社群新零售
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广东广州
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作者袁海涛 著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111628354
出版时间2018-05
装帧平装
开本16开
定价58元
货号1201905992
上书时间2024-11-21
商品详情
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作者简介
袁海涛中国社群领袖俱乐部专家组组长中国互联网协会“互联网+产业融合“社群专家组组长中国商业经济学会众筹促进会副会长 北京壹起创科技有限公司创始人《2016中国社群白皮书》核心编委《社群众筹》《手把手教你做众筹》图书主编翁霓燕中国社群领袖俱乐部专家导师百e集团社群运营顾问蚂蚁农场社群运营顾问王健天津团市委中青青年创业就业指导中心副主任中国创业创新发展委员会创业导师天津市人力资源与社会保障局创业导师魏章川卓鸿科技企业孵化器创始人企业实战培训师/社群商业架构师/创业指导专家
目录
目 录前言第一章企业为什么这么难？1.1 企业的困境 1.2 困境的根源是什么？ 1.2.1 工业化时代的购买路径1.2.2 移动互联网时代的购买路径 1.2.3 困境的根源 1.3 这些方法有效吗？ 第二章社群商业模式到底是什么？2.1 社群的概念 2.1.1 社群的定义 2.1.2 社群到底有多重要 2.2 社群商业模式 2.2.1 伟大的定位理论 2.2.2 定位理论的新发展 2.2.3 三段论、六个字 第三章社群新零售横空出世 3.1 社群新零售模式解析 3.1.1 模式的由来 3.1.2 模式的设计原则 3.1.3 三个层次、三个体 3.2 社群新零售案例 3.2.1 年销售20多亿元的健康产品 3.2.2 尝鲜社群路线的茅台白金酒 第四章社群新零售第一层：产品销售 4.1 S2B2C的概念 4.1.1 S2B2C的解释 4.1.2 S2B2C的认知层次 4.2 微商模式和S2B2C一样吗？ 4.3 S2B2C的三个要点 4.3.1 产品够硬 4.3.2 B端够强 4.3.3 供应链够厚 4.4 S2B2C的案例 4.4.1 山西美特好超市 4.4.2 爱库存 第五章社群新零售第二层：社群运营 5.1 如何打造有长寿基因的社群 5.1.1 悲催的社群现状 5.1.2 社群构建九剑 5.2 社群运营三板斧 5.2.1 内容运营 5.2.2 活动运营 5.2.3 用户运营 5.2.4 社群运营的工具 5.3 社群状态地图 5.4 社群营销公式 5.4.1 打造IP 5.4.2 种子用户 5.4.3 分层裂变 5.4.4 持续转化 5.5 社群运营案例解析 5.5.1 简书社群 5.5.2 灵魂有香气的女子 5.5.3 吴晓波频道 第六章社群新零售第三层：平台化运作 6.1 平台化的两个方向 6.1.1 企业通过跨界合作实现平台化 6.1.2 群成员自启动项目实现平台化 6.2 平台化的四种方法 6.2.1 众智选产品 6.2.2 众筹做项目 6.2.3 众创做内容 6.2.4 众包做社群 6.3 平台化运作案例解析 6.3.1 面包公社 6.3.2 一起开工社区 第七章企业如何启动社群新零售 7.1 打造自己的社群新零售系统 7.1.1 社群新零售系统的模块架构 7.1.2 企业启动社群新零售的流程 7.2 和现有的新零售平台合作 第八章社群新零售的发展趋势8.1 越来越多的实体企业拥抱社群新零售 8.2 真正的社群新零售平台异军突起 8.3 社会化企业不断涌现 8.4 自由人的自由联合趋势明显 8.5 新技术驱动提高效率、降低成本 8.6 社区成为流量的主要入口 附录 关于社群新零售的一些观点 欢迎加入众生活
内容摘要
本书对社群新零售进行了全面系统的阐述，内容包括：企业困境的根源是什么；社群商业模式剖析；社群新零售模式如何“治疗”企业内内伤；社群新零售第1层：产品销售；社群新零售第二层：社群运营；社群新零售第三层：平台化运作；企业如何启动社群新零售；社群新零售的发展趋势。本书适合企业创始人及高管、创业者、企业社群运营团队、实体店店主等相关人群阅读。
主编推荐
毫无疑问，企业普遍面临着营销困境，产品卖不出去，资金链紧张。毋庸置疑，企业都在千方百计地寻找解脱困境的办法，追寻各种营销秘籍，但是结果依然如此甚至更加恶劣。爱因斯坦说过：问题只有在更高层面才能得到解决。营销的问题，靠营销本身无法解决，必须靠模式的升级。以产品为中心的工业化模式，始终无法摆脱和用户之间二元对立的博弈关系。而社群新零售，直接摒弃了产品层面的红海竞争，开拓了一条新的道路，进入了以人为本的高维模式，以高维攻击低维，从底层解决了营销的难题。用社群新零售打造社会化企业，是企业低成本转型升级的*佳路径。
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