沉默的螺旋 舆论——我们的社会皮肤
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作者(德)伊丽莎白·诺尔-诺依曼
出版社北京大学出版社
ISBN9787301200346
出版时间2013-02
装帧平装
开本16开
定价66元
货号1202321870
上书时间2024-05-26
商品详情
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作者简介
伊丽莎白·诺尔-诺依曼(Elisabeth Noelle-Neumann,1916年12月19日-2010年3月25日),德国政治学家、传播学者。沉默的螺旋理论是诺依曼的学说,该理论解释了大众舆论如何影响个体的意见及行为。编者David Crowley,加拿大McGill大学教授;Paul Heyer,加拿大威尔弗里德·劳里埃大学教授。译者:董璐,博士,国际关系学院文化与传播系副教授,硕士生导师,从事传播与社会、社会科学调查研究方法、媒介经营与管理等领域的教学、研究,主持过多项科研项目,并发表论文20余万字。
目录
第1章提出沉默的螺旋假设
“我们所测量出来的远远多于我们所理解的”
每项研究都开始于一个谜
谈论和沉默决定了意见气候
最后一刻的跟风者
真相显现
第2章用民意调查研究的工具进行检验
“我怎么能知道?”
发现人类的一项新能力:感觉意见气候的能力
“坐火车测试”
模拟公共环境
证明了第二个假设:有获胜保障的那一方滔滔不绝,而可能失败的一方趋于沉默
徽章也是一种表达
愿意谈论的那一方所拥有的优势
为了和时代精神保持一致,而默不做声
将潮流的变化作为研究的机会
有关革新派对意见气候的反应较弱的猜测被驳斥
测量周围意见压力的新工具
关于在公众场合意见表达意愿的一系列问题
第3章作为动机的孤立恐惧
所罗门·奥许的经典心理学实验室实验动摇了人类的正面形象
模仿源于两种动机:学习和孤立恐惧
可以否认人的社会性本质吗?
用民意调查的现场实验方法模拟孤立威胁
在不吸烟者在场时吸烟:威胁测试
民意调查访问中的反应与现实中的反应近似
一个不成功的测试
谁会被排除在外?
第4章什么是公共意见?
50种定义
沉默的螺旋是公共意见形成及广泛传播的过程
对“意见”和“舆论”有不同的理解
意见一致需要以承认为基础
“公共的”所代表的三种含义
社会皮肤
人们能够公开表达而不至于陷入孤立的意见
公共意见表示赞同或不赞同
从过去启程:马基雅弗利和莎士比亚
第5章约翰·洛克的意见法则
声望、风尚:广场上的风向标
第6章统治是以舆论为基础的:大卫·休谟和詹姆斯·麦迪逊
对名望的热爱:舆论阳光的那一面
人是胆怯和小心翼翼的
不是名望,而只是威胁使沉默的螺旋发挥作用
重大变革时期锐化了将公共空间看作是威胁的感知能力
格兰威尔在1661年形成“意见气候”这个概念
笛卡儿通过直觉识别了沉默的螺旋
第7章让雅克·卢梭传播了“公共意见”这个概念
公共性意味着人人可见
舆论是道德伦理的守护人
舆论是团体的守护者和个体的敌人
妥协是应对舆论的必要方式
“我必须学会忍受嘲笑和责怪”
第8章舆论作为暴政:亚历克西·德·托克维尔
平等解释了舆论的力量
第9章“社会控制”的概念流传开来,而“舆论”概念遭到挫败:爱德华·罗斯
舆论这个概念似乎是为学者们和记者们量身定制的
舆论如同清扫人行道上的积雪
直到个性化被从社会中接近驱除
第10章狼群的齐声嚎叫
赞同采取相同的行为
一致的群体行为
第11章非洲部落和太平洋部落中的舆论
人不能独自生存
在外面世界的糟糕经历:被轻视、被嘲笑
玛格丽特·米德:舆论生成的三种方式
共进一顿猪肉餐
个人必须关注数量不多的或变化着的规则
对偶系统或不同阵营的态度
单独的个体是无力的,以及巴厘岛的形式主义
由邻居来控制
第12章进攻巴士底、舆论和大众心理
有形的大众群体:个体生活在共同的基础之上,并从被周围的观察中解脱
空洞的舆论在自发的群体中变得有血有肉
反复无常的群体:对舆论而言并不典型
第13章时尚就是舆论
准感官统计是连接个人领域和集体领域的纽带
为什么男人一定要留胡子
可以通过练习学会妥协的能力
轮廓分明的模式
第14章被戴上颈手枷示众的人
名声上的惩罚是利用人们敏感的社会性本质
从流言中人们可以总结出一个社会的声望规则
第15章法律和舆论
分裂的舆论呈两极分化的状态
社会变革的障碍和对流行趋势的快速适应:两个特别
法律必须由习惯来支持
通过法律规定改变舆论
第16章舆论推动整合
实证研究的滞后
鲁道夫·西蒙德的整合理论
“整合”:与“顺应”一样令人不愉快吗?
以时代精神作为整合力量
在社会危机中增强了舆论形成的压力
第17章持异端论者、先锋者、局外人:舆论的挑战者
不害怕被孤立的人能够改变舆论
开拓先锋像梦游者一样对舆论不敏感
忍受公共意见与通过公共意见生存
为什么以及什么时候音乐变了?
第18章刻板成见作为舆论的传播工具:沃尔特·李普曼
……
内容摘要
本书是传播学领域的经典著作,论述了舆论的形成过程和机制。作为传播学的基础理论之一,沉默的螺旋理论被相关学科广泛应用并不断发展。作者在新版本中加进了对舆论学理论近期新进展的研究,更加切合实际生活。本书也是德文原版的首本中文译本。在日常生活中,我们不假思索地使用“舆论”这个概念。但是,究竟什么是舆论,它如何产生,又对我们的社会生活发挥哪些作用呢?诺尔-诺依曼在本书里描绘了舆论对于个人所具有的社会控制作用。她描述了公众的同意或反对所带来的无休止的戏剧性场面:那些赞同社会上普遍流行观点的人们的感受,以及那些孤零零地拥有“少数派”观点的人的想法和恐惧。“沉默的螺旋”意味着人们一直在观察他们周围的世界,并且记录下来其中的增减变化。当人们看到自己的观点得到更多的支持,变得有说服力了,他们就会公开地发表自己的意见,而不再那么小心翼翼。而当他们发现自己的观点被众人所丢弃了,他们就会保持沉默。通过对某些观点的高谈阔论,使得这些观点比实际显得更有说服力,而且那些没有被拿出来讨论的观点也更显得无足轻重。因此,有的人插入谈话,而有的人陷入沉默。直到最后,那些被广泛谈论的观点被作为舆论确定下来,而其他的声音则接近沉没下去了。
主编推荐
本书是传播学领域的经典著作,论述了舆论的形成过程和机制。作为传播学的基础理论之一,沉默的螺旋理论被相关学科广泛应用并不断发展。作者在新版本中加进了对舆论学理论的新进展的研究,更加切合实际生活。本书也是德文原版的首本中文译本。
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