体育赞助
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广东广州
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作者沈佳
出版社复旦大学出版社
ISBN9787309092721
出版时间2012-11
装帧平装
开本16开
定价35元
货号1200395206
上书时间2024-05-28
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
章 体育赞助概述
节 体育赞助的概念和特点
第二节 体育赞助的运行体系
本章小结
本章思考题
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第二章 体育赞助的发展
节 体育赞助发展的背景
第二节 体育赞助市场的发展
第三节 体育赞助理念的发展
第四节 伏击营销
本章小结
本章思考题
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第三章 体育赞助的目标
节 赞助商的定位和分析
第二节 确定体育赞助的目标
第三节 体育赞助项目的筛选
本章小结
本章思考题
推荐阅读
第四章 体育赛事赞助
节 体育赛事赞助的发展和现状
第二节 体育赛事赞助的特征和形式
第三节 体育赛事赞助的优势和劣势
第四节 体育赛事赞助的策略
本章小结
本章思考题
推荐阅读
第五章 体育联盟赞助
节 体育联盟赞助的发展和现状
第二节 体育联盟赞助的特征和形式
第三节 体育联盟赞助的优势和劣势
第四节 体育联盟赞助的策略
本章小结
本章思考题
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第六章 职业体育俱乐部赞助
节 职业体育俱乐部赞助的发展和现状
第二节 职业体育俱乐部赞助的特征和形式
第三节 职业体育俱乐部赞助的优势和劣势
第四节 职业体育俱乐部赞助的策略
本章小结
本章思考题
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第七章 体育明星赞助
节 体育明星赞助的发展与现状
第二节 体育明星赞助的特征和形式
第三节 体育明星赞助的优势和劣势
第四节 体育明星赞助的策略
本章小结
本章思考题
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第八章 体育场馆赞助
节 体育场馆赞助的发展与现状
第二节 体育场馆赞助的特征和形式
第三节 体育场馆赞助的优势和劣势
第四节 体育场馆赞助的策略
本章小结
本章思考题
推荐阅读
第九章 体育赞助营销创新
节 激活营销
第二节 联合营销
第三节 公益营销
第四节 草根营销
本章小结
本章思考题
推荐阅读
第十章 体育赞助的管理
节 体育赞助的提案
第二节 体育赞助的回报
第三节 体育赞助的定价
第四节 体育赞助的谈判
本章小结
本章思考题
推荐阅读
第十一章 体育赞助的评估
节 体育赞助评估的难点
第二节 体育赞助评估的发展
第三节 体育赞助评估的方法
本章小结
本章思考题
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内容摘要
沈佳编著的《体育赞助》以体育赞助为对象，将体育赞助的发展、类型及其实务运作进行了详细的梳理及深度剖析。本书共分为11章，～3章为体育赞助综述，包括体育赞助概述、发展及目标；第4～8章为体育赞助类型，分别就体育赛事赞助、体育联盟赞助、职业体育俱乐部赞助、体育明星赞助、体育场馆赞助进行了逐一的分析；第9～11章为体育赞助实务，包括体育赞助营销创新和体育赞助管理及评估。本书对于体育赞助的发展、特征和管理进行了较为全面的描述和分析，并引入了大量的近期新案例及数据，试图让读者在阅读本书时思路清晰、通俗易懂，并在学习中加深对体育赞助的理解以及实际运作体育赞助的能力。
《体育赞助》的读者对象为体育产业管理、体育营销、体育经济、体育赛事运作等相关专业的本科生和研究生，体育营销和体育赞助领域的相关从业者及对体育赞助感兴趣的读者。
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