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吴劲草讲消费行业 发现生活中的长线大牛股

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作者吴劲草

出版社机械工业出版社

ISBN9787111711841

出版时间2022-08

装帧平装

开本16开

定价88元

货号1202708648

上书时间2024-05-26

曲奇书店

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品相描述:全新
商品描述
作者简介
吴劲草
上海交通大学会计学硕士,东吴证券消费零售行业首席分析师。人称“草叔”,公众号“草叔消费升级研究”主理人。
深度研究的领域包括:零售电商、服装珠宝、化妆品、医美、教育、免税、餐饮旅游等。擅长消费结构、消费心理、消费大数据研究,以“品牌研究”为轴,打造“品牌-渠道-供应链”消费研究新范式,著有《阿里京东拼多多,卖货还是卖流量?》《颜值经济浪潮来袭,变美步履不停》等多篇具有广泛市场影响力的研究报告。提出并完善“文化功能品牌力评估”“品牌计分板”等消费品研究理论。
中国教育部特邀政策研究专家、央视财经特邀消费行业研究专家,曾获2021年度新财富很好分析师,2017、2019年度金牛奖很好分析师,2021年度新浪金麒麟很好分析师等奖项。

目录
推荐序

自序

引言  消费品投资:重剑无锋,大巧不工

第1章  为何选择消费品投资

1.1  消费行业的特点

1.2  消费研究,始于日常

1.3  中美消费行业复盘对比

1.4  欧美消费股群雄志

1.5  结语

第2章  消费品投资心法

2.1  消费品品牌增长逻辑之一:行业规模、渗透率提升

2.2  消费品品牌增长逻辑之二:市占率提升

2.3  消费品品牌增长逻辑之三:价格带提升

2.4  结语

第3章  消费品投资剑招

3.1  如何发现好赛道

3.2  消费品公司分类体系:品牌、渠道、供应链

3.3  读懂数字,看清公司

3.4  探寻消费牛股的上涨驱动力

3.5  结语

第4章  品牌消费行业的皇冠明珠

4.1  品牌是一种什么样的资产

4.2  我们为何会为品牌溢价买单

4.3  品牌化或是未来中国消费品投资最重要的机会之一

4.4  结语

第5章  渠道互联网和电商是中国消费行业的核心变量

5.1  中国零售渠道概览

5.2  中国电商,世界第一

5.3  阿里巴巴、京东、拼多多:卖货还是卖流量

5.4  淘宝、天猫、拼多多的利润实质是广告收入

5.5  结语

第6章  供应链中国消费的底气

6.1  数解中国供应链

6.2  亲临中国制造一线:南通家纺调研实录

6.3  如何兑现中国消费品供应链的真正价值

6.4  结语

第7章  什么是品牌力

7.1  定价能力是衡量品牌力的重要标准

7.2  品牌分级体系:从1.0到4.0,提价能力逐级增强

7.3  案例一:直播电商带来了什么

7.4  案例二:为何拼多多难跑出新品牌

7.5  案例三:波司登的品牌升级之路

7.6  结语

第8章  渠道变革的真相

8.1  为什么中国没有本土大型连锁便利店

8.2  为什么“美国的淘宝”eBay争不过亚马逊

8.3  再论马太效应:社交电商、熟人经济、推荐算法使电商马太效应降低了吗

8.4  结语

第9章  未来消费品新机会

9.1  新消费主张带来新品牌崛起

9.2  关注新消费习惯带来的需求增长

9.3  新技术的突破

第10章  典型消费品企业财报分析

10.1  贵州茅台财报分析

10.2  京东集团财报分析

10.3  申洲国际财报分析

10.4  结语

内容摘要
消费品是距离大众感知最近的投资领域,也一直是牛股倍出的好赛道。本书作者总结多年消费品投资心得,提出了消费品投资的心法和剑招。在心法上,要关注三类公司:行业规模和渗透率提升的、市占率提升的、价格带提升的。在剑招上,可以把消费品公司分为品牌、渠道、供应链三类,分别分析增长背后的驱动力。此外,本书还探讨了品牌力、渠道变革和消费品的新机会,在复盘历史之余不忘立足当下,甚至还从分析师角度进行了实战讲解。既有宏观视角,又有微观实践,本书非常值得消费品投资者借鉴。

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