营：引爆用户的指数级增长／25
用户闭环：四个环节构建用户池／25
内容闭环：优质内容的持续输出／28
消费闭环：精准匹配用户与内容／29
内部运营与外部运营的主要策略／31
Part2蓝V攻略篇／35
第4章蓝V生态计划：引领企业营销变革／37
蓝V生态：全新的企业营销阵地／37
营销体系：抖音企业号四大功能／40
申请入驻：蓝V认证的流程步骤／44
平台赋能：蓝V账号的七大权益／47
用户画像：蓝V企业号运营分析／52
第5章运营攻略：如何做好抖音企业号／55
运营模型：抖音企业号运营进阶／55
产品思维：运营人员的必备技能／58
流量运营：吸粉引流的实战技巧／61
实战攻略：企业号运营操作方法／64
【案例】抖音企业号运营实践与启示／66
第6章抖音POI：打造线下门店的营销闭环／72
案例1：实现门店信息的精准推送／72
案例2：打通线上线下的消费闭环／75
案例3：借话题势能促进用户转化／77
案例4：强化用户参与感和互动性／79
第7章政务抖音号：政务新媒体运营策略／83
政务新媒体：打造现代传播能力／83
政务抖音：重塑社会治理新模式／88
内容生态：政务服务模式多元化／92
功能呈现：有效激发社会正能量／95
Part3爆款内容篇／99
第8章内容为王：低成本打造抖音流量池／101
推荐机制：衡量内容效果的指标／101
基础操作：视频制作与优化技巧／104
挖掘需求：用户关注背后的动机／107
内容品牌：营销转化的实战技巧／112
平台战略：抖音内容生态的探索／116
第9章内容制作：抖音短视频的拍摄技巧／119
抖音短视频拍摄的具体操作步骤／119
抖音短视频内容制作的实战技巧／122
抖音短视频特效的制作技巧方法／124
抖音短视频内容制作的注意事项／127
0章内容运营：爆款内容实战操作指南／130
内容分析：抖音爆款的七大类型／130
内容规划：明确内容运营的方向／133
内容运营：确保与品牌深度融合／136
内容引流：提升持续吸粉的能力／139
内容变现：粉丝转化与带货技巧／141
1章携程+抖音：爆款IP的运营方法论／144
超级爆款：跨界融合的裂变效应／144
强势入口：构建旅游消费的闭环／147
内容共建：满足用户的体验需求／149
资源整合：携程与抖音相互导流／151
Part4品牌营销篇／155
2章流量洼地：抖音重新定义品牌价值／157
品牌裂变：开启内容营销新生态／157
营销路径：蓝V企业的三大类型／160
品牌攻略：蓝V企业的营销技巧／163
竖屏思维：品牌广告的创意法则／167
【案例】支付宝：借助幽默搞笑实现品牌推广／172
3章营销赋能：品牌如何玩转抖音营销／175
明确定位：精准对接用户的需求／175
抢占心智：打造人格化IP五步法／178
运营实战：抖音品牌营销的策略／184
有效转化：挖掘产品卖点与优势／187
【案例】小米：基于抖音的品牌营销策略／190
4章精准投放：抖音品牌广告运营策略／194
智能投放：抖音的广告投放机制／194
广告运营：精准投放的主要形式／197
投放策略：有效提升品牌曝光度／201
有效互动率：优化广告投放效果／204
【案例】达人广告：粉丝经济下的商业变现／207
5章vivo+抖音：让品牌沟通更酷更时尚／212
品牌年轻化：精准锁定市场受众／212
推广多元化：吸引粉丝用户参与／214
内容娱乐化：年轻化的品牌沟通／216
Part5落地应用篇／219
6章抖音+电商：开启社交电商2.0时代／221
抖音电商：探索社交电商新模式／221
逻辑战略：电商布局背后的野心／224
智能推荐：刺激用户的购买欲望／228
内容电商：实现内容的流量转化／230
7章抖音+餐饮：引爆门店流量的策略／234
哪些餐饮品牌不适合抖音营销？／234
内容：餐饮品牌的内容创作技巧／237
运营：低成本、高曝光的实战攻略／239
营销：餐饮品牌引流转化的策略／242
8章抖音+旅游：如何做好旅游业的抖音营销法／246
优质内容：旅游营销成功的基石／246
深度交互：唤醒用户身份认同感／248
BEST法则：旅游爆款的四大元素／250
营销启示：“抖音+旅游”实战策略／252
【案例】旅游城市的抖音品牌营销战略／254
9章抖音+影视：短视频时代的营销进阶／257
泛娱乐时代的影视营销模式升级／257
抖音影视营销的主要优势与价值／260
基于抖音短视频的影视营销策略／264
【案例】“抖音+影视”模式的探索与实践／267
第20章抖音+车企：汽车营销玩出“抖音范”／270
战略布局：构建汽车营销闭环体系／270
抖音范：口碑视频化营销阵地／273
从内容角度看抖音范汽车营销／275
【案例】宝马：打造汽车品牌营销典范／278
内容摘要
如今，“双微一抖”已经成为企业新媒体运营的基本标配。作为一款现象级短视频产品，抖音凭借完善的内容生态、强大的用户基础、以及丰富的变现渠道，“价值洼地”效应日益显现，吸引了众多品牌企业、政府部门以及时尚达人的入驻合作。本书详细分析了抖音App的设计理念与运营逻辑，分别从蓝V攻略、爆款内容、品牌营销、落地应用等四个方面着手，内容涵盖了抖音号的注册流程、运营定位、内容规划、视频制作、吸粉引流、营销推广、品牌攻略、广告投放、转化变现等运营实战技巧，并创造性地提出“抖音+”的概念，深度剖析了抖音短视频在电商、餐饮、旅游、影视、汽车等领域的落地应用，旨在帮助企业、品牌、各级行政机关以及媒体从业人员提供科学有效的运营指导。
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