符号助销 提升营销魅力的设计思维
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作者(英)雷切尔·劳斯
出版社中国科学技术出版社
ISBN9787504699589
出版时间2023-05
装帧精装
开本32开
定价69元
货号1202891963
上书时间2024-05-27
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
作者简介
雷切尔·劳斯（Rachel Lawes）博士，市场研究协会会员，商业符号学的最初创始人之一。她为联合利华、宝洁、卡夫等企业提供品牌和营销策略。
目录
第一部分符号学基础知识
第一章符号学将改变你的零售职业生涯
第二章联合利华集团如何应用符号学
第二部分符号学与营销中的"现在"
第三章消费者的欲望
第四章如何传递品牌理念
第五章消费需求与消费行为
第六章消费与身份
第三部分符号学与营销中的"未来"
第七章商业的未来
第八章消费者的未来
第九章零售的未来
第十章新事物的未来
第四部分用好符号学
第十一章符号学应用问题速问速答
第十二章如何用符号学想出好点子
致谢
参考文献
内容摘要
本书介绍了如何在营销中巧妙使用符号学知识吸引消费者，有效提升营销效果，具体从符号学基本概念、重点问题、场景应用、与商业未来的关系等方面进行了讲解。本书为市场营销人员提供了一种独特的视角，帮助读者运用符号学知识制定创新、多样的营销策略，抓住消费者多变的需求。本书对市场营销人士有较强的指导作用，能帮助其提升营销方案设计能力和创新能力，凸显产品和品牌的独特魅力，从而达到成功吸引消费者，提升消费体验的目的。
主编推荐
编辑推荐：1、深度挖掘小小符号中的巨大营销潜力符号学创始人之一雷切尔·劳斯博士教你快速提升营销魅力四大符号学知识板块，100+商业应用案例2、快速提升营销魅力的符号学设计巧思设计消费者曾经见过的场景：引发定向联想，自动引导消费使用特定颜色：引导消费者联想相关信息，被品牌概念吸引巧妙设计商品摆放形式和位置：让消费者购物更开心，更容易动心使用特定文化中的符号：引出文化风情，让消费者为异域风沉醉抓住特定消费群体特点：引发共鸣，精准收获消费者用体现品牌理念的符号设计店铺：营造独特购物体验，获得消费者芳心新颖的线上营销设计：巧妙运用多元符号，多渠道吸引消费者3、实用性、针对性、趣味性兼具的符号应用实例为什么符合流行高贵冷淡风的果酱店设计反而让消费者“敬而远之”？白墙上的一块黄砖如何体现了独特的荷兰文化？代表奢华的金色为何不再受消费者青睐？为什么不一样的字体设计能吸引不同的消费者群体？为什么消费会从只想买1件衣服扩大到一口气买了21件？如何利用独特的社区氛围吸引目标消费群体？
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