广告创意概论 第2版
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作者刘建萍 陈思达
出版社中国人民大学出版社有限公司
ISBN9787300261461
出版时间2018-08
装帧平装
开本16开
定价78元
货号1201753781
上书时间2024-05-30
商品详情
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作者简介
刘建萍，闽江学院人文与传播学院副院长，教授、博士，美国加州大学伯克利分校、北卡罗来纳大学教堂山分校访问学者。新闻传播学学科带头人，福建省高校人文社科研究基地——新媒体传播研究中心主任，福建省传播学会常务理事。从事广告学专业教学近20年，主讲“广告学概论”“广告创意”等课程。指导学生参加中国大学生广告艺术节学院奖、全国大学生广告艺术大赛等，获得“杰出指导教师”称号。曾获福建省第十届社会科学很好成果三等奖、福建省第七届教学成果奖一等奖。
陈思达，闽江学院新闻传播系主任，副教授，广告学专业负责人，福建省高校人文社科研究基地——新媒体传播研究中心常务副主任，福建省传播学会理事，中国大学生广告艺术节学院奖评委，福建省广告协会很好广告作品大赛评委。主讲的“广告创意”课程被评为福建省省级精品课程，并被列入福建省精品在线开放课程建设项目。参与的实践教学成果曾获得福建省教学成果一等奖、二等奖。具有广告行业从业背景，曾先后任职于几家福建省主流媒体和知名广告公司。广告作品曾获得全国金奖、铜奖、学院奖全场大奖和福建省很好广告作品评选全场大奖。
目录
章 导论
节 创意与广告创意
第二节 广告创意的特征
第三节 广告创意的地位与作用
第四节 广告创意与创意产业
第二章 广告创意流派与经典理论
节 艺术派创意理论
第二节 科学派创意理论
第三节 综合派创意理论
第四节 中国广告创意的“蓝海战略”
第三章 广告创意的原则
节 单纯性原则
第二节 独创性原则
第三节 关联性原则
第四节 针对性原则
第五节 形象性原则
第六节 真实性原则
第七节 伦理性原则
第四章 广告创意思维
节 创意思维概述
第二节 创造性思维及其类型
第三节 广告创意思维的基本方式
第五章 广告创意策略
节 广告创意策略概述
第二节 广告创意的营销策略
第三节 广告创意的传播策略
第四节 广告创意的文化策略
第六章 广告创意表现
节 广告创意表现的基本形态
第二节 传统媒体广告的创意表现
第三节 新媒体广告的创意表现
第七章 广告创意的产生与作业流程
节 广告创意产生的心理过程
第二节 广告创意的基本作业流程
第三节 广告创意的执行与控制
第八章 提升创意能力的实用自我训练方法
节 右脑开发训练
第二节 创造性思维训练
第三节 创造技法训练
第四节 创新的个性品质训练
第九章 广告创意人才的素质与教育
节 广告创意人的基本素质
第二节 广告创意人才的培养
第三节 台湾地区广告创意教育
参考文献
版后记
第二版后记
内容摘要
全书分别从理论、实务、实训等方面对广告创意进行了全面的梳理和解析，系统介绍了广告创意的基本理论、广告创意思维、广告创意策略、广告创意表现、广告创意的产生和作业流程等内容。本书定位清晰，体系科学，结构完整，重点突出，案例生动，宜教宜学，既可作为广告学、市场营销学、视觉传达等专业等学生学习的教材，也可作为广告创意、文化创意从业人员的参考用书。修订版主要从以下几个方面加以改进：加入新媒体创意一章；用近年的很新案例代替原教材中涉及的某些过时的案例；将涉及互联网或移动互联网因素的章节扩充一些新理论或新案例。
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