消费无国界
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广东广州
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作者董妍 等 编著
出版社中国市场出版社
ISBN9787509215241
出版时间2016-12
装帧平装
开本16开
定价58元
货号1201466445
上书时间2024-11-15
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
董妍，中国传媒大学广告学博士。主要研究领域为品牌与国家形象、品牌内容营销等。曾就职于《新京报》《靠前品牌观察》等媒体。
孔清溪，中国传媒大学广告学博士，中国传媒大学经济与管理学部中欧品牌研究中心副研究员，BBI商务品牌战略研究所副所长。主讲课程为品牌传播、品牌危机管理，主要研究领域为品牌传播、品牌文化及消费者行为。曾出版《品牌蓝皮书2008—2009》《品牌蓝皮书2010—2011》《品牌重塑——品牌品牌突围路径与传播策略》等书籍。
吕艳丹，中国传媒大学广告学博士，中国传媒大学经管学部经济与管理学院中欧品牌研究中心副研究员、商务品牌战略研究所副所长、特许与专卖商品研究中心执行主任。主要研究领域为品牌战略管理研究、品牌传播研究、电视媒体网络互动研究。曾主持“品牌网络口碑传播机制研究”“网络时代的品牌建设”“新常态下的品牌危机管理变革与创新研究”“准上市公司和拟上市公司的品牌辅导”“国家专卖品研究”等科研项目，编撰《有效的品牌传播》《品牌传播管理》《品牌蓝皮书》等书。
目录
第一章 互联网时代的品牌无国界传播
第一节 互联网时代的品牌传播之变
第二节 互联网时代的品牌建设运作流程
第三节 互联网时代的品牌建设操作模式
第四节 互联网时代的品牌建设工具
第二章 中国消费者的无国界品牌认知
第一节 中国消费者的跨国品牌认知状况
第二节 国家形象与品牌形象认知关系
第三节 中国消费者对国家形象的个性化认知
第三章 中国消费者的无国界消费潮流
第一节 互联网时代中国的消费趋势
第二节 个性追求与价值彰显――奢侈品消费趋势
第三节 理性选择与品牌恐慌――母婴市场消费趋势
第四节 品质提升与精神向往――家庭生活用品消费趋势
第五节 多元需求与社交分享――旅游市场消费趋势
第四章 互联网时代品牌无国界传播案例
第一节 无印良品：基于生活方式改变的品牌扩张
第二节 ZARA：“快品牌”击中“快消费”心理
第三节 双立人：小品类开拓大市场
第四节 Burbe丌y：百年老牌的华丽新生
第五节 宜家：以北欧风席卷中国家居业
第六节 飞利浦中国：观欲宏而行若微
第七节 悦诗风吟：“韩流”文化造就的年轻护肤品牌
第八节 阿迪达斯中国：营销立新，稳中求升
第九节 苹果中国：放弃高冷，走入凡间
第十节 THE BODY SHOP：不在江湖，却从不缺少它的传说
附录 国家与品牌形象认知调查报告
内容摘要
这本由董妍、孔清溪、吕艳丹等编著的《消费无国界(互联网时代的品牌传播与跨境消费)》分为四部分内容。靠前部分，归纳分析互联网时代信息传播的变化和消费者决策流程的变化，分析互联网时代品牌建设的关键点，据此提出品牌运作流程、操作模式和具体的品牌建设工具；第二部分，通过消费调查数据的可视化呈现，展现当下中国年轻消费者对各国品牌的差异化认知；第三部分，在分析消费者对跨境品牌认知的基础上，梳理当下几种消费类型的趋势变化，归纳出消费者消费观念的转变；第四部分，结合在中国市场上获得成功的跨境品牌传播案例，多方面分析其品牌营销及与消费者关系的现状，以启示中国本土品牌如何在互联网时代中赢得消费者的认同。
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