广告学(市场营销通用管理系列教材)
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广东广州
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作者金文姬
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300150550
出版时间2012-05
装帧平装
开本其他
定价35元
货号1200258625
上书时间2024-05-30
商品详情
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目录
章 广告概述
节 广告概念
第2节 广告的基本特征
第3节 广告活动的构成要素
第4节 广告的类别
第5节 广告的影响和作用
第6节 广告学的基本理论
第2章 广告的起源和发展
节 外国广告发展简况
第2节 中国广告发展简况
第3节 外国广告发展现状
第3章 广告主体
节 广告主
第2节 广告代理公司
第3节 媒介广告组织
第4节 广告代理制度
第4章 广告调查
节 广告调查的意义和内容
第2节 广告调查的程序
第3节 广告调查的原则及方法
第4节 广告调查机构
第5章 广告创意
节 广告创意的概念
第2节 广告创意的原则
第3节 广告创意的基本理论
第4节 广告创意的过程及其思维方法
第5节 广告创意的技法
第6章 广告文案
节 广告文案的概念和种类
第2节 广告标题
第3节 广告文案正文
第4节 广告口号和随文
第7章 广告表现
节 广告表现的基本概念
第2节 影响广告表现的因素
第3节 广告表现的符号系统
第4节 广告表现的符号系统的具体应用
第5节 广告表现的基本原则
第8章 广告媒体
节 大众广告媒体
第2节 小众广告媒体
第3节 新兴广告媒体
第4节 广告媒体的选择
第5节 广告投放
第9章 广告客体
节 广告客体概述
第2节 广告与消费者行为
0章 广告预算
节 广告预算概述
第2节 广告预算额度确定
第3节 广告经费预算的分配
第4节 广告预算表的编制
1章 广告效果
节 广告交果概述
第2节 广告效果评估的意义和标准
第3节 广告效果评估的内容
第4节 广告效果评估的主要方法
2章 广告策划书
节 广告策划书概述
第2节 广告策划书的内容
第3节 编写广告策划书应注意的事项
3章 广告管理
节 广告管理与广告法规
第2节 广告管理的内容
第3节 广告行业自律与消费者监督
参考文献
内容摘要
金文姬主编的《广告学》立足中国广告业的实践，同时介绍国外广告的近期新发展和理论动向。内容编排上充分考虑教学需要，《广告学》涵盖课程基本知识点，反映其内在联系及发展规律，结构严谨，层次清晰，概念界定清晰，定义准确。每章开篇明确学习目标并用引例引发读者思考；章末安排案例分析，有助于读者深入理解本章内容。
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