营销策划
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广东广州
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作者无 著作 杨勇华 主编
出版社北京理工大学出版社
ISBN9787564079154
出版时间2014-08
装帧平装
开本16开
定价48元
货号1200982751
上书时间2024-12-20
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一章 市场营销策划的基本原理
第一节 市场营销策划的基础知识
一、市场营销的含义
二、市场营销策划的含义
三、市场营销策划的价值
第二节 市场营销策划的内容特征
一、市场营销策划的要素、类型
二、市场营销策划的特征
第三节 市场营销策划的基本流程
一、市场营销策划的原则与方法
二、市场营销策划的一般流程
复习思考
技能训练
第二章 市场营销策划的环境分析
第一节 市场营销策划的环境分析概述
一、市场营销环境的内涵和类型
二、市场营销环境的特点
三、市场营销的微观环境分析
四、市场营销的宏观环境分析
五、SWOT分析
第二节 市场营销策划书的设计与撰写
一、市场营销策划书的结构与内容
二、市场营销策划书的写作技巧
复习思考
技能训练
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内容摘要
《营销策划》阐述了市场营销策划的基本原理、市场营销策划的调查分析和环境分析、企业营销产品策划、价格策划、销售渠道策划、促销策划方法和步骤等内容，同时配以“知识目标”“能力目标”“典型案例”“本章小结”“复习思考”“技能训练”“同步测试”等众多具有特色的栏目设计，充分体现了以提高学生整体素质为基础，着重培养学生市场营销综合能力，特别是创新能力和实践能力的人才培养目标，是高等院校的理想教材和企业营销人员的理想读本。
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