颠覆与变革：新媒体营销方法

互联网为人们带来更加便捷、丰富、流畅的信息体验，也加快了人们的工作和生活节奏，并在无形中改变了人们早已习惯了几个世纪的信息获取方式和决策方式。“互联网 ”更是未来社会发展的一种新趋势，它在冲击着传统的组织文化、组织制度、组织架构、组织人力资源管理等理念的同时，也带给人们一种全新的思维模式，即互联网思维。对于企业而言，“互联网 ”是互联网和传统行业进行融合的新形式与新业态，是移动互联网、大数据、物联网等与传统行业的结合，更是对传统行业的一次颠覆和变革。本书中，作者在准确解读国家“互联网 ”战略深刻内涵的基础上，从企业经营和管理的角度出发，深刻阐述了传统企业如何颠覆自我，实现突破，从传统企业蜕变为具有互联网思维的现代化企业。

骏君本名孙俊君，资深互联网人，实战派、革新派网络营销专家，北京大学、清华大学、人民大学网络营销课程特聘讲师，服务过中国移动、中国电信、中国邮政、万科集团、绿地集团、上汽集团、一汽集团、力帆集团、佳能、西门子、红牛、创维、TCL、交通银行、兴业银行、广电集团、上港集团、江中集团等知名企业，专注于移动互联网新媒体营销的研究与实战，擅长顾问式网络营销培训、垂直电商平台运营、微信营销实战、全网营销策划与咨询，着重从视野、观点、知识、实战化操作等层面，全方位地培育传统企业中高层管理者的互联网营销思维。主讲的课程有：《如何用互联网思维让传统企业转型升级》《传统企业的新媒体营销法则》《互联网 与互联网思维》《微信营销实战与企业自媒体运营》《传统企业如何打造全网营销系统》《移动互联网时代的颠覆式创新》《网红经济与粉丝营销》

前 言

*章 新商业时代，企业创新的势、道、术

取势：站在互联网 的风口上

明道：用移动互联网思维运营企业

优术：互联网 加什么，怎么加

转念：“互联网 管理”新理念

创新：从“重管理”到“轻管理” 

颠覆：开放，“去中心化” 

【案例分享】

海底捞如何用互联网“调合口味” 

第二章 新时代带来新一轮淘金机会

“场景化时代”悄然来临

微商已死，是时候改变了

大数据与各行业的深度结合

网红“爆发”，网红经济时代来临

“微创新”颠覆大产业

在社交中获得机会和利益

【案例分享】

别样春晚，微信红包成“*火节目” 

第三章 新商业时代，运营产品的成功法则

注入新元素，让用户“爽”起来

用买方语言而不用卖方语言

用一半时间研究用户的痛点

培养用户对产品的忠诚度

简约并极致，做用户喜欢的品牌

“引爆”用户的需求

让用户从不同阶段去感受到产品

制造“饥饿”态势

【案例分享】

宜家：“狂欢地铁”驶入新店

第四章 移动互联网时代：O2O新商业模式

掘金大战：O2O时代来临

衣食住行：O2O就在你的身边

从O2O到“O2O﹢”

反向O2O模式

玩好二维码营销

线上线下结合，打造体验场景化

【案例分享】

布丁酒店：O2O的营销变革

第五章 微营销：新形势下创新营销方式

与众不同的新媒体营销

“微时代”如何营销

热门话题玩足噱头

营销要做到“内容为王” 

微营销：微信也要玩整合

微营销“三步法”“四步法” 

【案例分享】

美丽说：口碑营销提升品牌传播力

第六章 创新驱动——从粉丝生意到粉丝经济

粉丝经济：粉丝思维才是王道

粉丝经济下的商业模式

利用粉丝口碑扩大宣传面

用粉丝进行互动和交流

粉丝需要什么你就做什么

把粉丝当用户，保持服务心态

【案例分享】

因为粉丝，所以小米

第七章 C2B：放下“身段”走向消费者

互联网 时代，从B2C到C2B

私人定制：个性化的服务

让消费者参与产品定制

超越预期，让用户尖叫

魅力十足，让粉丝围着企业转

【案例分享】

东航服务：时刻为用户着想

新商业时代企业应该如何顺应潮流？如何借用新媒体做广告，花小钱办大事？新态势下企业的营销方式如何颠覆与变革？粉丝经济的实质是否只是通过粉丝进行口碑宣传？引爆新媒体营销策略、运营产品的成功法则，都在这本书里！彻底颠覆传统的营销思维，打造移动互联网时代的营销新要素！