市场营销策划
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广东广州
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作者张存明 陈超 李娟 李晓 王静 李于飚 高其兰 田川 理阳阳
出版社清华大学出版社
ISBN9787302506218
出版时间2018-07
装帧平装
开本16开
定价58.5元
货号1201763435
上书时间2024-05-30
商品详情
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作者简介
张存明，山东交通学院经济与管理学院，市场营销专业副教授，教研室主任。主要科研方向：市场营销管理、交通运输管理、汽车企业管理。主编教材《广告策划与管理》、《网络营销》等5部；发表专业论文20余篇；主持或参与省、厅级课题12项。兼任山东行为科学学会理事，山东职业技能鉴定中心顾问。
目录
章营销策划导论
节策划概述
第二节营销策划概述
第三节营销策划新思维
第四节网络营销新理念
思考题
第二章营销策划创意
节营销策划创意概述
第二节营销策划创意模型
思考题
第三章营销策划的程序与成果
节营销策划过程模型
第二节营销策划书
思考题
第四章营销调研策划
节营销调研策划概述
第二节营销调研的方法与技巧
第三节营销调研策划书
第四节网络调查
思考题
第五章营销环境分析
节行业分析
第二节企业微观环境分析
第三节互联网环境下的消费分析
思考题
第六章营销战略策划
节营销定位战略
第二节竞争战略
第三节营销战略新思维
思考题
第七章产品与品牌策划
节产品策划概述
第二节新产品开发与上市策划
第三节品牌创建策划
第四节网络产品策略
思考题
第八章价格策划
节价格策划概述
第二节定价策略
第三节网络定价策略
思考题
第九章渠道策划
节渠道策划概述
第二节营销渠道发展趋势
第三节渠道策划实务
思考题
第十章广告与营业推广策划
节促销策划概述
第二节广告策划
第三节营业推广策划
思考题
第十一章公共关系策划
节公共关系策划概述
第二节公共关系专题活动策划
第三节网络公共关系
思考题
参考文献
内容摘要
本书以策划学的基本原理为基础，借助创造性思维与创造性方法，对市场营销策划活动进行全面的梳理。本书兼具理论性与实践性，并大量结合案例分析。本教材共分为十一章。靠前章是市场营销导论。第二章是营销策划创意。第三章是营销策划的程序与成果。第四章是营销调研策划。第五章是营销环境分析。第六章是营销战略策划。第七章是产品与品牌策划。第八章是价格策划。第九章是渠道策划。第十章是广告与促销策划。第十一章是公关策划。
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