媒介经济学(第2版)
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作者赵曙光
出版社清华大学出版社
ISBN9787302370109
出版时间2014-09
装帧平装
开本16开
定价38元
货号1203183279
上书时间2024-05-28
商品详情
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作者简介
赵曙光：博士、副教授、清华媒介调查实验室主任，已出版《媒介经济学》、《媒介经济学：案例分析》、《网络媒体经营战略》等著作。近年来，先后承担了国家社科基金青年项目《我国传媒业民营资本准入指标体系研究》、北京市社科规划基金青年项目《北京市传媒产业的发展机制与发展模式研究》、清华人文社科振兴基金《自媒体与新闻传播教育创新研究》以及政府机构、媒体、企业多项横向委托研究课题，主持开发了Netvolunteer网络调查样本端软件、Nettouch网络调查系统、Netinsight网络用户行为分析系统、Netimage企业品牌形象监测分析系统以及Netopirlion政府网络舆情分析系统。...
目录
1 媒介经济学研究的方法体系
1．1 媒介经济学研究方法的基本规则
1．1．1 假设
1．1．2 假说
1．1．3 模型
1．2 媒介经济学研究的分析框架
1．2．1 结构-行为-绩效框架
1．2．2 价格理论框架
1．3 媒介经济学研究的范围界定
1．3．1 媒介经济学关注的四个基本问题
1．3．2 本书内容的基本安排
小结
2 媒介分析：从传播工具到用户终端
2．1 媒介整合：从多媒介向跨平台
2．2 内容提供：用户生产模式的崛起
小结
3 受众需求与接触点整合
3．1 媒介产品设计：类型与要素
3．2 媒介接触点概念及其分析模式
3．3 展露频率提升：媒介接触点的同心圆式延伸
3．4 到达率优选化：媒介接触点的缝隙拓展
小结
4 媒介盈利模式：立体化整合
4．1 媒介广告的整合经营“罗盘”
4．2 广告经营与社群营销的整合
4．3 “二八法则”与“长尾模式”的整合
小结
5 媒介经营规模与范围：很优边界
5．1 媒介存在的经济基础
5．2 媒介规模经济
5．3 媒介范围经济
5．4 媒介规模很优边界的确定
小结
6 接近竞争的媒介市场
6．1 接近竞争的媒介市场：假设条件
6．2 接近竞争的媒介市场特征
6．3 接近竞争的媒介市场：效率和福利
6．4 媒介市场的信息不对称与外部性
小结
7 垄断竞争的媒介市场
7．1 垄断竞争的媒介市场：判断与界定
7．2 垄断竞争的媒介市场：均衡分析
7．3 信息产品的差异化：方法及模型
7．4 媒介营销与信息产品差异化
小结
……
8 接近垄断的媒介市场
9 寡头垄断的媒介市场
10 媒介市场结构与业绩的度量
11 媒介产权分析：联盟与并购
12 转化率：一个理解媒体核心竞争力的关键概念
13 高转化率的媒体盈利模式：突破广告的四类思路
14 媒介监管“双轨制”：放松与强化
参考文献
内容摘要
《媒介经济学（第二版）》系统阐述媒介经济学研究的方法体系，在分析媒介经济问题时，重视如何设定假设，提出假说，建立模型，以较为严谨的系统分析方法进行研究；同时深入阐述了接近竞争、垄断竞争、寡头垄断和接近垄断四类媒介产业结构，提出了转化率的概念并提炼了四种高转化率的媒体盈利模式，分析了媒介产业双轨制监管的思路。
《媒介经济学（第二版）》适合用作新闻传播学普通高等学校本科教材。
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